喚醒網絡視頻節目的世界觸覺（張意軒 陸秋伊）
http://www.jchcpp.cn 2013年03月20日09:22 來源：人民日報海外版 張意軒 陸秋伊
高曉松認為，這不僅能夠從別人的角度認識世界，更能夠反省自身。
《曉說》第二季啟動儀式《曉說》是一檔漫談式脫口秀節目，上線24小時內即突破了100萬播放量。截至目前，《曉說》第一季共播出52期，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過210萬，評論近30萬條，一舉刷新中國互聯網自制脫口秀播放量、訪問增速、關注度等最高紀錄。
新一季《曉說》將覆蓋“海外篇”、“國內軍事篇”、“社會熱點篇”以及“特別篇”四大內容版塊�！皣鴥溶娛缕睂ぴL赤壁之戰、官渡之戰、淝水之戰等知名戰役的發生地；“社會熱點篇”將展開“優酷大調查”，聚焦人們關心的社會熱點事件和有態度有立場的話題。
《曉說》第二季啟動儀式還沒有開始，現場已經座無虛席。今年《曉說》第二季將從新加坡正式出發，進而前往波蘭、阿聯酋等全球12個國家�！叭绻夷軌蚵撓灯饋戆堰@些國家有機地講成我們的一個世界，非常有利于我們理解自己，是一個什么樣的民族，我們如何選擇我們的道路�！薄稌哉f》的主持人高曉松在展望第二季的時候充滿期待。
《曉說》總播放量破億，引領視頻網站節目轉型
優酷土豆集團高級副總裁、優酷總編輯朱向陽在提到《曉說》的年齡構成的時候說：“傳統的互聯網節目是21—29歲占絕對的主導，這也符合《曉說》的定位，但是《曉說》和其他節目不一樣的是，21歲以下甚至40歲以上的觀眾構成比例也是非常的接近，非常的平均�！薄稌哉f》的年齡覆蓋面廣，也是其播放量和關注度高的原因之一。
優酷推出《曉說》之后，各視頻網站都看到了以小博大、以小成本獲得高流量的可能性，相繼推出新節目，包括郭德綱的脫口秀節目《以德服人》、旅游節目《小姐愛旅行》以及朱丹的訪談節目《青春那些事》。視頻網站從之前單純的內容播出平臺轉變為復合型的媒體平臺。
高端精品節目受青睞，知識廣度和內容深度是法寶
面對各個平臺的競爭，朱向陽表示：“當更多更優質的網絡節目涌現出來，并逐漸形成氣候之后，會吸引越來越多的觀眾和廣告商關注網絡視頻平臺，進而會形成良性循環，讓網絡節目做得更好�！�
一方面，節目的知識廣度增加�！爸髁鲀r值觀的東西、文化知識類的東西對提升節目品質很有幫助，可惜過去的節目中體現得太少了，幾乎沒有，現在終于受到了重視�！敝袊ù髮W新聞與傳播學院副教授鞠宏磊對網絡視頻節目的發展方向給出了她的看法，與高曉松“想未來更多去做一個知識分子”的想法不謀而合。
另一方面，節目的內容深度增加。原香港鳳凰衛視時事評論員、著名專欄作家楊錦麟已從傳統電視掌門人轉型為新媒體視頻節目的探索者和開拓者，他新推出的節目《天天評》與《夜夜談》將緊扣“建設性”、“責任感”、“新鮮感”，為網絡視頻節目開拓一條精品化、高端化的道路。
知識廣度和內容深度的增加吸引了更多的高端觀眾群和廣告商。有數據顯示，《曉說》男性觀眾比例占到70%，19—35歲最具消費潛力的人群占到65%，大專及以上學歷占到80%。鎖定高學歷、高收入、高消費能力的三大高端男性人群，蘊藏著極大的品牌與商業價值，讓《曉說》第一季就受到三星、聯想等眾多國內外知名品牌的贊助與青睞。
“雖然已經具備了一定的實力，中國網絡視頻節目還在發展的道路上，仍有不足�！本虾昀诒硎�，一些視頻網站的思路是對的，先引進國外優秀節目，面向世界去學習，才能在將來更好地“走出去”。
