圖書與影視劇“跨界”應良性互動(周慧虹)

　　亞馬遜中國日前發布了2015年度圖書銷售排行榜，從榜單看，一個顯著特點就是熱門影視劇帶動原著閱讀走俏。與紙質書的閱讀相比，影視劇欣賞自然要來得輕松愜意得多。置身于消費文化時代，太多人的業余生活被影視劇所占據，在津津有味地欣賞自己感興趣的影視劇，對于劇情有了充分了解之后，有些人意猶未盡，他們趁熱打鐵追根溯源，通過閱讀原著，于似曾相識中體味有別于影視劇欣賞的別樣感受，由此自然也就帶動了相關紙質書的熱銷。

　　正是瞅準了熱播影視劇中潛藏的商機，近年來，圖書出版領域一再掀起“跟風出版”熱潮。諸多出版社對熱門影視劇圖書一窩蜂地爭相出版，不惜挖空心思大力宣傳炒作。這固然使一些出版社因搶得先機而獲利頗豐，但與此同時，也造成了出版市場上的圖書產品及營銷方式同質化現象嚴重，相當多的影視劇圖書由于供過于求而最終難逃滯銷命運。

　　一方面是圖書出版在追逐影視劇，而另一方面，影視劇則在四處找尋好的拍攝內容，畢竟，影視劇作品離不開好的文學作品作為文本。從我國影視劇制作與播映情況看，盡管每年拍攝完成的影視劇作品數量相當可觀，但真正的精品力作卻不多。這種狀況的產生，不排除缺乏好文學作品提供有力的文本支撐所致。影視劇市場現狀，帶來的經濟資本與文化資源的巨大浪費，委實令人嘆惋。

　　圖書是文學等內容的載體，優秀圖書首先須“內容至上” ，“內容至上”的優秀圖書無疑又能為影視劇的制作增添底蘊。在當前圖書市場不溫不火，好書難有出頭之日情況下，優秀圖書能夠借助于影視劇的熱播而暢銷，反過來，影視劇則可得益于優秀圖書而熱播。

　　在“跨界”合作、轉型發展愈益引起關注的今天，無論圖書出版業還是影視劇制作行業，皆不妨瞅準時機，適時向對方拋出橄欖枝。在雙方有機協作基礎上，圖書出版社發揮自身優勢，積極發掘有趣味、有養分、有傳承、有創新的出版內容，供自己出版發行的同時有重點地向影視劇制作方推薦；影視劇制作方將出版社推薦的出版內容作為拍攝選題的重要參考，較好地實現出版內容的影視轉化。與此同時，雙方共同開展市場營銷宣傳，聯手打造圖書、影視劇周邊的文化產品，這樣，可能對雙方來說都有益。