河北影視：打造“冀”字號品牌(李巖 劉萍)

　　7月18日，省委宣傳部、省文化廳、省廣電局、省文聯等單位共同在北京舉辦了2013年河北省重點文藝精品項目發布洽談活動暨簽約儀式。此次活動帶去的99個文化項目中影視項目占據了64個，簽約額達13.2億元，吸引了30家省內外乃至國外投資機構。會上，省委宣傳部副部長武鴻儒表示，舉辦這次活動，是進一步解放思想、樹立市場思維和開放思維的一次有益嘗試，河北期望能與社會各界精英攜手，廣泛吸納全國各地優勢資源和力量，共同打造更多具有中國氣派、河北特色的大作力作、扛鼎之作。

　　2013年，中國影視業迎來了“黃金時代”：全國電影票房上半年闖過百億大關；有專家預測，全國電視劇的產業規模將超200億元。在這樣的市場機遇面前，河北影視產業應該如何借風揚帆、乘勢而上，打造“冀”字號品牌？日前，本報記者采訪了省內外多位影視界人士、專家學者、有關部門負責人，試圖從市場觀念、人才合作、資金投入、特色項目生產等多個方面探索河北影視與國內影視發展的對接路徑，以期對我省影視產業的發展提供一些有益的借鑒。

　　對接全國 尋找“短板”

　　中國影視業在2013年上半年迎來了“黃金時代”：全國電影票房輕松闖過百億元大關，16部國產影片票房過億。連好萊塢也不得不承認：中國電影市場迅速崛起并將改寫世界電影的發展格局。與此同時，中國也戴上了電視劇生產與播出“世界第一”的兩頂桂冠。2012年，中國全年電視劇生產總量為506部17703集，成為世界之最。2013年上半年國產劇的強勁勢頭，有增無減。業內專家估算，全國電視劇今年的市場價值約為200億元。

　　面對如此利好的影視業發展市場，河北影視如何能在市場份額中分得“一杯羹”？

　　我們發現2013年上半年，在國產電影票房前十和電視劇收視率前十的排行榜上，都難以尋到河北影視劇的身影。河北電影電視劇制作中心主任、河北電影制片廠副廠長查嶺認為，究其原因，市場化觀念相對滯后，影視業市場化運作和營銷策劃等相對欠缺，成為河北影視走市場的第一塊“短板”�！艾F在我省影視業在項目生產、投資方式上都比較單一，仍由政府方面以及河北影視集團主創居多，雖然也會與一些民營影視公司合作，但總體來說與市場接軌還不夠，市場化的步伐相對全國其他發達省份較慢�！辈閹X介紹稱，近幾年來，雖然河北電影制片廠每年能出品3、4部電影，但少有流傳廣、讓觀眾記得住的扛鼎之作，除了劇本選題和創作都沒有納入市場化運作的原因外，融資形式滯后、營銷策劃手段保守等等都成為市場化的桎梏。另外，現階段我省民營影視公司規模較小，與華誼兄弟、光線傳媒等大的影視公司沒法比，項目生產能力較低，影視產品的競爭力相對較弱。

　　省影視家協會主席呂振俠感慨頗多：“長期以來，我們僅僅把影視劇作為一項事業來搞，獎杯拿得不少，但經濟上總是緊巴巴�，F在看來，影視劇作為一種文化，同時也是一項產業，是市場經濟結構中的一個組成部分。要想有出路，只能面向市場謀生存、求發展�！�

　　另外一塊“短板”，就是影視精品鮮見�！斑@幾年，河北生產的影視劇很多，獲獎作品也不算少，但真正能留得下、傳得開、叫得響的作品還不多�！敝袊�文聯原副主席、文藝理論家李準表示，作為大眾傳媒的影視劇，面臨一個不容忽視的問題，就是必須接受觀眾的檢驗，觀眾不買賬，不管獲什么獎都不會產生久遠的影響，要想讓觀眾認可就必須讓市場說話，引入市場化的模式，從劇本創作、影視包裝到后期營銷宣傳等環節都要有目標，打造既有口碑，又有票房的影視產業鏈條。

