評電視娛樂節目扎堆：行業管理者不妨靜觀其變(半夏)

　　如你所知，唱歌是我們這個喜歡熱鬧的民族割舍不下的心頭好，所謂絲不如竹，竹不如肉，自古已然。時至當下，它又極具民族特色地擴大了外延，不但像吃飯一樣被賦予了社交功能，而且理所當然地成為電視娛樂的主流。誠然，這也是更具普遍意義的延展。

　　其實，作為兼具自娛娛他效應的翹楚，唱歌更是二線及其以下城市居民生活幸福指數的重要構成，只看偌多城市量販式KTV包房天天爆滿夜夜笙歌，便是明證。這就無怪熒屏上歌唱及選秀類節目收視爆棚，并且儼然成為娛樂節目的重要支撐，即便在其他類型節目中，唱歌也是揮之不去的活性元素。說到底，它的確搔到了普羅大眾的癢處，贏得持續高企的收視率，簡直是毋庸置疑的。

　　當年湖南衛視的《超級女聲》，營造了幾乎空前絕后的平民票選嘉年華，周周清零周周狂飆的不俗票點，不但將tomboy締造成時尚風向標，也讓全世界對登上《時代》周刊封面的李宇春們另眼相看。

　　就在去年，浙江衛視的《中國好聲音》再次令人對視覺狂歡的劇烈程度，有了更深切的體驗。同時，也足以讓更多的旁觀者，不出所料地生出跟風和模仿的欲望。扎堆兒從來就是我們這邊最習見的風景，這或許和創新機制缺乏環境滋潤相關，更或許與民族的根性相關。幾乎顛撲不破的常識是：失去節制的跟風，往往是毀滅被跟風類型的經典模式——這大概是主管部門出手調控的原因所在吧。

　　唯物主義的觀點認為，任何事物都逃不脫發生發展以及消亡的過程，娛樂節目的類型也是一樣，都會有不以人的意志為轉移的高企與低迷。作為娛樂形式，它當然存在蓬勃與消歇的輪次。譬如超女在2005年抵達巔峰之后，就已成強弩之末，無需外力，它也風景不再。與此相對，當市場訴求的蓄積達到一定積累時，便會迎來再度釋放的高潮，這便是若干年后，還會有《中國好聲音》的再度癡狂。需要指出的是，波峰波谷的變化，才是正常的生態曲線，世界上并不存在一種單邊直升卻永不濺落的模式，借用一句老話：不是不落，只是時候未到。

　　因此，市場的內在規律，便會做出符合自身發育曲線的調整。譬如那些跟風的模仿者，的確會催動市場份額非理性飽和的進程，但市場也會用它所謂看不見的手，做出適者生存優勝劣汰的選擇。當大眾手中的遙控器實在忙不過來時，大眾必然會有所放棄。也許他們放棄的出發點，未必是對節目質素的周全考量，也無疑會造成節目資源的某種浪費，但只要市場的作用能夠得到持續有序的發揚，這種浪費便自然會給當下和后來的進入者，收獲交付學費之后的經驗和教訓。他們總會明白，并非任何頻道都適合去做某種類型的節目，某個頻道也并非任何類型的節目都能包攬，這都要視人力資源的質素和配型而定，在漸漸的適應和磨合中，他們終究會各自謀得屬于他們自己的市場落位。

　　也許，出于培育市場的善意，行業管理者在疏導和堵塞的路徑之外，也不妨有靜觀其變的姿態，坐看潮漲潮落，任爾自生自滅。無為而治并非不治，而是更具智慧地治。其實，真實的收視效果和廣告投放，屆時都會泄掉那些身居末位者的跟風底氣。在把握原則的前提下，大可不必連錯峰播放這樣幾近常識的技術都要管理者親力親為地扶持幫襯。有的時候，對那些本已現出疲態的節目類型，不予置評反而避免了無謂的刺激。譬如對于那些缺乏創意的歌唱類節目，收視大眾的收視熱情，終究會發生不可逆轉的疲勞，遙控器終會用手指說話的。