原創成了奢侈品(吳曉東)

　　一部片子只要口碑好、賣得好，片方就會趁熱打鐵把效益最大化，給電影拍續集成了延續品牌的主要方式。2013年春節剛過，包括《人再囧途之泰囧》《西游降魔篇》《寒戰》《狄仁杰之通天帝國》在內的多部賣座國產電影就相繼宣布籌拍續集，準備趁熱打鐵再續票房佳績。然而，對于電影市場而言——

　　因為一部片子賣座就拍續集，是否有急功近利之嫌？在同一個題材上反復操作，是否會影響中國電影的原創力？對于觀眾來說，這么多續集的上映是否意味著要忍受更多出于商業目的的粗制濫造？關于續集的種種爭議，一直都是公眾關注的熱門話題。

　　趁熱打鐵，制作人搶搭續集這班車

　　電影續集已經被公認是利用品牌牟利的手段，但絲毫不影響各大影視公司創作續集的熱情：已證明了其市場潛力的《四大名捕》和《太極》將被打造為多集系列；章子怡繼《非常完美》后將推出續集《非常幸運》；徐克正準備拍《狄仁杰》系列的前傳；《竊聽風云》《畫皮》都將推出第三部……

　　其實早在2011年，電影銀幕上的“續集運動”就已成風起云涌之態，不僅好萊塢共有27部續集上映，國產電影也在馮小剛《非誠勿擾2》5億元票房的誘惑下，將續集旋風越刮越猛。業內人士分析認為：眾多制片方之所以對拍續集趨之若鶩，省事、保險、有人緣是幾大重要因素。對制片方來說，有了前作的鋪墊，續集在未出爐之時就能先行“造勢”，和一部另起爐灶的電影相比節約了大量營銷、宣傳成本，還在商業上為資金回籠增加了保險系數�？措娪熬拖襁x擇洗發水，制片方熱衷于拍續集，是因為他們相信觀眾愿意把錢花在所謂的品牌上。

　　從另一個層面來說，在這個劇本質量與電影業的發展速度嚴重脫節的時代，原創性故事匱乏，制片方不得不將目光緊盯在既已成型并已經取得成效并被人們認可的電影上，想從它們身上尋得更廣的發展空間。

　　拍續集在好萊塢已經被證明是行之有效的賺錢手段，近幾年的票房榜上，續集電影可謂集體出盡風頭：2011年北美票房榜前10名中有9部是續集電影，2012年前10名中也有5部是續集，2013年的好萊塢大片中，續集電影依然占了半壁江山。而去年以來相繼創下華語票房紀錄的《畫皮2》、《泰囧》都是冷飯熱炒。 

　　爆炒冷飯，品牌也易淪為爛片代名詞

　　對制作方和院線經理來說，續集是優質電影的品牌延伸，是一塊金字招牌，是票房保證，不過對于扎堆呼嘯而來的續集，觀眾能否持續買賬？

　　“有時候看系列電影是最好的懷舊方式，像《哈里·波特》系列，即使劇情不好看也還是繼續看，畢竟陪自己走了10年�！庇杏懊员硎�，拍續集在本質上是一種偷懶行為，只能證明電影創作者們的蒼白和短視，比如《生化危機4》淪為僅僅賣弄暴力血腥和電腦特技，今年的《福爾摩斯2》已經沒話可講到拿兩個男主角的感情說事，《靈魂戰車2》讓人昏昏欲睡，進電影院像是在看電視劇。

　　曾幾何時，好萊塢在其黃金時代，最賣座的電影從來都沒有續集。沒人拍過《賓虛2》《音樂之聲2》或者《亂世佳人2》。到如今，好萊塢缺的不是續集，而是有質量保證、值得不斷拍續集的“首部曲”。甚至，有人調侃說，好萊塢如今過度依賴續集，都已經忘記如何拍新片了。

　　不過，電影續集票房滿滿、口碑平平的根源是觀眾的審美疲勞，能拍20多集的007時代畢竟已經一去不復返了�！豆治锸啡R克4》證明，即使是昔日那個最具票房吸引力的綠怪物，也有讓人反感的一天。對《哈里·波特7》有記者表示“拉面似的冗長劇情，讓影片分集上映的圈錢野心昭然若揭；神奇不再的魔法，則淪為驚嚇影迷的資本”。

　　應該說，拍續集有很大的取巧性，這種取巧性表現在沿襲舊情節，舊套式，多注重在場面上追求宏大，而忽視對人物情感，對事件細節的雕琢，雖然看起來續集比原創熱鬧、刺激，但也常因缺乏藝術上的突破、人物性格單一、情節雷同而落入無人喝彩的尷尬境地，長此以往，續集更是成了爛片的代名詞。

　　產業思考，呼喚理性創作風

　　與觀眾和媒體的反應大相徑庭，在一些業內人士看來，續集蜂擁而至，標志著中國電影市場意識的覺醒，這是國產電影在產業上的可貴嘗試，這說明片方對電影本身的質量有信心，作為一個產業，中國電影“起碼知道如何才能更好地賺錢了”。

　　作為《泰囧》的出品方，光線影業董事長王長田預言，系列電影的出現將是中國電影市場的必然趨勢，更將直接影響未來的中國電影市場格局。他分析：“系列電影意味著電影要品牌化和系列化，觀眾會對其產生信任感和安全感。這樣的系列電影既照顧到原有觀眾群的記憶與情結，同時，已有的口碑和亮點也會吸引一大批新觀眾走進影院�！�

　　“其實只要電影拍得好看，續集不續集倒也無所謂�！币晃痪W友直言，目前在多數電影續集中，我們看不到它跟原作在邏輯上有什么聯系，情節上也沒有得到遞進，更看不到人物的發展。直白地說，拍不拍續集，和故事無關，只是資本運作的需要。

　　作為《指環王》的前傳，《霍比特人》系列三部曲第一部近日公映以來，再掀席卷全球的觀影熱潮，同時也給中國同行上了生動的一課�！啊痘舯忍厝恕犯�一般的續集電影不一樣，故事劇情上有連續性，制片方一開始就定下來要拍多少集�！庇须娪笆袌鲅芯繉＜艺J為，好萊塢操作系列片模式很成熟，規劃性很強，《霍比特人》系列一年上映一部，3部影片同時開拍，第一部上映后聽取觀眾反饋，第二部就可以進行調整，既保證連續性又不倉促上馬，又可以降低拍攝制作成本，《哈里·波特》《暮光之城》也是這樣。

　　相比之下，國內制片方就顯得經驗不足，往往是看到第一部票房還不錯，然后即興拍續集，結果劇情大多沒有連續性，很難形成真正的系列。再就是像《太極》那樣一個月之內連續上映兩部，根本不符合市場規律。

　　不是所有電影都需要拍續集，也不是能拍續集的電影才有價值。國產電影續集如此“高燒”不退，不能不讓人擔心其質量能否跟得上。續集要想做到錦上添花，一個基本前提是投資方要突破原有的思維模式，對原來劇中的人物和情節有所繼承，但更得有所創新。說到底，優秀的續集電影不僅僅是叫一個相同的名字，而是要讓觀眾對這個片名有持續的觀影期待。