海外IP引進，如何避免“水土不服”

　　IP(知識產權)大行其道，海外IP進駐中國也越來越多�！巴鈦砜汀比绾尾拍茉谥袊�落地扎根，避免水土不服？2016年上海電視節期間，業內人士指出IP的引進不能只是“照搬故事”，而應包括全產業鏈的各個環節。在海外IP本土化的過程中，更要構建符合本土口味的世界觀和價值觀。

　　引進海外IP，究竟要“拿來”些什么？中國社會經濟文化交流協會副秘書長侯莉指出，從產業角度來看，IP不僅僅是一個“故事核”，還包括了其涉及的所有制作環節，如研發、特效、團隊的打造等等。

　　對此，克頓傳媒海外中心總經理周燕甌用了“制作寶典”一詞來形容�！耙簿褪钦f，一個IP是否有專業的制作團隊、完整的制作流程，能否從劇本到整個電視劇的制作、營銷上帶來全方位的顧問服務�！敝苎喈T解釋道，這是好IP的模式，是其在各個國家能夠流通起來的精髓。

　　“大家都愛看美劇，情節緊湊，人物設置鮮明。而實際上美劇的制作是有工業化流程的，是有幾十年的先進經驗和配套措施來完成這一流程�！敝苎喈T說，引進海外IP，需要本土制作方真正參與到與海外團隊的制作過程中，而不是“只拿來一個劇本，換上一批本土演員1∶1重新演一遍”。

　　侯莉分析，中國目前的市場熱度“讓全世界人民眼紅”，十幾億人口的紅利所能帶來的想象力無可估量�！暗�這個市場有自己的生活環境、思維習慣，海外IP要進來，尊重本土市場的需求是關鍵點�！�

　　海外IP如何更好地本土化？在聚力傳媒副總裁曾鋼看來，引進海外IP需要考慮“世界觀”和“價值觀”�！氨热�，現在魔獸電影來了。魔獸的世界觀是什么？這個IP構建了一個完全虛擬的世界，其中包括了國家和種族，而當這個世界觀構架的精彩程度能打動越來越多人的時候，IP就具備了能夠走出去的基本素質�！�

　　“第二步，就是這個世界觀的本土化問題，它需要本土團隊參與進去，樹立一個新的價值觀�！痹�鋼直言，如果海外IP進來后的價值觀沒有獲得認同，那么即使用人氣最旺的“小鮮肉”、用最好的制作設備重拍一遍，觀眾同樣不會買單�！艾F在大家選擇面很寬，只有在價值觀上與觀眾形成共鳴，才可能落地扎根�！痹�鋼說道。

　　周燕甌也認為，引進一個好的IP就是引進一個好的結構和創意，只有把握住劇本的核心點，中國的編劇團隊才能更好地做出一個中國的故事。

　　“從更宏觀一些的角度來講，世界觀和價值觀的把握本身就是影視行業的第一要務，這非常重要，是我們的責任�！焙罾驈娬{。

　　業內人士還指出，關于海外IP的引進，最終是要“以進帶出”，使本土團隊更多地參與IP全產業鏈的各個流程、學習國外的先進經驗�！鞍盐覀冏约旱�、帶有國際基因的‘中國好故事’講給世界聽，這才是我們引進的真正目的�！敝苎喈T說。