　　省社會科學院研究員陳旭霞認為，影視制作專業人才和產業經營管理人才匱乏，是河北影視與全國對接的又一塊“短板”。從嚴格意義上來說，當前的河北非常欠缺有創作力、有影響力的影視創作機構和團隊，“河北制造”的影視作品少之又少。省文聯副主席、劇作家周喜俊建議：“我省影視產業要加強與文聯、社科院等單位合作，與作家、劇作家強強聯手，優勢互補，為河北量身定做影視劇本，形成合力，打造一支河北影視集團軍，把河北影視精品推廣到全國各地�！�

　　多元合作 借風揚帆

　　在全國影視市場迎來“東風拂面”、“萬紫千紅”的大好局面下，河北如何借助這股東風，乘勢而上、借風揚帆？

　　省藝術研究所所長周大明認為，告別單打獨斗，注重多元合作，充分借助全國影視界包括人才、資金、策劃營銷等優勢資源，為我所用，無疑是河北影視闖全國市場的捷徑。

　　2010年上映的電影《唐山大地震》就是我省電影創作的一次有益嘗試，是借腦、借資和借人的創新。該片總投資1.2億元，由唐山廣播電視傳媒有限公司主導投資6000萬，剩余部分靠吸引華誼兄弟等民營公司的民間資本完成。這樣的融資模式既減少了民間資本的風險，又可以充分發揮民營影視公司熟悉市場運作的優勢。確實讓政府、民營企業雙方都嘗到了甜頭。除了融資模式的創新，國內著名導演馮小剛和著名演員徐帆等人的加盟，也是河北影視借風揚帆的一次成功試航。6億元的高票房，5項國內國際電影大獎，對唐山市城市形象的巨大宣傳推介……都是經濟效益和社會效益“雙豐收”的典范。其多元化合作模式，對于全省的影視項目有很大借鑒意義。

　　“正在熱映的電影《周恩來的四個晝夜》是河北影視集團聯手中影集團旗下的華夏電影發行有限責任公司共同出品的。我們的合作也是全方位的，在資金注入、影片策劃、拍攝和后期推廣等方面都進行了深度合作，彌補了我們在后期推廣上的薄弱環節�！辈閹X向記者介紹稱，河北影視集團已經把多元合作模式引入河北影視生產領域。

　　值得欣慰的是，我省相關部門也開始主動搭建對外的招商交流平臺，讓河北的精品劇目面向全國借資、借腦，挖掘優質影視資源，集中打造一批影視精品項目。

　　7月18日，在北京舉行的河北省重點文藝精品項目發布洽談活動上，有30個影視項目當場簽訂合作意向，簽約額達13.2億元。其中，影視項目合作方式既包括了政府主導、社會參與，又有中外合資等多種形式，比如，邯鄲市委宣傳部與北京奇百奇文化傳媒有限公司就電影《盲班的神燈》達成合作意向，融資1000萬元；電視連續劇《趙子龍》由河北金河傳媒有限公司與浙江永樂影視傳播有限公司兩家私營企業合作投資3500萬元；河北影視集團還跨國聯手印度公司，投資1億元拍攝電影《永恒的橋》。

　　“這次招商洽談會成果顯著、意義非凡。不但給我省影視創作帶來了新的機遇，也是一次拓寬合作渠道的成功嘗試�！笔∥�宣傳部文藝處處長王振儒表示，簽約的30多家文化企業瞄準了河北影視產業良好的市場前景，而這種借力發展的模式，解決了資金和市場銷售等方面的問題，將極大推動河北影視精品創作生產。

　　挖掘資源 打造品牌

　　河北歷史悠久，革命歷史資源更是得天獨厚，不勝枚舉，擁有西柏坡中共中央舊址、李大釗紀念館、一二九師司令部舊址等一大批在全國叫得響的紅色文化資源，使得諸如《地道戰》、《小兵張嘎》、《敵后武工隊》等取材和拍攝于河北的革命歷史題材影視劇屢獲好評，“紅色革命歷史題材”成為河北影視有待挖掘的一大特色資源。

