傳統文化應成為電視節目創新的重要資源(胡智鋒)

唐蕊獲得《中國成語大會》冠軍

    近年來，以中華傳統文化作為資源進行選秀類綜藝節目開發創作，在眾多大型選秀類綜藝節目中形成了新的時尚，為我們 的電視熒屏抹上了一道亮麗的流行色。從河南衛視的《漢字英雄》到《成語英雄》，從中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，圍繞漢字制作的節 目正在成系列地推進。在這樣的推進當中，我們可以感受到，以中國漢字這一極具中華文化獨特符號價值的資源，作為節目素材進行開發，是個非常了不起的創意， 尤其是在多年來我們引進國外的節目模板的過程當中，是前所未有的一種景觀。其中典型的案例就是《中國成語大會》，該節目是中央電視臺在去年《中國漢字聽寫 大會》成功播出的基礎之上，新推出的又一檔以傳統文化為核心資源的大型季播節目，節目在播出之后，觀眾好評如潮，無論是社會效益和經濟效益都獲得了前所未 有的成功。

    《中國成語大會》為何如此成功？筆者認為，可以歸納為以下四點：一是順應了民族文化發掘的潮流。近些年 來，隨著國家快速成長為世界第二大經濟體，大家愈發強烈地感受到國家文化軟實力的不足。我們缺乏對全球有影響力、有號召力的文化輻射，這是一個困擾我們進 一步發展的重要問題。因此，如何打造我們國家、民族的核心價值，進而塑造中國良好的、正面的形象，是我們迫在眉睫的一件事情。中華傳統文化的優秀元素，或 許能夠成為獲取世界認可的重要來源。我們需要從傳統文化中提煉和尋找這種核心價值的元素，進而塑造我們良好的文化形象。因此，近年來從優秀傳統文化當中汲 取營養，進行價值凝練和呈現，就成為了一種新的潮流�！吨袊鴿h字聽寫大會》和《中國成語大會》的成功推出，恰恰就是因為它們敏銳地捕捉并智慧地呈現出了這 樣一個潮流。

    二是展現了民族文化原創的魅力。從中國電視節目的格局來看，特別是在選秀類節目當中，很多節目的模板幾 乎都是移植于國外，鮮有本土原創節目，也缺少體現我們自己文化傳統和民族特質的節目資源。一方面我們必須認識到，借鑒、移植國外節目模板是提升我們自身節 目生產能力的需要。但是，我們也必須要清醒地認識到，電視節目畢竟是文化產品當中非常重要的一個構成，僅僅依靠移植、引進國外的節目模板，可以解一時之 急，但決不可作為長久之計！因此，我們亟須在大量引進的同時，推出植根于我們自身的文化土壤、同時具有中國氣派和中國特色的原創電視節目�？上驳氖�，從 《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，特別是《中國成語大會》，讓我們看到了這樣一個嶄新的可能性，它展示了原創的魅力，展示了民族文化的魅力。

    三 是整合自身傳統經驗的優勢。中央電視臺科教頻道擁有數十年的制作科學、教育、文化節目的歷史傳統與經驗，也有組織各種知識競賽等大型活動的傳統與經驗。因 此，基于這樣的傳統與經驗，加之吸收了目前最時尚的節目制作理念與手法，就形成了這樣一檔獨具特色和優勢的漢字類選秀綜藝節目。

    四 是提煉了成語獨特的文化內涵。從《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，節目類型都是漢字類，從漢字到成語，由于兩者是相似的素材，相似度高就很容易出 現同類沖突，但可喜的是，《中國成語大會》不但沒有出現“滑鐵盧”，甚至在收視表現上，絲毫不弱于《中國漢字聽寫大會》。之所以能達到這個效果，是因為與 漢字相比，成語與人們生活的接近度要更強、更突出，成語與人們生活的關聯度也更高，從而使得百姓的親切感也更加強烈。