國際視野很重要，向內引進向外探索雙管齊下
網易公開課引進了一檔美國的網絡視頻節目TED演講集，在世界范圍內傳播很廣、口碑極好。TED原本只是一個每年1000人的俱樂部，2006年起，TED演講集通過互聯網的傳播，截至2012年11月，已經被瀏覽超過10億次。它召集了眾多科學、設計、文學、音樂等領域的杰出人物，分享他們關于技術、社會、人的思考和探索。美國生物學家克雷格·文特爾，谷歌創始人謝爾蓋和拉里，中國知名主持人楊瀾都曾做過主講人。
奚月的課余時間大多用來看網易公開課，TED演講集是她最喜歡的節目之一，“TED給我的感覺很高端，但又很平易近人�？雌饋砗芨呱畹膶W問和道理，從大師們口中說出來卻很好理解，很生動，受益匪淺，可以說是足不出戶就能聽到世界”。
“TED的形式并不是多新穎，但它好就好在有豐富的知識和遍布全球的經驗來吸引人、教育人，它的高端性和國際性很難復制�！本虾昀谶@樣評價TED，她認為中國網絡視頻節目的探索是值得肯定的。
第二季的《曉說》秉持了國際化的視角，主動走出國門，向外探索�！昂蛧鈨炐愕闹R分子、媒體人聊天，從他們的角度看待這個國家�！备邥运烧J為，這不僅能夠從別人的角度認識世界，更能夠反省自身。
2012年，中國網絡視頻用戶達4.5億，在線視頻首度超越搜索服務成為用戶規模最大的互聯網應用服務。近年來，我國出臺了一系列推動文化大發展大繁榮的政策，世界文化交流也越來越頻繁�！熬W絡媒體已經成為連接世界、溝通中外最重要的媒介，作為網絡視頻的生產者，視頻網站和門戶網站要形成必要的精品意識和國際意識，立足國內，面向世界，向內引進，向外探索�！本虾昀谡J為，中國網絡視頻節目發展至今，行業的世界觸覺也已慢慢被喚醒。但醒來的我們才剛剛起步，還有很長一段路要走。
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《曉說》是一檔漫談式脫口秀節目，上線24小時內即突破了100萬播放量。截至目前，《曉說》第一季共播出52期，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過210萬，評論近30萬條，一舉刷新中國互聯網自制脫口秀播放量、訪問增速、關注度等最高紀錄。
新一季《曉說》將覆蓋“海外篇”、“國內軍事篇”、“社會熱點篇”以及“特別篇”四大內容版塊�！皣鴥溶娛缕睂ぴL赤壁之戰、官渡之戰、淝水之戰等知名戰役的發生地；“社會熱點篇”將展開“優酷大調查”，聚焦人們關心的社會熱點事件和有態度有立場的話題。
《曉說》第二季啟動儀式還沒有開始，現場已經座無虛席。今年《曉說》第二季將從新加坡正式出發，進而前往波蘭、阿聯酋等全球12個國家�！叭绻夷軌蚵撓灯饋戆堰@些國家有機地講成我們的一個世界，非常有利于我們理解自己，是一個什么樣的民族，我們如何選擇我們的道路�！薄稌哉f》的主持人高曉松在展望第二季的時候充滿期待。
《曉說》總播放量破億，引領視頻網站節目轉型
優酷土豆集團高級副總裁、優酷總編輯朱向陽在提到《曉說》的年齡構成的時候說：“傳統的互聯網節目是21—29歲占絕對的主導，這也符合《曉說》的定位，但是《曉說》和其他節目不一樣的是，21歲以下甚至40歲以上的觀眾構成比例也是非常的接近，非常的平均�！薄稌哉f》的年齡覆蓋面廣，也是其播放量和關注度高的原因之一。
優酷推出《曉說》之后，各視頻網站都看到了以小博大、以小成本獲得高流量的可能性，相繼推出新節目，包括郭德綱的脫口秀節目《以德服人》、旅游節目《小姐愛旅行》以及朱丹的訪談節目《青春那些事》。視頻網站從之前單純的內容播出平臺轉變為復合型的媒體平臺。