　　最近，我省推出的電影《周恩來的四個晝夜》、紀錄片《大轉折：西柏坡1947-1949》、電視劇《我的故鄉晉察冀》等凸顯燕趙風韻，堪稱紅色革命題材的力作。

　　李準說：“晉察冀的歷史文化資源是一個富礦，真正的深度挖掘現在才剛剛開始。河北省在華夏文明進程中、在黨的革命和建設歷程中、在新時期改革發展事業中，都涌現了數不勝數的感人事跡、佳作名篇，期待對此深度發掘、系統梳理，擇其精華，有規劃有節奏地進行富于時代精神的再加工再創造，以使更多積聚正能量的影視精品不斷涌現�！�

　　電影《周恩來的四個晝夜》的導演陳力認為，河北可挖掘的影視創作資源很豐富，其中紅色革命歷史題材最為獨特，而且最有優勢�！皬摹墩l主沉浮》開始我就認定了它。我黨在河北的革命歷史很重要，也很有地域特色，只要認真地去拍好一個小事情，其實對當下都是非常有意義的。比如電影《周恩來的四個晝夜》被譽為當前開展黨的群眾路線教育實踐活動的生動教材�！�

　　當然，打造河北特色影視作品要優勢發揮，更要“老中求新”與時俱進。如何將河北優勢影視資源與大眾日益更新的審美需求相結合，是一個值得思考的問題。日前，由河北影視集團出品的商業大片《王牌》已經結束拍攝，現在進入后期制作的過程。這部電影雖然仍是紅色主旋律影片，但巧妙地融合了懸疑、動作等商業元素，引進了林志玲等票房明星加盟。這種劇情和班底上的創新與融合，仿佛是“老瓶裝新酒”，不失為一次對影視資源的整合創新，讓外界充滿期待。

　　另外，河北是一個農業大省，農村題材的影視劇本身在我省本就有廣大市場。再加上省內農村題材的文學作品豐富，為改編影視劇本提供了現成的素材，因此，“農村題材”當仁不讓成為河北影視的另一大特色資源和優勢。

　　2013年5月27日，我省第一個“農村題材影視劇創作基地”和第一個“農村題材影視劇生產基地”同時在大廠授牌。它們是我省以開發生產農村題材影視劇，有效整合當地歷史、人文、旅游資源，探索農村經濟發展新模式為主要內容的影視劇生產基地�；�地承接的首部作品是28集電視劇《進錯門兒的女人》，由中央電視臺和省委宣傳部共同投資，大廠本土劇作家趙德平編寫。武鴻儒說，成立基地，目的就是搭建起一個平臺，切實把河北農村題材影視劇創作的力量凝聚起來，把河北在農村題材文藝創作方面的優勢發揮出來，占領全國農村題材影視創作生產的高地。

　　周喜俊有很豐富的農村題材電視劇創作經驗，她說，她創作的電視劇《當家的女人》雖然是誕生在武打劇、清宮戲、青春偶像劇一統天下的時候，但是就是這樣一部農村題材正劇，播出之后在社會反響非常好，央視及各省衛視多次熱播。這足以證明河北農村題材的電視劇認可度相當高，而且農村題材也擁有龐大的受眾群體。

　　要突出河北特色，還要培養一支具有實力的河北影視劇作家隊伍。目前河北影視劇作家不多，還沒有形成群體優勢。周喜俊稱，“政府有關部門應鼓勵優秀的作家參與到編劇隊伍中來，另外，基層喜歡影視劇創作的人不少，他們有豐厚的生活積累，但缺乏寫作技巧，如果能把這批人培養帶動起來，將是一支強大的民間力量�！标愋裣家舱J為，河北的作家隊伍與影視編劇隊伍應實現互動交流和整體合力，強強聯手，將優秀文學作品轉化為影視作品，延伸文化產業鏈條，也是打造“冀”字號影視品牌的關鍵一環。