水軍洶涌，中國電影何以自處？(張曉楠)

　　眼下，轟轟烈烈的賀歲檔大戰已經打響，然而今年的主角仿佛不是電影，而是電影背后暗潮洶涌的水軍。馮小剛導演的《一九四二》和陸川導演的《王的盛宴》均遭遇網絡差評，雙方都把矛頭指向水軍。12月3日，陸川團隊更是爆料，為維護影片口碑，他們花5萬元雇水軍給影片刷高分，并認為自己被對手水軍在網上抹黑導致票房慘淡。

　　水軍，本義是海軍的前稱，如今儼然成了一支不容忽視的“雇傭軍”，影響甚至沖擊著電影市場。

　　電影與水軍難分難解

　　所謂水軍，指的就是網絡上的“托兒”，他們受雇于網絡公關公司，偽裝成普通網民為客戶發帖回帖造勢。在電影界，片方往往通過雇用水軍在微博、豆瓣網、時光網這些電影互動平臺上刷口碑，甚至抹黑同期上映的其他電影來操縱市場。

　　這是一個廣為人知卻少有人公開談論的“潛規則”，因為《王的盛宴》在網上遭遇了如潮惡評，其團隊按捺不住捅破了這層窗戶紙，才將電影界人盡皆知的黑幕曝光。

　　盡管類似的行為早已不算什么新聞，但陸川團隊的做法依然在媒體上引起軒然大波。中國電影導演協會立即發出聲明稱，反對任何導演參與用不正當手段進行電影宣傳，認為利用各種網絡水軍博取曝光率的做法將對整個行業造成負面影響，建議協會所有會員自律。陸川不得不隨后撇清稱，“雇用水軍”是年輕的宣傳團隊所為。

　　宣傳團隊只是執行制片方的意圖，沒有片方的雇用和縱容，水軍不可能發展得這么迅速。這些年，雇用水軍的做法已經愈演愈烈，去年還發生過電影《關云長》片方懸賞10萬元抓幕后水軍的事件。很多片方都把雇水軍的費用算入了營銷成本，網絡上水軍的報價也很大膽——“10萬就可熱炒一部電影”。一位不愿意透露姓名的水軍說：“水軍已經有非常完整的產業鏈，幾乎每部中國電影都會留出上百萬元的預算(給水軍)�！�

　　影迷的眼睛是雪亮的

　　電影圈雇用水軍，緣于越來越多的觀眾看片前先看評價，這就像網絡購物，交易記錄和買家評價一直是很重要的參考。包括時光網、豆瓣網等在內的電影網站，已經成為一些電影宣傳發行部門的主攻對象。在這種情況下，即使是專業人員，也很難分辨哪些評論是真實的觀影感受，哪些評論是水軍的惡意評價。

　　水軍中不乏真正的影迷和影評人，他們當然不是水軍，卻因為給了電影差評，而背上了水軍的惡名。電影策劃人羅杰在接受媒體采訪時說：“水軍作亂，也讓電影圈出現一種情況，只要看到差評，片方都封其為水軍。但也不排除刷滿分和刷一分出自普通觀眾的可能，這些賬也被順理成章地算在了水軍身上�！�

　　影評人“麻神織圍脖”稱：“現在電影網站上的一些評分，基本上已經沒有參考價值，其更大的意義在于為水軍提供了就業機會�；煜�視聽的專業水軍隊伍越來越強大，這個環境也越來越污濁�！鼻嗄陮а菔�磊也同意該說法，他還指出：“水軍是電影市場毒瘤的同時，也可能是良性的�！渡倌昱傻钠婊闷�流》的高票房說明，好電影是經得起考驗的。把心用在攻擊對方上，不如好好拍電影，影迷的眼睛會越來越雪亮�！�

　　把心思用在拍好電影上

　　據了解，《一九四二》上映首日上午的豆瓣網評分僅為5.6，參與評分的1886位網友中，有約60%的打出“一星”。同一天上映的《王的盛宴》遭遇的情況也差不多，平均分為5.8，“一星”評分近30%。但利用水軍進行絕地反擊的《王的盛宴》，他們的刷分似乎并沒產生多大作用。截至記者發稿時，豆瓣網上《王的盛宴》評分已經降至5.5，而《一九四二》評分已經由原先的5.6分增至6.9分。

　　這得益于豆瓣網大量真正影迷的評價，這家以書評、樂評和影評為主的網站向來被稱為文藝青年的“圣地”，其影片評分在影迷中間保持著很高的可信度。一位名為laster的用戶說：“豆瓣作為一個功能性的文化產品推薦網站，游戲規則之所以成立的關鍵，就在于評論評分的可參考性，如果允許像現在這樣成群結黨肆無忌憚地作弊，那這個游戲實質上就已經崩潰�！�

　　一部影片的口碑來自真正的影迷，而不是依靠水軍。影評人浦江潮對此評論說，好電影應該有自信，要相信大多數觀眾的眼睛是雪亮的，有自己的判斷力，不會被網絡“黑水”所迷惑�！熬W絡水軍”惡意刷低評，或許能一時糊弄部分觀眾，但時間久了就沒人理會他們，只要無利可圖，他們自己就會偃旗息鼓。反之，一遭受惡評就雇用水軍刷好評，無疑是對他們的屈服、縱容和鼓勵。當他們的力量越來越強大，整個電影圈都會被他們所綁架，這無異于“養虎為患”。

　　《一九四二》的主演、演員張國立在接受媒體采訪時說的一句話，頗能引人深思。他說，國產片不僅受著好萊塢電影的沖擊，而且飽受從業者自己的摧殘。水軍就是摧殘國產電影的一股力量，而雇用水軍的片方也難辭其咎。片方如果不能拿出精彩的電影來征服觀眾，而一味依靠水軍或者是各種炒作，就算賺得盆滿缽滿，也無益于電影美譽度的提升。而且這樣下去，最終傷害的將是整個國產電影的口碑。