“粉絲文學”的火熱與文學無關(許民彤)

　　【事件】 韓寒新書借電影《后會無期》上映之勢發布

　　【觀點】 文學真正需要的不是粉絲

　　隨著韓寒電影《后會無期》的上映，韓寒及其作品又成為文娛圈的熱門話題，這使他的新書《告白與告別》一舉登上了暢銷書排行榜。

　　《告白與告別》是一本什么書？有報道稱，該書封面印有“ 《后會無期》攝制組編”字樣，所以，這并不是發布團隊在宣傳中所說的“散文集” ，而是很多娛樂界大腕都熱衷出版的“電影書” ，其中包括韓寒的電影拍攝記錄，外加偶像寫真集等。另據韓寒新書的策劃者透露，他們從拿到這本書的稿件到出版只用了不到20天時間。在《后會無期》上映之際發布的新書還有由韓寒監制、 “一個”工作室主編的《不散的宴席》 。這本書里除了有韓寒的一篇全新作品《勵志故事》 ，書中寫作主力是由他組織并推薦的幾個寫手。

　　從文化產品的營銷角度來看，韓寒新書可以看成是電影的周邊產品，搭電影的順風車掙快錢。韓寒的粉絲將成為其忠實讀者，電影票房高漲、周邊作品熱銷，讓我們看到了韓寒粉絲群體的龐大，也證明了此類周邊產品的市場價值。所以，把那些被粉絲因為崇拜偶像而追捧的書，稱作“粉絲文學”再恰當不過。

　　“粉絲文學”還包括那些暢銷的青春讀物，諸如穿越、玄幻等題材的網絡小說，它們迎合了年輕人的心理，因而擁有萬千死忠粉絲。它們都有可能在時尚消費大潮里激起一些驚人的浪花，卻又都如過眼煙云，很快便在浪潮中消失，這種起落和文學并無直接關聯。正如有的文學評論家所言：“韓寒”們的“文學”首先是一種文化現象，隨后又是一種商業行為，留給文學史的意義并不大，也就是說，他們并沒有為這個時代的文學完成自我突破作出多少藝術上的貢獻。以目前的趨勢來看，“韓寒”們在擴大文學的市場影響力上是有卓越貢獻的，但是，期待他們為文學創作本身探索出一條特立獨行的創新之路，恐怕是一種奢望。

　　如今的文化產品市場，不但批量生產出豐富的時尚消費文學產品，還為之大肆營銷、炒作，引導文化消費者的閱讀取向。大多數“粉絲文學”的讀者，是被市場一手塑造出來的，他們并非真正意義上的獨立選擇，只是跟風閱讀。消費時代，作家成偶像，讀者成粉絲，粉絲喜歡偶像，轉而無條件地喜歡偶像的書，構成了粉絲與偶像之間的互動關系，這個場域的閉合，它的自足，注定其無法給文化市場，尤其是文化內涵日漸貧瘠的文學市場帶來多大裨益。一些年輕人的文學偶像如韓寒者，的確是從文學道路走向今天的成功的，但其今日所著，已與文學相去甚遠。要知道，真正的讀者不會成為粉絲，文學真正需要的也不是粉絲。