一套文化企業運營指南叢書(李延)

　　2012年下半年到2014年6月，專家胡月明的系列文化產業運營叢書陸續問世。這套文集以胡月明的姓氏“胡”開頭，分別是《“胡”說動漫》、《“胡”說收藏》、《“胡”說會展》和《“胡”說演藝》。這套叢書系統總結了各文化行業的利弊得失，宏觀與微觀、理論與實踐、業務與管理……都是文化經營者需要思考和面對的問題。

　　該叢書涵蓋了動漫、藝術品、文化會展、演藝等行業方方面面的問題，很難將該系列定位為哪類叢書，筆者認為以文化企業運營指南叢書定位可能最為恰當。伴隨樸實充滿哲理的語言，讀者會身臨其境般地歷經會展、演藝、動漫、收藏等實戰場地，也可借此深入了解文化企業的運營細節；文化企業從業者則可借此深刻地反省自身，尋找差距、謀求進步。筆者認為，這套叢書完成的最根本動力是作者內心對這一行業的喜歡和摯愛。胡月明是一位勤奮、熱情的人。在工作方面，他經歷豐富，做過行政、財務、業務多方面的高管；在教學方面，長期擔任中國戲曲學院、中國音樂學院的客座教授和特聘教授；在社會交往方面，他交友廣泛，且與他對談你會受益良多。

　　特殊的工作經歷造就了胡月明特殊的思考方式。他畢業后即到中國歌劇舞劇院工作，經歷了演藝由計劃經濟向市場經濟轉軌的全過程，并參與了制定修改《營業性演出管理條例》及其《細則》的過程；先后出版了《演出經紀人》等專著，組織編寫了《國內外演出合同匯編》等文集；并長期擔任中國音樂學院演出管理學教學任務，他還經常到國外學習考察文化產業，使得他形成了開闊的視角和獨特的思考方式。

　　這些都使得此套叢書特點更加凸顯：新，許多前沿的文化產業現象和思考都體現在書中。角度新、信息新、觀念新；全，作者思考的問題關注到行業的方方面面，有政策的研討、制度的解析、策劃的思路、執行的要義等，如關于會展和演藝管理政策的把握與細節的理解，條理清晰、深刻精準；實，叢書對文化組織者或文化企業是難得的指導性教材，想法實際、思路可行、實戰可循；簡，則體現了作者作為專家的眼光，把復雜問題簡單化，簡單明了地解析問題的本質。

　　具體而言，《“胡”說動漫》的120篇短文討論了動漫現狀、政策導向、創作制作、動漫營銷、動漫授權等多個話題，且借鑒章回體小說回目的特點，為短文擬題，如“千軍萬馬過獨橋，原創路上多折腰”，言簡意賅地概述了我國多數動漫企業盲目投入原創，不顧生存的現狀�！丁昂�”說收藏》是胡月明探討藝術品經營的思想匯總，結合他40年的收藏感悟及多年從事藝術品鑒定評估的工作經驗，論述了收藏的情趣與正確的投資心態，“一花一草一世界”等一系列七言標題無不體現著作者的哲思和情趣�！丁昂�”說會展》是作者結合10多年來承辦中國國際網絡文化博覽會等會展及組織赴美、日等國家參展的經驗，系統介紹了文化會展的世界發展概況及會展形式、價值、組織、營銷等問題�！丁昂�”說演藝》則是對作者近30年來從事及關注演藝市場的觀點總結。

　　應該說，這套叢書最大的特點就是理論與實踐的結合及文化藝術與市場經營的結合。在市場化的今天，這部有關文化藝術項目和活動組織的商業模式、經營管理、市場營銷等前沿性問題的叢書，應能為文化企業從業人員提供一些具體指導。

　　(《“胡”說動漫》等系列圖書已由河北教育出版社出版)