當娛樂暫停，衛視還可以做什么？(鄭娜 尹聰)

　　綜藝影視讓位突發新聞直播

　　當娛樂暫停，衛視還可以做什么？

　　各大衛視平日以綜藝影視為主的收視率競爭，在亮出各自的新聞“家底”后，引起各方熱議。誰強誰弱、孰輸孰贏，一場突發災害新聞直播給出了答案。在娛樂占領電視熒屏的今天，什么是電視媒體的競爭力，或者需要重新考量。

　　災難面前，暫停娛樂，是對逝者的尊重，也是對電視臺的考驗。

　　4月20日四川蘆山地震牽動著眾人的心，各電視臺紛紛暫停綜藝節目、影視劇，為直播蘆山地震報道讓路。

　　當日下午，“中央電視臺綜藝頻道”官方微博稱，將停播一切娛樂節目。緊接著，地方衛視紛紛跟進：浙江衛視《中國星跳躍》、湖南衛視《快樂大本營》、江蘇衛視《愛的創可貼》及《非誠勿擾》停播；北京衛視《鋼鐵俠3》全球首映禮取消；首播的新劇《新編輯部故事》延播一天。

　　據記者粗略統計，地震發生后的12個小時內，全國33家上星衛視中，有包括東方、寧夏第1財經、湖南、北京、湖北、四川、深圳、江蘇、浙江等多家衛視播出了自制災情直播節目。

　　震后18分鐘，東方衛視做了什么？

　　此次地震災情的直播，東方衛視的表現給人留下深刻的印象：8時02分發生地震，8時20分便開始進行直播，是全國第一家直播地震新聞的衛星電視，早于中央電視臺新聞頻道近1個半小時。

　　18分鐘的快速反應意味著什么？上海廣播電視臺電視新聞中心副主任、東方衛視副總監陶秋石告訴記者，在這18分鐘內，他們主要做了這么幾件事：核實信息、判斷破壞程度、決定報道的規模以及需要投入的力量，同時協同整合所有可能調動的資源。

　　據陶秋石介紹，他們是在4月20日上午8時04分得知地震消息的，一位同事在成都的母親來電告知地震，且震感強于“5·12”汶川地震。電視新聞中心經過核實、確認后，于8時20分發出第一條口播，新聞開始轉入“地震模式”。

　　在震后的1個多小時里，其實信息量并不多。他們一方面引用新華社、國家地震局等權威信息源，另一方面，也通過本臺駐川記者和四川當地媒體的記者，獲得了很重要的信息和報道，主要包括地震的震情(包括周邊地區震感和反應)、可能造成的災情和破壞、救援的組織、震區的山川地理背景以及天氣情況等。

　　“東方衛視大量使用了四川當地媒體的信號和記者，用了新華社、《南方周末》記者，這是十分討巧的做法�！敝袊鴤髅酱髮W媒介評議與輿論引導研究中心主任唐遠清表示。他認為，東方衛視不僅反應速度快，還做了很多獨家報道，是值得鼓勵的。

　　地方衛視投入大事件報道值得肯定

　　快速反應、后臺掌控、資源調度等新聞“家底”，并非一日養成，而是經過日積月累的磨練而來的。作為上海廣播電視臺電視新聞中心的負責人之一，陶秋石認為，養兵千日，也需用兵千日。從2003年開播至今近10年來，他們的新聞團隊一路經歷了大大小小各種直播的考驗，如——

　　2003年10月，神舟5號飛船發射，東方衛視第一次新聞直播，開地方媒體之先；

　　2003年12月，溫家寶總理第一次訪美，第一次國家領導人出訪直播，開地方媒體之先；

　　2006年7月，青藏鐵路正式通車，“巔峰之旅”全天大直播，首次整合全臺資源；

　　2008年“5·12”汶川地震，地方衛視中率先打通全天版面直播，持續近半個月，第一次打持久戰，客觀上測試了整體隊伍的抗壓底線；

　　2011年3月，日本地震海嘯，全國電視媒體中第一時間開通直播版面，持續1周以上時間……

　　之所以堅持重大事件和突發事件的直播，上海廣播電視臺副臺長李蓉告訴記者，是因為東方衛視開播時就立下了“新聞立臺”的理念。據介紹，目前東方衛視的新聞體量在全國省級衛視中位居第一，每天的新聞節目達到4個半小時，其中包括《看東方》、《東方午新聞》、《東方新聞》、《東方夜新聞》、《子午線》，此外周末檔有《環球交叉線》、《雙城記》等幾檔新聞節目。作為東方衛視新聞節目的載體——上海廣播電視臺電視新聞中心目前有630多人，是除中央電視臺之外全國最大的電視新聞機構。

　　“多元化的電視新聞報道對觀眾來說是好事。對國家電視臺來說，也是很好的補充�！崩钊卣f。她認為在重大災情發生時，電視應該是應急體系的一部分。而對于地方衛視投入重大事件的新聞報道，中國人民大學新聞學院廣播電視系主任周勇也持肯定態度：“現在地方衛視已經具備了足夠的實力和動力去做重大事件的新聞報道。全國影響力較大的地方衛視，完全可以通過獨特視角的選取，在重大事件中彰顯影響力�！� 

　　新聞、綜藝、影視，誰才是電視的生命力？

　　然而，在娛樂節目輕易就能占領電視熒屏的今天，地方衛視要走“新聞立臺”，只能是一條埋頭苦行的路。

　　雖然2012年原國家廣電總局頒發的有關地方衛視的管理辦法中，強調了地方衛視要“新聞立臺”，但近幾年由于市場競爭壓力大，地方臺出現新聞萎縮的態勢，這個現象中國人民大學新聞學院廣播電視系主任周勇也觀察到了：“新聞是長效的，不賺錢的。很多臺在改革轉型期重視娛樂無可厚非，但要注意把握分寸�！痹谒�看來，一個電視臺放棄新聞不是長遠之計，因為新聞對電視媒體來講是基礎和生命力。

　　“新聞、綜藝、影視是電視的三大主心骨。雖說后兩者在收視率上立竿見影，但在關鍵時刻，新聞節目才能彰顯一個電視臺的實力和追求。想成為受人尊敬的、負責任的電視臺，就得埋下頭來做新聞�！崩钊卣f。東方衛視這么多年來不遺余力地打造新聞節目，正是意識到這一點。

　　現在大部分電視臺把重心放在了最容易見效的娛樂和影視劇上，唐遠清認為不能把責任都歸于電視臺。一方面是因為中國不分公營臺和商業臺，經濟效應和公益效應混在一起，使電視臺面臨兩難選擇；另一方面，廣告商只看收視率，要改變重娛樂輕新聞的電視格局，必須改變評價體系。

　　事實上，新聞做得好了，也會有經濟效益。顯著的案例就是鳳凰衛視，一開始只做娛樂，后來開始用心做新聞，社會效應逐步提升，相應的也帶來了經濟效益。而東方衛視的幾檔新聞節目收視率也常年維持在全國同時段節目中的前列，被稱為該臺的“定海神針”。

　　從長遠角度看，唐遠清認為，地方衛視“新聞立臺”還是大有作為的：“中國在世界新聞輿論生態圈里處于弱勢地位。地方衛視可以從一開始就樹立比較親民的態度，努力適應海外觀眾收視習慣，這么做可以增加對外傳播力。比如，北京和上海都是國際化大都市，可以做國際范兒新聞；深圳做兩岸三地的新聞；廣西做東盟新聞，各有特點�！