語言文字類節目何以閃耀熒屏？(龍瑜)

——從《中國成語大會》熱播說起

　　【事件】 《中國成語大會》熱播引追捧

　　【觀點】文化的繁榮與發展，必然是根植于自身文化土壤中的創新和創造

　　近日， 《中國成語大會》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時段播出。這檔歷時3個多月，由中央電視臺和國家語言文字工作委員會聯合主辦的大型文化賽事，自開播以來，收視率節節攀升，媒體持續聚焦，在網上不斷引發熱議，以至被評價為“指向經典，達到了讓大眾仰視母語的目的” ，成為繼《中國漢字聽寫大會》之后又一檔語言文字類的電視節目新品牌。這檔節目以新的媒體傳播形式，以漢語資源為著力點，掀起了一股熒屏傳統文化熱。其成績值得肯定，其經驗更應該總結。

　　語言文字是一個民族血液里的文化基因。但在網絡傳播和快餐文化盛行的當下，諸如“提筆忘字”的現象早已不是新聞，更不用說頗具文化內涵的成語典故之被忘了。一方面是許多蘊藏在古籍中的經典文字正日趨沉睡，另一方面卻是成語被誤用錯用，被諧音以訛傳訛，被惡搞濫用。這些情況，跟中文外文夾雜、網絡符號拼組火星文等現象并存，在網絡時代更為嚴重。讀圖和影像消費的當下現實，使得傳統的閱讀、書寫和記憶變得越來越失去支撐。欲提振和張揚母語文化的大眾傳播影響力，非受眾廣泛的媒體不可，電視平臺就是其一。

　　縱觀當下的電視熒屏，鋪天蓋地、千篇一律的選秀、相親或親子類節目，相比之下，為傳播漢語文化的節目卻不多。尤其應予重視的是，近年來引進模式成為潮流，許多火爆的電視節目通常都有其“洋母本” ，國產電視自身的原創能力沒有得到好的鍛煉或提升。誠然，電視節目要想深受大眾喜愛，需要有它的娛樂形式，但除了“秀”或“洋” ，泱泱數千年的中華傳統及漢語文化蘊含豐富，豈能無睹？電視節目承載的不僅是娛樂功能，更應注重信息傳遞和文化延綿。文化的繁榮與發展，僅靠借鑒和引進是不夠的，它必然是根植于自身文化土壤中的創新和創造。從《漢字英雄》 《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》等節目的熱播，都堅持在中華優秀傳統文化的沃土中開掘資源，堅持走本土原創的道路，收獲了掌聲，贏得了高收視率，就是很好的例子。其播出正是當其時，契其機，順應了社會的期待。

　　《中國成語大會》很好地呼應了人們對網絡時代“母語失憶癥”的擔憂，巧妙地把成語結合在當下流行的猜詞競賽中，使成語重歸大眾視野，讓觀眾在觀看節目放松娛樂的同時體味到了漢語言文化的精髓，起到了寓教于樂的引導作用。要客觀地認識其成功經驗，關鍵是不能偏頗。電視是大眾媒體，漢語文化經歷數千年的積淀，兩者相會，在不同傳播度、不同文化折射度上具有豐富內涵和無限可能，有淺顯也有偏深。 《中國成語大會》的成功之處，就在于較好地平衡了娛樂與文化傳播的關系。前些年，央視《百家講壇》曾對普及傳統文化起到了很好的作用，其成功與其“普及”定位和試水傳統文化傳播的探索密切相關。

　　也許，這也是對后來者的一種啟示。隨著《中國成語大會》的熱播，其他電視臺的類似節目也紛紛上馬。這對于傳播和弘揚傳統文化無疑是有積極作用的。但將博大精深的傳統文化搬上電視熒屏，可以說絕非一件輕松事。傳統文化需要現代載體，首先得做到讓觀眾喜聞樂見。一味模仿、缺乏創新，觀眾極易膩味；文化選題太偏太深，更易曲高和寡，脫離觀眾。如何解決創意難、選題難、推廣難等問題，讓文化節目既叫好又叫座，電視文化節目制作者們僅僅憑一腔熱情還不行，急功近利更不行，恐怕還得沉下心來，認真思考。文化類節目何以在熒屏上重拾輝煌，關鍵就在于節目設計上需貼近觀眾、在節目制作編排上勇于創新，讓節目在“娛樂”中承載應有的文化擔當。