現代媒體如何轉身——訪鳳凰網高級副總裁徐進

　　對于考驗重重的現代媒體，營銷二字越來越難了。對于消費者而言，一提到“廣告”，多數情況下他們會產生自我保護心理。那么，如何創建一個容易被消費者接觸的營銷體系？日前，作為中國廣告論壇的重要組成部分，在長春舉行的“場景再造營銷新生——《原生營銷》新書發布會”，可謂頭腦風暴，火花迸射。在這次透視媒體原生營銷的前世今生，展望營銷行業的盛會上，記者采訪了鳳凰網高級副總裁、原生營銷研究院院長徐進。

　　作為《原生營銷》的作者之一，徐進對原生營銷有著深厚的感情，也有著更專業的看法：“原生廣告的概念于2012年在美國被正式提出，鳳凰網第一時間將這一概念引入國內并擴展為原生營銷。在不到3年的時間里，我和我的團隊共創造了300多個精彩案例，斬獲了200多個行業大獎。鳳凰網因原生營銷帶來了6億多元的新增廣告收入，品牌影響也因原生營銷而更上一層樓�！彼�說道，原生營銷自推出至今，廣受行業的關注和推崇。2015年原生營銷4.0“再造生活場景”發布后，更是獲得業界的高度贊揚，“場景”也成為了行業熱推的關鍵詞。無論是營銷界、媒體界還是互聯網圈，對“場景營銷”的引用和解讀不僅在質量上層層攀升，更在頻次上形成超高曝光，促進“場景營銷”成為未來新營銷風向標。

　　每分鐘都在創造巨大價值的原生營銷，也激發了鳳凰網擴展原生營銷社會和行業影響力，讓其在中國落地生根的想法�！傍P凰原生營銷研究院在這種思考中誕生�！毙爝M講到，作為一個非功利性的行業組織，研究院集業界精英的智慧，打通廣告主與代理公司、數字與傳統、媒介與創意、消費者與品牌之間的壁壘，從理論和系統的角度深入探討“原生營銷”的核心定義，并使其真正“模式化”，為行業發展提供了積極動力。

　　對于原生營銷，徐進也表達了自己的期許：“我非常希望廣告人能夠始終帶著一份社會責任感，通過融入生活的內容，在浮躁的行業中，不忘初心、回歸初心、堅守初心�！