環保題材舞臺劇《天鵝》：兼顧大小觀眾，精準定位新媒體營銷

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觀眾等待入場

劇照

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　　大型奇幻互動劇《天鵝》于6月25日、26日登陸北京保利劇院，受到了京城演藝界人士和觀眾的的熱烈歡迎，首場演出幾乎滿座。

　　據悉，該劇由山東東營雪蓮大劇院投資出品，并由視襲國際文化投資集團原創制作，曾榮獲“2015中國旅游創新獎”。此次《天鵝》北京巡演采取2+1的創新模式，即兩場商業演出，一場城市旅游推介專場，旨在通過原創文化產品，來助力城市旅游資源的品牌推廣。

　　《天鵝》主創稱，本劇是整個團隊耗時兩年傾力打造的誠心之作，匯聚了國內一線的劇目創制團隊�！短禊Z》定位于“親子劇”，目標受眾既是孩子，也是家長。所以，它聚焦于“以小帶大”的市場定位，以童話劇的立意吸引“小”觀眾，同時又以震撼、唯美的視覺效果吸引“大觀眾”，做到既符合親子觀看的需求又符合青年人群的審美。自2015年國慶節在東營首演至今，《天鵝》已經在東營雪蓮大劇院演出了數十場，贏得了大小觀眾的廣泛好評。在過去的9個月中，主創團隊實時追蹤觀眾反響與市場反饋，持續對劇目進行優化提升，此次北京巡演版《天鵝》，就是在不斷優化后的更新版本，劇情更緊湊，互動更豐富，演員的表演也更趨成熟。

　　本劇出品人東營日報社黨委書記、社長楊樹行表示：《天鵝》劇目的成功上演，對于發展東營自己的文化演出品牌，提升市民和游客的城市休閑、文化生活品質，打造專屬于東營的城市文化名片具有極其重要且積極的意義。本場演出中，北京觀眾的熱烈反響超出預期，給了我們極大的鼓勵。

　　胡巨英總導演在成功演出后提出了更高的目標：好的演出都是精耕細作磨出來的，尤其是舞臺劇，沒有最好只有更好，觀眾的反應給了我們更大信心和鼓勵，我們相信，《天鵝》通過我們持續的努力，還將飛得更高，飛得更遠。

　　本劇總監制、視襲國際文化投資集團副總裁張軼表示：我們把《天鵝》從東營帶到北京，登上了保利劇院這樣的演出行業地標性舞臺，我們已經準備好了接受北京市場更嚴苛的競爭考驗，和北京觀眾更高水平的評判。最終，我們得到了觀眾的肯定、市場的肯定，觀眾們在現場的歡笑聲、驚呼聲，以及他們在朋友圈里的分享點贊推薦，讓我們有了更大的信心讓《天鵝》飛向全國。

　　視襲同時還肩負著《天鵝》全國巡演的運營職責。在本次北京市場的營銷推廣中，聚焦新媒體營銷和口碑營銷，立足親子市場通過最直效的營銷渠道，如親子類垂直自媒體平臺的合作，網絡紅人、媽媽群、朋友圈營銷創新手段。擯棄傳統撒網式低效傳播，轉投高效精準的社群營銷，以快、準、狠的點對點營銷手段，取得了超出預期的好效果，也為巡演票房奠定了堅實的基礎。(齊文)