數字閱讀進入個性化社交時代

　　就在最近的短短一個月間，京東收購拇指閱讀，正式打通電子書試讀、購買、評論的全程布局；Kindle推出新一代電子閱讀器Paperwhi te3，在屏幕清晰度上更為精進；微信聯合閱文集團開始內測閱讀產品，主打“讀書社交”。軟件、硬件、平臺、產品方面接二連三的動作，預示著數字閱讀很可能會迎來一個多元的、全面的蛻變。

　　近年來，盈利模式不明晰和資源分布分散等原因，讓數字閱讀產業似乎遇上了瓶頸。網絡文學和紙書的數字化內容依然彼此孤立，而層出不窮的閱讀應用則在混戰中處境尷尬。更多業內人士開始從數字閱讀自身的媒介特性出發，探尋新的突破口——個性化和社交化，也許會成為數字閱讀的下一個焦點。

　　大數據訂制個性讀庫，靠譜？

　　日前，在一次對話訪談中，“藍獅子”財經圖書出版人吳曉波指出，不同的閱讀內容有不同的生產模式和受眾，比如網絡文學偏向于“草根”、青年，而財經創作則是精英、專家式的，如何讓迥異的內容在同一個閱讀平臺上共生？對此，閱文集團總裁吳文輝回應說：“未來的數字閱讀平臺應該是定制型的，也就是說，不同的讀者進入到一個閱讀場景后，他可以設置自己的‘閱讀身份’，進而，在持續的閱讀和搜索過程中，后臺可以通過大數據的方式抓取到他的行為，從而建立識別體系�！�

　　事實上，個性化閱讀早已不是一個新鮮的概念。2006年，“抓蝦網”就讓用戶自己添加喜歡的“頻道”，把相應的內容進行及時推送�！拔抑豢次蚁肟吹摹�，這一個性化閱讀的理念，一直影響到了后來的豆瓣群組、新浪關注、微信訂閱等功能，但前提都是由用戶手動選擇訂閱的類別或具體來源。而眼下備受關注的閱讀個性化“訂制”，是借助后臺程序，直接對用戶的線上瀏覽、搜索、閱讀時長等記錄進行大數據分析，得出閱讀喜好，再進行類似內容的推送。這很像電商平臺普遍使用的“猜你喜歡”，如果用戶剛買了打印機，打印紙、墨盒的商品鏈接就會在首頁上出現。

　　然而，個人的閱讀喜好，真的可以通過數據分析出來嗎？不少人仍然存疑。這一點在新聞的篩選推送方面，已經得到了驗證：某搜索網站在開創新聞平臺之初，就用程序來安排新聞內容的呈現，以為可以節省人力。但問題很快出現：對于實時事件的新聞，沒有以往數據做參考，程序無法判斷哪個更有價值；在有許多“水軍”的情況下，點擊率與用戶的關注度并不等同……最后，該平臺專門聘請了一個團隊來進行人工編輯篩選，這也是目前幾乎所有大型新聞網站進行內容選擇和排序的方式。用一位資深媒體人的話來說，“技術不能解決梳理和賦予意義的問題�！毙侣勯喿x尚且如此，文學的閱讀更甚，一句話往往就有多種含義，個人的理解也各個不同�！耙磺�個人眼中有一千個哈姆雷特”，喜歡《悲慘世界》的讀者也許喜歡法國文學，也許喜歡歷史，也許是看了音樂劇后來看原著，也許全都不是，其間并沒有固定的邏輯聯系。如何抓取關鍵詞，怎樣分析、判斷、歸類，數字閱讀的“猜你喜歡”還是一個巨大的問號。

　　彈幕、分享把書接入社交網絡

　　在許多讀者看來，讀書是個人的事，在閱讀過程中必然是安靜、獨立的，放下書再與友人討論、分享。但這是紙書的閱讀方式。數字閱讀與互聯網的天然聯系，讓人們越來越多地關注、發掘其社交方面的潛能。

　　從博客、微博式的評論、轉發算起，數字閱讀的社交化嘗試起步并不晚。目前，網絡文學的作者、讀者互動機制已經相當成熟，但是主要仍以單個網站為交流空間，跟非網文內容鮮有交集。豆瓣是最受讀者歡迎的評分、交流平臺，但其數字資源十分有限，討論對象主要仍是紙書。雖然有按頁碼標注的讀書筆記功能，但是從紙書閱讀到網上評注的轉移太過麻煩。

　　Kindle電子書的批注同步功能，可算是近年來數字閱讀社交化的一個亮點。讀者不單自己可以在閱讀中標注自己特別喜歡的段落，還能在同一本書上看到其他用戶的批注。這就好像開啟了閱讀的“彈幕”功能一樣，在看書的過程中及時了解他人的想法，許多難懂的地方也有人提前做出了答復。該功能也已在豆瓣的電子書閱讀界面使用。

　　“彈幕”式的批注是與陌生人的閱讀社交，而跟自己相熟的書友進行閱讀心得的交流，搭建一個活躍的社交化閱讀場景，則是眾多數字閱讀平臺都在拓展的方向。拇指閱讀、多看等APP都開啟了關注、分享功能，在各自平臺開辟了類似于“微博”或“微信”的書友圈。但近日“微信閱讀”內測的消息，必將對這些產品造成巨大的沖擊。據悉，“微信閱讀”將會內嵌于微信，直接連通閱文集團近1000萬部作品、包括網絡文學和非網文圖書的數字閱讀資源。用戶可以在朋友圈分享正在讀的書，也可以點擊他人分享的圖書，進行閱讀和購買。說到底，這款產品的社交化思路，并沒有比拇指、多看新穎太多，但它直接打通了全國用戶最廣的社交平臺和最大的數字閱讀資源�！爸袊�每天的數字在線閱讀用戶大概只有五六千萬，這與6億移動用戶相比是遠遠不對稱的�！痹谶@個意義上，微信閱讀宣稱會掀起“一次顛覆式的閱讀革命”，并非沒有可能。