關于我國童書出版的三個預判(海飛)

　　進入21世紀以來，我國的童書出版出現了一個前所未有的繁榮發展的“黃金十年”。童書出版“黃金十年”的時間界定，一般認定是從21世紀初童書零售細分市場兒童文學圖書的“爆發性”銷售開始的。

　　“黃金十年”表現在兒童文學創作上，涌現出了一批優秀作家、優秀作品，涌現出了一批品牌作家、品牌作品，涌現出了一批暢銷書作家、暢銷書。表現在出版上，童書出版從原來的專業出版演化為大眾出版；全國583家出版社，有520多家出版童書；年出版童書4萬多種，總量世界第一；擁有3.67億未成年人的巨大的童書市場，年總印數達6億多冊，在銷品種20多萬種，銷售總額100多億元人民幣；年產值連續10年以兩位數增長，是整個出版界最具活力、最具潛力、發展最快、競爭最激烈的出版板塊，并幾度超越社科圖書躍居第二大板塊，成為一支拉動并提升中國出版業發展的“領漲力量”。

　　毫無疑問，“黃金十年”，是我國童書出版大國崛起的十年，是我國兒童文學大國崛起的十年。

　　第一個“黃金十年”以后，會不會再有一個新的“黃金十年”？業界有著各種各樣不同的分析和判斷。2011年年初，面對我國紙質圖書出版發展趨緩和實體書店不斷萎縮的局面，業內有人在《出版商務周報》頭版發表文章，預判中國童書出版的“黃金時代”行將結束，“白銀時代”即將到來。中國童書出版會不會出現由“金”變“銀”的“產業貶值”？中國童書出版的“天花板”到底有多高？這是一個在重要的時間節點、重要的發展節點，需要進行認真調查研究和分析判斷的重要問題。

　　關于中國童書出版的新變化新發展，有3個預判。

　　中國童書出版，正在從數量、規模增長型向質量、效益增長型方向發展。

　　從1978年開始到2014年，在26年的漫長歲月里，統計數字顯示，參與少兒出版的出版社一年比一年增加，童書品種一路上揚。到2014年年底，全國583家出版社，有528家出版社出版童書，上報的選題超過5.6萬種。但是，到了2015年，這兩個數據都出現了變化，出版童書的出版社有509家，少了19家；上報的圖書選題有4.8萬種，少了8000種。過去我們經常琢磨，中國少兒出版的“天花板”究竟在哪里？童書品種到底能到多少種？26年過去，童書出版第一次出現了“雙降”，是否可以認定，2015年會是中國童書出版品種的一個“時間節點”？上世紀90年代，全國圖書品種達到10萬種的時候，原新聞出版署曾經提出，中國圖書出版要從數量增長型向質量提升型戰略轉移。但后來年出版品種一路飆升，超過了40多萬種。20多年過去，2015年全國上報的圖書選題數量下來了，下降了9%左右。這不是人為的變化，而是市場競爭的結果，應該是件好事。中國的童書出版年品種數保持在4萬種到5萬種，會不會就是“天花板”了？然后，童書出版開始了向質量要效益的進程？這值得期待。

　　進入新世紀以來，中國的童書出版格局被業界戲稱為是“舉國體制”的出版格局，500多家出版社在出少兒圖書。也有的說是“滿天星式的”“散沙型的”出版格局。最近，這個格局正在發生變化。2013年，地處華中的長江少兒出版集團應運而生，由湖北少年兒童出版社跟海豚出版公司組成了法人聯合體的少兒出版集團。2014年12月1日，地處華東的二十一世紀出版社集團掛牌，它是內生裂變的法人實體集團。而上溯到2000年5月23日，由中國少年兒童出版社和中國少年報社強強聯合組建成了中國少年兒童新聞出版總社，實際上這是一個地處北京的跨媒體的國家級少兒出版集團。3家集團，每家的年產值在10億元上下，加起來30億元左右，占整個少兒出版總產值的近三分之一，很可喜。

