給力打造外銷漫畫品牌(李景端)

　　在慶祝中法建交50周年之際，2月6日巴黎舉辦了“張樂平漫畫展”�！度�毛流浪記》法文本，也同時在巴黎出版發行。漫畫《三毛從軍記》和《三毛流浪記》，在我國早已聲名遠揚，廣泛傳播，可惜從三毛誕生68年以來，除我國港臺地區外一直沒有對外輸出。這次由法國FEI出版社出版的法文本，是該書實現“走出去”的首次突破。

　　出版者為適應法國讀者的閱讀愛好，出版前聘請了一位比利時漫畫家，從張樂平1946年到1949年的漫畫中，按照三毛身世發展，兼顧時代背景脈絡的原則精心挑選，使成書的416頁既展現張樂平漫畫的藝術風格，同時又能從中領略那個年代中國社會的人生百態。也許因為近幾年巴黎常發生外來吉卜賽青少年街頭流浪甚至扒竊事件，以至對三毛當年的流浪境遇，容易產生聯想和關注。許多觀眾參觀這次漫畫展后，都認為這樣的漫畫十分有趣。從觀眾的熱情來看，中國漫畫“走出去”前景看好，亟待給力開發。

　　有人說，如今人們都看動漫、玩手機游戲，還有誰愛看紙面漫畫？這話只說對了一半。文化數字化固然是時尚趨勢，但消費需求畢竟是多元的。眼睛盯著巴掌大手機，與欣賞翻頁圖文，其感覺明顯不同。隨著人們對�？匆曨l和手機對視力傷害的憂慮加重，已有不少家長限制青少年看動漫和玩游戲，于是書店連環漫畫書銷售回升，這就是市場的一個動向。至于在國外，人們向來就對幽默、夸張的圖像書刊懷有很大興趣。譬如日本就有不少出版社，主要以出版連環漫畫為主業，而不像我們多依賴出版教輔而生存。漫畫外銷的潛力，尤其不可忽視。

　　當然不是隨便什么漫畫，都能打入國際市場，要想讓它能持續“走出去”，就必須下大力氣，打造能在國際市場中站住腳的原創品牌。世界上有許多著名漫畫，諸如《米老鼠》《唐老鴨》《父與子》《丁丁歷險記》《木偶匹諾曹》等，不僅卡通片暢銷不衰，其連環漫畫書也依然擁有眾多讀者，這就是漫畫品牌的魅力與威力。

　　回顧我國漫畫界，應該說也是歷史悠久，人才濟濟。僅現代而言，像豐子愷、蔡若虹、張樂平、華君武、方成、朱德庸、丁聰等等，都稱得上是量多質優的漫畫大家。遺憾的是，中國還沒有打造出能比肩世界的漫畫品牌。就連在國內最為人熟知的流浪兒“三毛”，也只是到了今年，才邁出走向法國的笫一步。

　　當今越來越多人的閱讀習慣，從“讀文”轉向“閱圖”；消費漫畫，可以充分利用碎片時間；受人喜愛的漫畫人物，勢必吸引人連續地關注其故事，并由此帶出對外傳播的文史信息；再加上翻譯漫畫書，比起翻譯文字圖書，無疑會省事得多。這一切都要求文化界和出版界，要積極扶持漫畫創作，大力打造喜聞樂見的優質漫畫品牌，爭取把更多的“三毛”推向世界。

　　為實現這個目標，我有幾點建議。

　　首先，大力扶持紙面漫畫創作。為扶持國產動漫，國家設有扶持動漫創作及生產的資金。這筆資金，應該也把扶持紙面漫畫創作包括在內。隨著傳播技術的發達，表現漫畫的載體越來越多，這是進步，但也不能偏食。繁榮的文化，必然是多元的，但要克服重視頻動漫、輕紙面漫畫的偏向。在享受和發展多媒體漫畫的同時，仍然有必要保持和堅守有其獨特魅力的傳統紙面漫畫，包括報紙漫畫連載和出版漫畫書刊。1947年上海大公報社門前，清早常有人排長隊買報，就是為了爭睹當天“三毛”連載漫畫故事的進展。很可惜，如今不少報紙多關注娛樂消遣，不重視登漫畫，更少見有影響的長篇幅連載漫畫。希望在加強人才培養和增加發表園地這兩頭，采取有力措施，激勵漫畫創作，促進提高藝術水平。同時還要健全法律，保護原創漫畫版權，打擊抄襲和山寨漫畫的違法行為。

　　其次，給力打造漫畫品牌。有品牌，才有競爭力；品牌響，才能持久“走出去”。建議建立國產漫畫資源庫，收集、梳理、整合各家各派漫畫成果，制定爭優創牌規劃。我在遐想，有一天，若能把我國的孫悟空、濟公、阿Q、三毛、馬大哈等這些人物形象打造成漫畫品牌，“走出去”揚名世界，那該多帶勁！

　　再次，因勢利導發展漫畫產業。漫畫的形式靈活多樣，除常用幽默諷刺來表現新聞、消閑、兒童、人物、科學、廣告之外，還可以拍影視、制碟片、玩游戲、錄成有聲小說，做木偶和玩具，演出兒童劇或音樂劇，乃至用于文具和服裝的圖案造型。扶持漫畫創作，打造出品牌，精心因勢利導，就有可能使其整合發展成有競爭實力的漫畫產業鏈。美國迪士尼的成功，為我們樹立了學習榜樣。