高端精品節目受青睞，知識廣度和內容深度是法寶
面對各個平臺的競爭，朱向陽表示：“當更多更優質的網絡節目涌現出來，并逐漸形成氣候之后，會吸引越來越多的觀眾和廣告商關注網絡視頻平臺，進而會形成良性循環，讓網絡節目做得更好�！�
一方面，節目的知識廣度增加�！爸髁鲀r值觀的東西、文化知識類的東西對提升節目品質很有幫助，可惜過去的節目中體現得太少了，幾乎沒有，現在終于受到了重視�！敝袊ù髮W新聞與傳播學院副教授鞠宏磊對網絡視頻節目的發展方向給出了她的看法，與高曉松“想未來更多去做一個知識分子”的想法不謀而合。
另一方面，節目的內容深度增加。原香港鳳凰衛視時事評論員、著名專欄作家楊錦麟已從傳統電視掌門人轉型為新媒體視頻節目的探索者和開拓者，他新推出的節目《天天評》與《夜夜談》將緊扣“建設性”、“責任感”、“新鮮感”，為網絡視頻節目開拓一條精品化、高端化的道路。
知識廣度和內容深度的增加吸引了更多的高端觀眾群和廣告商。有數據顯示，《曉說》男性觀眾比例占到70%，19—35歲最具消費潛力的人群占到65%，大專及以上學歷占到80%。鎖定高學歷、高收入、高消費能力的三大高端男性人群，蘊藏著極大的品牌與商業價值，讓《曉說》第一季就受到三星、聯想等眾多國內外知名品牌的贊助與青睞。
“雖然已經具備了一定的實力，中國網絡視頻節目還在發展的道路上，仍有不足�！本虾昀诒硎�，一些視頻網站的思路是對的，先引進國外優秀節目，面向世界去學習，才能在將來更好地“走出去”。
國際視野很重要，向內引進向外探索雙管齊下
網易公開課引進了一檔美國的網絡視頻節目TED演講集，在世界范圍內傳播很廣、口碑極好。TED原本只是一個每年1000人的俱樂部，2006年起，TED演講集通過互聯網的傳播，截至2012年11月，已經被瀏覽超過10億次。它召集了眾多科學、設計、文學、音樂等領域的杰出人物，分享他們關于技術、社會、人的思考和探索。美國生物學家克雷格·文特爾，谷歌創始人謝爾蓋和拉里，中國知名主持人楊瀾都曾做過主講人。
奚月的課余時間大多用來看網易公開課，TED演講集是她最喜歡的節目之一，“TED給我的感覺很高端，但又很平易近人�？雌饋砗芨呱畹膶W問和道理，從大師們口中說出來卻很好理解，很生動，受益匪淺，可以說是足不出戶就能聽到世界”。
“TED的形式并不是多新穎，但它好就好在有豐富的知識和遍布全球的經驗來吸引人、教育人，它的高端性和國際性很難復制�！本虾昀谶@樣評價TED，她認為中國網絡視頻節目的探索是值得肯定的。
第二季的《曉說》秉持了國際化的視角，主動走出國門，向外探索�！昂蛧鈨炐愕闹R分子、媒體人聊天，從他們的角度看待這個國家�！备邥运烧J為，這不僅能夠從別人的角度認識世界，更能夠反省自身。
2012年，中國網絡視頻用戶達4.5億，在線視頻首度超越搜索服務成為用戶規模最大的互聯網應用服務。近年來，我國出臺了一系列推動文化大發展大繁榮的政策，世界文化交流也越來越頻繁�！熬W絡媒體已經成為連接世界、溝通中外最重要的媒介，作為網絡視頻的生產者，視頻網站和門戶網站要形成必要的精品意識和國際意識，立足國內，面向世界，向內引進，向外探索�！本虾昀谡J為，中國網絡視頻節目發展至今，行業的世界觸覺也已慢慢被喚醒。但醒來的我們才剛剛起步，還有很長一段路要走。
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