　　同時，新的更大的童書出版集團正在催生。中國童書出版格局分散、個頭不大、實力不強的局面終于有了改觀。除此之外，童書出版的專業化格局進一步強化。如“華東六少”抱團發展，專業出版的視野更加開闊，專業出版的水準不斷提升。由廣東新世紀出版社、河南海燕出版社、云南晨光出版社組成的“新海晨”童書出版聯合體，關注跨地域專業出版，關注跨地域市場重組，彰顯了專業出版整合的新力量。2015年4月，浙江少年兒童出版社成立了文學分社，舉起了兒童文學出版的大旗，并在短時間內實現了國內著名兒童文學品牌的大集結，耳目一新。福建少年兒童出版社依托特殊的海峽區位優勢，加強海峽兩岸兒童文學的交流合作，推出“臺灣童書館”大型系列叢書，開創了高專業度、高集中度的出版新格局。童書出版格局集團化、專業化變化，為童書出版向質量效益增長型發展奠定了堅實基礎。

　　中國童書出版，正在迎來第二個“黃金十年”，其標志是兒童文學出版的繼續繁榮和圖畫書時代的到來。

　　新世紀中國童書出版“黃金十年”，是以兒童文學創作出版的火爆為標志的。過去，我們羨慕外國有《安徒生童話》《林格倫作品集》這樣的經典名著，羨慕外國有《哈利·波特》這樣的超級暢銷書，羨慕外國有安徒生、林格倫這樣的世界級著名作家和J.K。羅琳這樣的世界級暢銷書作家�，F在，我們也有了自己的品牌作家、品牌作品，有了自己的暢銷書作家、暢銷書。如曹文軒、楊紅櫻、沈石溪等。曹文軒的《草房子》再版已經接近300次，“草房子”成了“金房子”；《青銅葵花》再版150多次，并設立了“青銅葵花獎”。楊紅櫻的《笑貓日記》系列，出版9年，19冊，發行量突破3000萬冊，銷售碼洋達4.8億元，連續427次位居全國童書銷售排行榜前列，其中25次名列榜首。

　　在預測下一個童書出版“黃金十年”時，業界有人認為，除了兒童文學圖書依然火爆外，圖畫書時代的到來，將是一個重要的標志。其理由是：

　　其一，圖畫書出版品種飛速增長。由于以畫為主、用紙講究、裝幀精美、成本居高，在很長一段時期內，圖畫書曾經是童書市場上可望而不可即的“奢侈品”，并且，也是我國童書出版和世界童書出版強國之間的重要差距。隨著改革開放的深入和經濟社會的發展，我國國家實力和家庭購買力迅速提升，圖畫書引進和圖畫書原創成了童書出版繁榮發展的新亮點。從選題申報上看，2014年圖畫書引進2000種，原創2000種，共計4000種。童書年出版4萬種，圖畫書占十分之一。并且，品種豐富多彩。

　　其二，圖畫書出版質量不斷提升。本土圖畫書的質量在不斷提升，圖畫書的文本創作和圖畫創作，既注重體現中國特色，又汲取國外先進理念。有的本土原創圖畫書，已經引起國際同行關注；有的圖畫書在國際上得獎，比如朱成梁的《團圓》，獲得了《紐約時報》的獎項。郁蓉的《云朵一樣的八哥》、黑瞇的《辮子》先后獲得了布拉迪斯發插圖畫雙年展的金蘋果獎。

　　其三，圖畫書創作隊伍茁壯成長。我國的兒童文學作家、兒童插圖畫家猶如聽到了一聲“集結號”，齊刷刷地向圖畫書“看齊”，并發起“沖鋒”。一批著名的作家、畫家、評論家、教授、兒童閱讀推廣人，如曹文軒、金波、梅子涵、朱自強、蔡皋、朱成梁等都開始圖畫書創作，碩果累累；許多充滿銳氣的中青年作家、畫家，如彭懿、保冬妮、九兒等出手不凡；還有大批初出茅廬的新人，初生牛犢不怕虎，積極投身圖畫書創作，成效顯著。

　　其四，圖畫書有了自己的獎項和研究中心。過去，我國的童書獎，主要是兒童文學圖書獎，林林總總共有27個獎項，但圖畫書沒有專門的獎項�，F在情況不一樣了。香港設立了“豐子愷圖畫書獎”，臺灣設立了“信誼兒童圖畫書獎”，上�！瓣惒�吹國際兒童文學獎”設立了專門的圖畫書獎。國內專業、一流的圖畫書大獎，也在積極籌備中。這些專業獎項的設立，極大地推動了本土原創圖畫書的發展。同時，國內第一家圖畫書研究中心——北京師范大學中國圖畫書創作研究中心，也已應運而生。

