不應孤立地看待票價問題(張宇)

漫畫 　　李建華

　　演出票價，是文化藝術生活的門檻和鎖鑰，門檻過高，鎖鑰開啟太難，都會給文化藝術生活的實現，增加很多的難度和不可行因素

　　演出票價雖然比不上房價那么重要，但時常也會被有心人談起，并成為輿論熱議的話題。這是好事，因為我們要建設一個美麗中國也就是美好中國，美麗中國美好中國的廣大公民，不僅需要經濟生活、物質生活，同樣需要文化生活、藝術生活。而演出票價，是文化藝術生活的門檻和鎖鑰，門檻過高，鎖鑰開啟太難，都會給我們文化藝術生活的實現，增加很多的難度和不可行因素。

　　票價高是一個需要解決的實際問題，而不是一個年復一年需要重新拾起，發感慨、發議論的務虛話題。我們不僅要知其然，而且要知其所以然。否則，就會年年歲歲“有待解決”，卻始終給不出一個最后答案。

　　多年來，高票價這個話題，之所以一而再再而三地被我們屢屢提起，恰恰在于沒有找準深層次的原因。

　　比如，演出票價是由一些基本成本和利潤構成的，而我們批評票價過高時，一般都是認為演出的劇團、劇院、演出企業的利潤太高了，才造成票價飆高，事實上卻很少有人去考慮演出費、劇場場租、宣傳廣告成本等等這些居高不下甚至有時高于發達國家演出市場的硬成本，在決定票價時的重要的甚至是決定性的作用。產出低于投入，票價低于成本，肯定不能可持續發展。這些成本如果能夠合理適時地降低下來，演出票價肯定就沒有道理繼續“高處不勝寒”，脫離廣大觀眾的承受能力。

　　同時，對于演出產品，如同對于其他供應社會的產品一樣，也要考慮到優質優價的合理性。比如，北京人藝的話劇，一朝問世，每每一票難求。對于這種中國一流、稀缺的優秀演出產品，應該允許其高出同行業票價的平均水平，實際上是廣大觀眾用購票方式投票，鼓勵藝術創造領域優勝劣汰的一種有效機制。

　　深受觀眾和市場歡迎的名團名劇名演員的高票價，在某種程度上，說明我們的名團名劇名演員還不夠多，當更多的名團名劇名演員源源不斷涌現出來的時候，票價也會自然而然趨于合理。我們需要做的，是把寶貴而稀缺的資源和資金，向優秀者傾斜加重，逐步增加優秀者在演出市場總量中的份額和比例，不斷減少平庸者乃至無票房無觀眾者的份額和比例。

　　以上所言，還都是就票價講票價，就演出說演出。然而，票價不僅僅是票價，演出也不僅僅是演出。表演藝術是人類文明數千年來所創造的最優秀的組成部分之一，偉大的表演藝術，是一個民族一個國家的自豪和驕傲，是國民藝術教育和文化傳承的不熄圣火和不竭源泉。文化藝術是民生的必需品而非奢侈品，一座座劇院不僅僅是娛樂休閑的場所，也是國民素質涵養升華的殿堂。放眼全球，所有那些劇院林立的著名城市，每每也是經濟社會發展繁盛之地、人文素質修養高揚之地、創造能力聚集之地和國際影響力強大之地。

　　我們今日講民生，絕對不能缺位文化民生。為了實現文化民生藝術民生，就要通過國家、社會、企業的共同努力，千方百計降低票價的門檻，降低劇院的門檻，讓千百萬的中國人無障礙地走進舞臺藝術的美好天地。

　　一個能夠為自己的人民提供充足物質產品，同時向世界輸出大量物質產品的國家，是一個富裕的國家；一個能夠為自己的人民提供豐富精神產品，同時向世界提供豐富精神產品的國家，才有可能成為偉大的國家。

　　所以，演出票價的降低，不僅關系到一種產品、一個行業，而且關系到整個社會，關系到國民福祉的保障和國民素質的提高，關系到中國表演藝術的興旺發展和中國文化國際影響力的提高。整體的問題，要靠整體的方案去解決。這方面，既可以參考世界上的成功經驗，也必須充分考慮中國的國情。對于國民素質的提高，我們究竟有什么明確的共識和目標，希望和能夠投入多少資源和資金于文化民生的發展，在極大程度上決定著演出票價這個多年久議不決的老大難問題，是否在相對較短的時間內，能夠有一個實際有效而合情合理的解決。

　　不把票價僅僅當作票價看待，我們就站在了一個正確的起點。