“水軍”泛濫成災當治理

　　賀歲檔的激烈競爭如火如荼，電影市場逐漸升溫，但“網絡水軍”也隨之興風作浪，暴露出當下電影圈惡性營銷之一斑。先是《一九四二》上映后宣稱遭遇“水軍”攻擊，在豆瓣、時光網上被打出低分，隨即傳出《王的盛宴》也被“水軍”謾罵、打低分。匪夷所思的是，《王的盛宴》還公開理直氣壯雇傭“水軍”在相關網站給自己打高分，美其名曰“口碑維護”。這場“網絡水軍”的鬧劇，不但讓觀眾不齒，也令中國電影業蒙羞。

　　“網絡水軍”是網絡近兩年衍生出的一種新職業，以注水發帖來獲取報酬�！熬W絡水軍”擾亂電影市場已非第一次，去年電影《關云長》上映后，片方聲稱遭到“水軍”攻擊，并懸賞高額獎金緝拿，但最后不了了之。去年國慶檔《畫壁》、《白蛇傳說》上映，也傳出“水軍”相互詆毀影片的丑聞。如今，只要遇到兩部或多部國產大片上映，幾乎都有“水軍”在網絡上積極活動，吹噓己方的影片，并肆意詆毀對手。各個電影發行方也似乎形成了潛規則，雇傭“水軍”進行網絡營銷已司空見慣，即使不抹黑對手，但肯定會對自己的影片作所謂的“口碑維護”。

　　此前發行方雇傭“水軍”還在私底下進行，只不過此次《王的盛宴》把行業內的這一隱蔽行為攤到了臺面上。但不管《王的盛宴》有多委屈，覺得自己多無辜，不訴諸法律維護權益，卻雇傭“水軍”來給自己打高分，用造假來對付造假，手段是極荒唐的。當前國內電影市場蓬勃發展，但也顯得魚龍混雜，惡性營銷的現象時有發生，雇傭“水軍”和“槍手”、謊報票房、炒作丑聞，可謂層出不窮。發行方利用“水軍”來自我吹噓、打擊對手，吸引眼球并干擾觀眾的判斷，到頭來敗壞的是國產片的公信力，也打亂了正常的市場營銷秩序。正是電影界自身養成的頑疾，導致“水軍”泛濫成災。

　　從此次“水軍”活動的地盤來看，主要在豆瓣、時光網上故意打低分，但相關網站或許出于利益考慮，對這種打分機制的弊端置之不理，無形中縱容了“水軍”。按照當下的技術手段，追查“水軍”行蹤，根本不是難事，但這些網站長期以來視而不見，喪失了自身的信譽�！八�軍”背后顯然已經牽扯到非法交易，而相關監管部門也不聞不問。其實，美國也有給新片打分的網站，觀眾也比較信任打分機制，極少出現國內這種“水軍”，因為在健全的市場競爭環境下，“水軍”沒有藏身之地。

　　中國電影要真正壯大起來，需建立良性競爭的市場秩序。行業內首先要自我規范，而不是靠相互攻擊、造假來生存。電影界聯合起來，自覺斷絕與“水軍”的交易，用法律維護權益，讓這些“水軍”成為無源之水。而相關主管部門也應該行動起來，消除“網絡水軍”亂象，還給觀眾一個健康的電影文化環境。當然，電影界最重要的還是拍出好影片，而不是用無謂的人力物力去供養“水軍”，否則，其結果只會對國產片發展有百害而無一利。