　　其五，圖畫書市場既現代又接地氣。圖畫書和其他童書不同，它的市場不在地面書店，而在網絡書店和民間繪本館。當當網、京東網以及遍布全國的4000多家民間繪本館是圖畫書的“超市”�！盎ヂ摼W+”在圖畫書的推廣中如魚得水，手機的朋友圈、微信群，成了圖畫書“大通道”。國內外研究表明，圖畫書是最適合0~7歲孩子的閱讀載體，是最適合家庭親子共讀的童書，是最適合家長選購的學齡前讀物。圖畫書的市場很大。

　　中國童書出版，正在迅速國際化，象征兒童文學創作和出版頂峰的國際安徒生獎將向我們走來。

　　在改革開放的強有力推動下，我國的童書出版國際化，發展很快，呈現出全面開放、生動活潑的可喜局面。

　　合作出書。如二十一世紀出版社把波蘭畫家麥克·格雷涅茨請到江西南昌，整整6個月，合作出版了《好困好困的蛇》等一批圖畫書；與日本著名鉛筆畫家木下晉牽手，合作出版了圖畫書《熊貓的故事》。中國少年兒童新聞出版總社與巴西的安徒生獎插圖獎獲得者羅杰·米羅合作，出版了曹文軒的作品《羽毛》圖畫書。這些圖書的出版質量上乘，國際影響力大。合作出書，是中國文化和外國文化的碰撞與融合。

　　合作辦出版公司。如二十一世紀出版社與國際著名出版機構麥克米倫出版公司合作，2011年成立了北京二十一世紀麥克米倫文化公司，出版了《不老泉》系列等世界一流的圖書。這是一種重要的出版機構之間的合作模式�，F在其他的少兒社也在醞釀辦這樣的公司。

　　建立戰略合作伙伴關系。如二十一世紀出版社與德國的青少年文化研究院建立了戰略合作關系，與德國的蒂奈曼出版社結為兄弟出版社。中國少年兒童新聞出版總社聘請國際兒童讀物聯盟安徒生獎評委會主席亞當娜作總社的戰略顧問。

　　舉辦中國的國際童書展，設立中國的國際兒童文學大獎。2013年，上海設立并舉辦了首屆中國上海國際童書展(CCBF)，在亞洲乃至全球產生了巨大的影響。2014年，上海國際童書展把原先的“陳伯吹獎”升格為“陳伯吹國際兒童文學獎”，不僅向中國的優秀作家頒獎，而且也向優秀的外國作家頒獎。這些極大地提升了中國兒童文學創作和童書出版的國際形象。

　　走出國門，構建“一帶一路”童書出版平臺。2015年8月27日，浙江少年兒童出版社并購了澳大利亞新前沿出版社，成為我國第一家并購外國出版社的專業少兒社，把中國童書出版的觸角伸向澳洲市場。緊接著，8月28日，接力出版社成立了埃及分社，這是我國專業少兒社首次在國外建立分社。9月3日，安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數字未來公司在黎巴嫩首都貝魯特合資成立了時代未來有限責任公司，邁出了推廣“絲路童書國際合作聯盟”的第一步。

　　與國際兒童讀物聯盟(IBBY)建立了緊密的聯系。IBBY是世界童書出版的“小聯合國”，兩年一屆的國際安徒生獎，被譽為“小諾貝爾文學獎”。進入新世紀以來，國際兒童讀物聯盟中國分會(CBBY)與IBBY建立了緊密聯系，CBBY積極參加IBBY世界大會，積極推薦參與安徒生獎評選，至今已有7名中國作家和3名畫家榮獲安徒生獎提名獎。2006年，我國成功舉辦了第30屆IBBY世界大會。幾任IBBY主席和安徒生獎評委會主席，先后到訪過中國，在高度評價我國兒童文學繁榮發展的同時，也給我國參評作家和作品在格局、想象力、翻譯等方面存在的不足，提出過許多寶貴的意見和建議。IBBY對中國寄予厚望。

　　新世紀初的中國童書出版，開局很精彩。從童書出版大國向童書出版強國邁進，是中國童書出版的中國夢。只要我們努力堅守、銳意創新，精彩一定能繼續，夢想一定能實現。

　　(作者系中國版協原副主席、少讀工委原主任、國際兒童讀物聯盟中國分會原主席)