文學作品植入廣告要適度(楊朝清)

　　據媒體報道，一度盛行于電影界的廣告植入風潮，正向文學領域蔓延。尤其是一些寫當代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現象已經比較普遍。一般而言，植入廣告收入的高低視作家名氣而定，對于有些一線作家，品牌商一般只要求在作品里“涂幾筆”，便可有百萬元的收入。

　　在注意力經濟時代，廣告推銷作為一種市場化行為，有助于吸引老百姓的眼球，提高公眾的消費欲望，增強品牌的社會認同。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，商家在廣告投放上不惜血本。不論是贊助冠名，還是影視劇中的廣告植入，抑或是文學作品中的“隱性廣告”，當真是無所不用其極。

　　在當代都市題材的小說里，有的作家“醉翁之意不在酒”，表面上是在描繪虛擬世界中人們的消費偏好和文化品位，實質上是在為商品搖旗吶喊。相比于電影廣告植入，小說廣告植入更容易，動動筆頭就可以完成一次廣告推銷。受利益驅動，一些作家不惜“為植入而植入”。有的作品明明和小龍蝦無關，卻偏要變著法子讓主人公吃小龍蝦；有的奢侈品品牌明明不適合主人公穿戴，卻偏要強加在主人公身上。

　　在小說所塑造的虛擬世界中，主人公和各色人等的消費行為，不可避免地打上時代烙印。讀者要深刻理解故事脈絡和現實寓意，就必須沉下心來“深閱讀”，感受主人公的悲歡離合，關注各色人等的衣食住行——文學作品源于現實，又超越現實，這似乎成為廣告植入的切入點。

　　在消費社會，老百姓不僅在意商品的使用價值，也關注商品的符號價值；表現性、競爭性的符號消費，正在深刻地影響著人們的日常生活。文學作品的廣告植入，就是通過“鏡中我”的消費，給讀者傳遞出潛在的符號信息：既然主人公都那么愛吃小龍蝦、愛穿戴某品牌奢侈品，讀者自然也會“愛屋及烏”。

　　商家的“用心良苦”、作家的“隔山打�！�、讀者的“心領神會”，共同制作了一塊利益蛋糕。伴隨著商品化進程，文學作品廣告植入很難說不是一種必然。商家的逐利邏輯、作家的名人效應，通過文學作品這一載體實現了利益勾兌和社會交換�？此平源髿g喜的結局，卻潛伏著危機。

　　當下，不少作家面臨著生存困境，廣告植入似乎為他們開辟了一條“生財之道”。只不過，真誠是文學作品的第一要義，自己相信才能說服別人，感動自己才能感動別人。從這個角度上說，文學作品廣告植入一定要適度，一旦過于泛濫，讀者稀缺的注意力也會被分散，最終難免搬起石頭砸自己的腳。