圖書文化市場的變與不變

　　2013年至2014年

　　核心提示 | 2013年，實體書店繼續蕭條，終于在最后一天等到免稅新政策；kindle登陸中國，電子書市場在經歷電商掐架不斷后，也都在琢磨如何良性運轉；莫言熱慢慢消退，傳統文學作品的市場暢銷之路很快就走到了出口，明星出書、影視圖書成了暢銷書的一大引擎；少兒圖書逆市增長，成為一支強大的“生力軍”；生活類書籍異軍突起，讀者閱讀趣味越來越觀照生存本身……無論是文字生產、書籍作者、閱讀方式還是銷售渠道等諸多方面，如今的大眾圖書市場正在經歷內容多角度“分化”與門檻全方位“泛化”，也由此越來越呈現出一種新舊紛呈的駁雜感，涇渭難分的混搭性。

　　1月11日，為期三天的2014年北京圖書訂貨會正式落下帷幕。據中國出版協會透露，本屆訂貨會共訂貨碼洋34.5億元人民幣。訂貨會上，北京開卷公司發布了《2013年中國圖書零售市場報告》。報告顯示，2013年我國圖書零售市場同比增長-1.39%，這是繼2012年后再次出現的負增長，且負增長趨勢有所加劇。報告還顯示，2013年，新書品種數首次出現下降，這表明更多出版機構開始注重精耕細作。

　　報告還顯示，2013年細分類市場，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別，碼洋比重分別為25.2%和18.2%。另外，在報告發布的2013年暢銷書排行榜中，《小時代3.0刺金時代》、《看見》、《墨多多謎境冒險系列·查理九世(17)：外星怪客》分列2013年虛構類、非虛構類和少兒類三大暢銷書榜單榜首。

　　數據幫襯著印象，2013年的圖書市場態勢，算得上是依流平進中新潮涌動，波瀾不驚中總有小驚喜；而由此展望2014年，也大致會在循序漸進中增長，乘勢前行中適度刷新。

　　觀察

　　純文學式微，明星出書、影視圖書成暢銷書一大引擎

　　回望2013年的文壇，梳理諸種感受與印象，一個無可替代的關鍵詞凸現出來，那就是“求變”。賈平凹的《帶燈》、余華的《第七天》、王蒙的《這邊風景》、蘇童的《黃雀記》、劉震云《一句頂一萬句》……不少文學大家與小說名家在2013年都推出新作，并存在一定程度的變招。無論是越來越具現實性的觀察視角的傳統文學、還是不斷探索新的文體形式的先鋒文學，這一年的文學市場從氣勢上看絲毫不寥落。

　　然而，在日前“亞馬遜中國”的“2013年圖書暢銷排行榜”中，前10名分別為：柴靜的《看見》、劉同的《誰的青春不迷�！�、韓寒的《我所理解的生活》等，除了一部世界經典馬爾克斯的《百年孤獨》，純文學幾乎全面退場。

　　作為出版行業的風向標，盡管純文學一直是北京圖書訂貨會的焦點所在，但今年的名家新作實在是少之又少。除了嚴歌苓、張大春、阿來、馮驥才的新作，鮮有其他文學作品面世。而一些明星或名人出書卻吸引了大量的眼球，在2013圖書零售市場報告會上，有業內人士特別強調了主持人、明星等作為近年來暢銷書的主力，也成了驅動圖書市場發展的主力。于是，在圖書訂貨會上，很多老牌出版機構也開始轉變思路，資歷甚老的中華書局請來了“皇阿瑪”張鐵林坐鎮；羽·泉組合和主持人李響為新書《逆流而上》造勢同樣引來大批粉絲，新晉主持人大鵬新書現場也一度人滿為患。

　　此外，圖書與影視的互動也愈加明顯，在今年上半年，憑借電影《致青春》，辛夷塢的小說兩個版本在市場上經歷大熱，《少年PI的奇幻漂流》和《小時代3.0》更是粉絲眾多。而在2014北京圖書訂貨會上，“爸爸書”已占有相當份額，其中除了《爸爸去哪兒》電視節目的官方授權“落地書”外，南方出版社談論子女走進父親內心的《發現父親》，現代出版社的講述父親照顧自閉癥兒子感人故事的《向老爸致敬——一個自閉癥男孩的精彩人生》等也都引起了廣泛關注。

　　人文社科將以歷史、學術為主

　　在《2013年中國圖書零售市場報告》社科類圖書市場地面店的監控碼洋占全部圖書碼洋的18.2%，僅次于教輔教材，位居第二。

　　記者在訂貨會期間采訪多家出版傳媒集團與出版社了解到，2014年社科類圖書將會在學術類、歷史類圖書上發力，同時更加關注改革、社會熱點等話題。在談及2014年社科類圖書出版的總體趨勢時，一些出版社的相關負責人表示，社科類的出版選題種類比較多，重點題材多，而且2014年恰逢新中國成立65周年、鄧小平誕辰110周年、甲午戰爭120年等，圍繞改革、社會熱點的圖書選題也會很多。

　　中國社會科學出版社營銷人員告訴記者，今年社科類圖書中學術書、歷史書將成亮點�！皣�家對學術出版的重視，必將有一批重要的學術書面世。同時，以史為鑒，今年重大活動比較多，會有一批有關歷史的圖書，讀者可以從中了解中國發展和歷史的關系�！�

　　商務印書館副總編輯陳小文告訴記者，2014年商務印書館的社科類圖書的出版重點依然是學術圖書。商務印書館學術圖書中心還有很多前沿學術叢書將要出版，如“漢譯世界學術名著叢書”和“大師文集”系列等，他們在第一時間反映了當今中國和世界的學術研究成果。

　　同時，北京世紀文景文化傳播公司營銷編輯王歡告訴記者，該公司旗下出版社也將立足于本地社科大佬們，相繼推出張維迎、劉東、汪丁丁等人學術新作�！皩ι缈祁悎D書來說，它的選題將不會一味地追求暢銷，會走向分眾市場�！蓖鯕g說，未來市場上，小眾社科類圖書會增多，通向各個知識領域。記者 梁寧