偽名言和真名言都別太當回事(楚卿)

　　【事件】諾獎得主愛麗絲·門羅成偽名言“新寵”  

　　【觀點】即便有人發布門羅的真語錄，這種不求甚解、以偏概全的傳播也是無效的  

　　“沒有物質的愛情只是一盤沙，都不用風吹，走兩步就散了。 ”“我要的是一個家庭，你卻注定是一個傳奇。 ” 2013年諾貝爾文學獎一經公布，各種“小清新語錄”都成了獲獎者愛麗絲·門羅的名言。在微博上搜索作家的名字，還會出現“愛麗絲·門羅給女孩的十句忠告” 、“愛麗絲·門羅最感人一百句，讀到哪句你哭了”等名目，不用點開也知道，多半是出處不詳，又往往似曾相識的“心靈雞湯” ，假托諾獎作家之名招搖于世。想起去年莫言獲獎時，也不能免于“被語錄”的命運，忽然有了“誰的寂寞覆我華裳，誰的華裳覆我肩膀”等諸多“名言” ，這似乎成了中國網友每年為諾獎得主送出的保留節目。

　　據筆者觀察，這種風氣的始作俑者是營銷微博。新媒體的傳播方式正在改變人們對信息的認知結構，同時也在重建人們的情感結構。接受者通過文字了解世界，感知周圍環境，維系人際關系，海量、蕪雜的信息需要遴選和集錄，現代生活復雜而隱秘的心理體驗期待一種代償式的概括和總結。偽名言常有模棱兩可、語焉不詳的面孔，但其情緒化、曖昧的言說方式，卻足以刺激人們日趨敏銳的感官，再以名人LOGO加諸其上，就是一件貌似“高端大氣上檔次”的消費品，它們批量生產、模式單一、放之四海而皆準。

　　淪為消費品LOGO的不僅莫言、門羅。有媒體報道，白巖松、崔永元、柴靜、張泉靈已成為“雞湯盆” ，各種微博段子、網絡俗語乃至所謂的“箴言警句”倒入盆中，都會傳之廣遠。微博話語具有天生的匿名性，偽名言的內容和名字可以隨意置換，恰恰證明這兩者都不重要，真正被看重的是傳播本身。營銷微博抓住人們的接受心理，以這種成本低廉的方式引起關注，從而使其自身擁有了潛在的商業價值。無論“雞湯”是否真能營養心靈，這一出發點都令傳播和接受染上濃重的功利色彩。

　　從網友戲謔地仿效、自創“名言” 、打上名人LOGO來看，大多數人已經不再拿偽名言當回事了。但不得不面對的是，這樣的傳播和接受鏈條是有問題的。繼“作者死了”之后，內容也死了，剩下的只是一個傳播的姿勢。毋庸置疑，名言無論是否真的出自門羅之筆，都會在短時間內迅速沉寂，然后成為過眼云煙，今年的諾獎、每年的諾獎留給我們的，可能除了獲獎者的名字之外，沒剩下什么。沒有多少人關心作家寫過什么書，是否有中譯本，甚至連某些“藍V” ——知名媒體官方微博也加入了摘抄門羅偽語錄的游戲。

　　即便有人發布門羅的真語錄，這種不求甚解、以偏概全的傳播也是無效的。人們沒有時間閱讀名著、沒有耐心領悟文本，傳播者的遴選和集錄看似周到，其實是讓傳播本身代替了人們提取內容和沉淀思想的過程，這本來是每一接受信息的個體與生俱來的能力，省略這道工序而獲得的信息，只能停留在感官層面，無法在心靈層面生成意義。久之，接受者可能會退化為一臺用于辨識LOGO、標準化讀取正誤的機器，無法自主思考。筆者在此不得不提醒某些“藍V”和廣大網友，對于營銷微博生產的偽名言，大可以付之一笑，但千萬別因為偽名言帶來思維慣性，而忘記了本來重要的東西。