    《中 國成語大會》的成功，在以下幾個方面給我們以啟示：一是電視節目創新應當堅持并高揚主流媒體的社會責任，特別是文化責任�！吨袊�成語大會》是其自覺踐行主 流媒體的社會責任、弘揚民族優秀傳統文化，力圖通過漢字和成語塑造我們核心價值的一種努力。由此也體現出這個創作集體高度的使命感、責任感，同時也是一種 文化自信和文化自覺的顯現。這一點應當成為所有主流媒體學習的榜樣�！吨袊�成語大會》的這種連續的成功，給我們一個非常重要的啟示：真正能塑造中國優秀傳 統文化，彰顯文化自覺、自尊、自信的優秀節目，同樣是可以得到百姓的呼應和熱捧的，同樣是能夠“既叫好又叫座”的。

    二 是電視節目創新要堅持從民族文化自身的優質資源中，尋找節目元素，進而使之成為中國電視節目本土原創的重要來源。中華文化博大精深、源遠流長，這是舉世公 認的。當然，其中也有一些不合時宜的、消極的、糟粕的東西，但是更多的是優秀的、精美的、直到今天依舊煥發著生命力的資源�！吨袊�成語大會》的成功，給了 我們另一個重要的啟示：真正的優質電視節目，不僅僅是只能從國外和境外的模板中獲得，同樣也可以在本民族的優質文化資源中獲得。

    三 是電視節目創新在理念和路徑上，除了利用民族文化資源之外，還要依托自身的優勢。在節目創新的理念和路徑上，我們強調的是依托已有優勢資源，整合相關創作 團隊進行創造，這是一條最有效的路徑。中央電視臺科教頻道之所以能在這個節目上獲得成功，恰恰得益于他們在科學、教育、文化類節目上所擁有的非常豐富的經 驗，得益于他們所擁有的良好的素養和傳統，以及不可替代的相關節目資源、文化資源的優勢。同時他們也在知識競賽類節目上，擁有數十年的制作經驗。因此，將 科教文的內容和競賽類的形式相結合，并從中尋找和確定節目創造的方式和渠道，是最有可能取得突破的一種路徑選擇，同時這也最符合其頻道和節目的定位。

    四 是電視節目創新應該做到在順應的同時又能引領觀眾的審美趣味�！吨袊�成語大會》在觀眾參與與互動方面，可以說也創造了奇跡�，F在大部分的選秀節目，幾乎清 一色都是年輕的嘉賓，三十歲以上都算是高齡嘉賓，大部分的選手都在二十歲上下，年輕選手成為絕對主流。非常令人驚奇的是，《中國成語大會》這一檔節目不僅 有年輕的嘉賓，在海選階段，每個年齡段包括三十、四十、五十、六十甚至一些很資深的、年長的嘉賓都熱情地參與。從嘉賓參與這個角度，一方面我們能看出這個 節目具有非常強的包容性，另一方面也能看出它觀眾層次的廣泛性。它不是一個簡單的、時尚類的、面對年輕觀眾的一檔節目，而是面向更廣泛的觀眾群，具有更加 廣泛的、普遍的適應性。這一點恰恰是得益于《中國成語大會》在制作理念上，不僅僅追求順應年輕觀眾的時尚口味，同時更是在節目當中灌注了正確的、積極的、 產生正能量的審美趣味的引領。包括節目中成語的選擇，也都是以正向的、積極的、對百姓普及的、健康的、意涵豐富的成語為主。這本身也顯示出這個節目在審美 趣味上有很高的境界追求，而不是簡單地、盲目地追逐社會潮流。

    由《中國成語大會》的成功我們看到，僅僅去順應或者“巴結”年輕觀眾的時尚口味是不夠的，而且年輕觀眾也未必完全買賬。且更為可怕的是，如果僅僅是滿足年輕觀眾的口味，可能就會丟掉中老年觀眾這個龐大的觀眾群。

    總 之，《中國成語大會》延續了《中國漢字聽寫大會》的成功，是一檔經濟效益與社會效益俱佳、收視率與美譽度“雙高”的優秀節目。它對中國傳統文化創造性的挖 掘，對自身傳統經驗優勢的有效利用，順乎時代潮流，是其獲得成功的重要原因。在當下選秀類電視節目激烈的競爭環境中，《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大 會》等節目從傳統文化中“另辟”出一條本土原創的“蹊徑”，這對于中國傳統文化的繼承和發揚，對于媒體自身的生存和發展，都具有重要的啟發價值。

    （作者系中國傳媒大學《現代傳播》主編，傳媒藝術與文化研究中心主任，教育部“長江學者”特聘教授）