網絡平臺 開啟動漫發展新契機(宋冰 劉一橋)

《張小盒》

《泡芙小姐》

《火影忍者》

　　近年來由于海外經典動畫的引進和國產優質動漫劇集的不斷推出，國內再度掀起一股動漫風潮。特別是網絡平臺的普及，讓眾多優秀的動漫作品能夠在網上觀看，網絡高點擊率現象反映出國內動漫市場火爆的一面。動漫劇集不僅成為網絡視頻網站熱播的主要門類，在線漫畫也在網絡蓬勃興起，各種在線漫畫網站層出不窮。業內人士認為，網絡平臺將為動漫發展帶來新的契機，也將有望帶動國產動漫的發展。

　　動漫緣何火爆網絡

　　隨著網絡平臺影響力逐漸擴大，中國動漫人紛紛開始關注這個新興領域，也樂于將自己的作品放到網絡上“試水”�！昂芏鄡炐銊勇�因為各種原因無法在傳統平臺上播放，當這類作品無法走上傳統平臺時，就順其自然地走向網絡�！睆V州美術學院動畫系教研室主任陳贊蔚首先道出動漫于網絡興盛的現實原因。

　　動漫《泡芙小姐》系列總導演皮三對此予以認同，他談到動漫受制于傳統市場的兩大因素：如果制做能在電視上播出的動畫片，除了會受到一些限制，播出時還要給電視臺付費；如果動漫人選擇去做動畫電影，那就帶著賭博性質，做一個上線電影至少得花費兩三千萬元，而且因為市場環境的關系，動漫人找到這么多錢并不容易�！皠勇�人在這兩個平臺都不好做的情況下，選擇了網絡，畢竟網絡上的空間大一些�！逼と�表示。

　　成本是動漫無法回避的難題之一，尤其動畫電影動輒幾千萬元投資，電視動畫動輒幾十集起，成本自然不少。于是網絡給低成本動畫提供了土壤，讓它們得以在網絡平臺偌大的空間之中，贏得目標受眾。

　　受制于現實因素之外，動漫與網絡傳播也有著主觀意識上的聯系。陳贊蔚稱，在玩具產業中有一類玩具被稱為“減壓產品”，動漫與此類似，是為了給網民減壓�！按髮W生是滿懷熱情和激情的人群，他們總是試圖指出社會中的問題，通過網絡平臺更容易引起大家的關注和思考。而無論是減壓的、搞笑的，還是引人深思的作品，都是創作者要表達和抒發的情緒，這和網絡上觀看者的需求非常吻合�！�

　　“不是網絡需要好的動漫，而是好的動漫需要網絡。中國的動漫有很多困境，現在看來，能讓它走入良性發展通道的只有網絡。再過5年，傳統媒介的結構也會發生很多變數，肯定不如網絡發展得好，所以動漫選擇網絡平臺是毫無疑問的�！本W絡漫畫人物張小盒的創始人陳格雷說。

　　動漫“錢途”探尋

　　早有業內專家分析，動漫屬于“一種內容、多種表現形式”的特殊商品，對動畫產業、游戲娛樂產業、符號形象產業以及版權相關產業有很強的牽引作用。同時，動漫形象應用和授權服務正步入商業軌道，與制造業、服務業結合，創造出巨大的社會價值和商業價值。目前國內通過網絡平臺觀看動漫的群體正在不斷積累。

　　動漫在網絡平臺有著如此多的受眾，那盈利情況究竟如何？騰訊公司副總裁程武表示，過去一年里，在用戶付費方面取得了很好的進展，已經有動畫迷、漫畫迷愿意為內容付費。

　　由此可見，商業價值日漸成為權衡網絡平臺中動漫發展的因素。陳格雷呼吁網絡平臺能更加重視動漫投資渠道，建立產業鏈條�！白鳛閯勇�人來說，肯定應該考慮做的動畫能不能賺到錢。如果片子有幸成功，那么就應該考慮片子成功后如何賺錢，讓它進入良性的產業循環中來。網絡平臺也應該投入更多的資金來推廣動畫，動漫人的任務是做出好片子，而網絡平臺該想的是怎么把好片子推紅�！标惛窭渍f。

　　除了動漫劇集，在線漫畫網站也從網絡平臺收獲巨大利益。國內在線漫畫網站可可屋動漫稱，在線漫畫網站前景看好，可挖掘潛力大，不僅能吸引網民通過廣告營收與動漫產業接軌，還可以通過平臺用戶基礎結合電子商務，為各類動漫周邊產品和正版動漫圖書影視提供營銷渠道，潛在商業價值可觀�？煽晌輨勇�表示，在線漫畫網站只要專注于內容，做好用戶體驗，產品和服務便能應運而生。

　　而另一方面，陳格雷也表示出了個人的擔憂：“每部片子都有它的特殊性，我也不認為酒香也怕巷子深，問題是酒香之后，香味沒有延續下去�！彼�舉例說，很多動漫人都曾做出過很好的動畫，但就沒有“然后”了，有的去了動漫公司，有的出國，有的甚至遠離了這個行業�！耙簿褪钦f，中國缺少一個可延續下去的產業模式。國內的動漫作品，往往是紅了以后不知道該做什么，非常迷茫�！�

　　這樣的擔憂不無道理，動漫在網絡平臺的繁榮體現了積極的一面，但產業化問題的確不容忽視。與陳格雷一樣，皮三也有顧慮：“網站也希望自己點擊率高，所以他們肯定會盡力推廣好片子，但是點擊率高是一回事，能不能走向產業化是另外一回事，能長線發展的片子才有樂觀的前途�！