尋找下一個傳媒投資的支點(胡占凡)

《中國傳媒投資發展報告(2015)》張向東、譚云明 主編 社會科學文獻出版社

CFP

　　文化傳媒產業已經不能算是新概念了，但中央“文化強國”戰略的提出和實施，無疑助推其駛入了快車道。這又自然而然地吸引了大量資金和資本關注的目光。這些資金投給了誰、效果如何、哪個領域最熱、有什么成功的案例，業內業外期待有一本相對權威、翔實的報告來講一講�！吨袊鴤髅酵顿Y發展報告(2015)》正是在這一背景下應運而生的。這應該算是國內第一本專門講文化傳媒投資的專業報告，該報告既不同于“中國傳媒產業發展報告”，也不同于“中國投資發展報告”，它的核心是“傳媒投資”，它既有對2013-2015年度文化傳媒投資現象、現狀進行全面、深入的描述和分析，也通過這些描述和分析，勾勒出中國傳媒投資的特點、規律、方向和投資動向，從而總結經驗，預測未來，把握機遇，為中國文化傳媒業投資出謀劃策，點石成金。當然，報告也有微觀的文化傳媒投資經典案例的分析總結，舉一反三，為文化傳媒投資興業，提供正反面的借鑒和啟示。

　　可以說，《中國傳媒投資發展報告(2015年)》對我國近年來，特別是2013-2015年度以來，文化傳媒行業的投資進行了大體上“面”的梳理，這種梳理不僅包括傳統媒體，如報紙、廣播影視、出版、書店零售業等行業的投資情況分析，還包括對新媒體行業投資情況的分析，還將目光延伸到了網絡媒體、移動媒體、網游產業以及時下熱門的互聯網金融領域等，同時，還設置了專題和案例篇，更多地從“點”的視角來探討我國文化傳媒投資的發展情況�？傮w來看，內容是翔實的，數據是充分的，它為廣大讀者和投資者努力去描繪出我國文化傳媒行業投資的現狀、特點及宏圖、愿景，這將有助于我國文化傳媒企業及投資者了解市場行情，評估市場價值，洞悉市場商機，快速準確做出投資決定，亦可為廣大相關企業提供第三方宏觀的決策資訊。

　　《中國傳媒投資發展報告(2015)》的編撰是精心策劃和設計過的，其體例科學合理，結構宏大，環環相扣，層層遞進，有相當的層次感和邏輯性。報告內容豐富，在確保權威性、專業性和實用性的前提下，又不失簡潔明了、通俗易懂之風格。具體來說，報告有如下幾個編撰特點：

　　首先，全面而實用的傳媒投資專業分析。報告涉及傳媒行業投資的方方面面，屬于目前國內比較全面的關于文化傳媒行業投資情況的報告。報告開篇就對整個傳媒行業2014年的投資情況進行了大致的梳理，對未來的傳媒投資做了恰當的預測，使得讀者和投資者首先在整體上能把握整個報告的主旨，對其有個基本的了解。緊接著，分別就傳統媒體投資和新媒體投資兩大陣營進行了相應的梳理，傳統媒體方面包括報業、廣電影視業、出版產業、書店零售業這四大行業，新媒體方面則涵蓋了網絡媒體、手機媒體、網游產業、互聯網金融幾個大的方面。運用大量數據與案例進行論證，以增強說服力。然后圍繞傳媒行業投資做“專題”剖析，其中包括傳媒上市公司投資行為分析、傳媒并購、投資風險評估等，這是深度解析我國傳媒投資的“點睛”之筆。最后是傳媒投資的經典案例分析，從萬達文化產業集團影視院線投資案例到浙報集團投資案例，再到阿里巴巴投資案例、藍色光標投資案例，透過這些傳媒細分領域“八仙過海，各顯神通”式的投資案例，我們不難感受到編撰者的用心良苦。這些多層面、多視角、全方位的全面而實用的投資報告，對我們更好地把握整個文化傳媒行業投資的脈絡，深刻認識傳媒行業投資現狀與發展前景，尋找下一個傳媒投資的“支點”不無裨益。

　　其次，豐富的數據資料。對一份投資報告來說最重要的便是數據，它最能直觀地說明問題。倘若一份投資報告僅是些定性分析，沒有對相關數據做定量分析，單純地說某個企業具有發展潛力，恐怕是難以令人信服的�？v觀這份傳媒行業的投資報告，不難發現，無論是關于傳統媒體還是新媒體的投資，數據內容都非常充分，做到了用數據說話。通過這些一目了然的數據、圖表，我們可以清楚地認識到傳媒行業的發展現狀，可以對比分析不同傳媒企業的績效，可以解析其中的優勢與劣勢，發現其投資價值，預測其發展前景�？傮w來說，整個報告采用時下最新的數據。同時，柱狀圖、散點圖、餅狀圖等各種圖表的交叉運用，既保證了表現形式的多樣化，便于讀者閱讀，也增加了整個報告的藝術感與美感，最大限度地減少沉悶與滯澀。

　　最后，經典案例的剖析。在涉及到具體文化傳媒行業的分析時，報告中往往會運用具體的案例來進行說明，在報告的最后，更是專門設置了“案例”篇來報道一些傳媒投資的經典案例，供讀者參考。一方面，報告中案例的選擇往往具有相當的代表性，它們都是這一行業的典型案例，通過對這些案例的分析，可以更加清晰地了解該行業的發展特點以及競爭趨勢，從整體上把握該行業的發展態勢。另一方面，報告對這些典型案例的分析完整準確，往往能切中要害，拿捏也比較到位，使得讀者和投資者能準確把握整個案例的來龍去脈，深刻理解這一案例的背后隱藏的信息，如為什么這一個傳媒企業會成功，它的發展戰略是怎么樣的，有哪些經驗是值得借鑒的，等等。此外，通過比較那些相似的案例，我們也可以發現他們之間有什么共同點，又有哪些與眾不同的地方，從中總結出成功案例的特點，為傳媒企業及投資者做出相應決策提供依據。

　　毋庸回避，面對新媒體的日益崛起，傳統媒體行業也感受到了不小的壓力�？梢哉f，這幾年傳媒行業發展進入了一個非常關鍵的時期，尤其對傳統媒體來說，既是機遇，又是挑戰，如何在媒介融合時代，尋找制高點，創造新收益，確實在考驗著每一個媒體人。從這份報告中，我們欣喜地發現一些廣電行業，在傳媒投資方面做得很有特色，但愿大家從中吸取經驗，在融媒時代開拓出一條屬于自己特色的傳媒發展之路，確保自己的核心競爭力和品牌影響力，傳播正能量，為人民服務，為社會主義服務。

　　總之，《中國傳媒投資發展報告(2015)》具有開風氣之先的價值，盡管有不成熟、不完善之處，但還是有諸多可嘉許肯定之處，尤其是能應時而生，通過翔實而權威的材料及數據，解決讀者對傳媒產業投資行業了解之需，不啻為傳媒界和投資界難得的“佳肴”。是為序。