文化創意作品需要怎樣的品質

圖片說明： “文承”系列飾品圖案源自上博的三件珍藏，青花山茶紋扁壺、清雍正的琺瑯彩墨竹圖碗、宋代的李迪雪樹寒禽圖。(均上博藝術品公司供圖)

圖片說明： 該系列首飾的靈感來自5000多年前的馬家窯文化彩陶。

圖片說明： 馬家窯文化彩陶。

　　“2016上海博物館文化創意設計大賽”日前啟動，面向社會各界尤其是高校學子征集好的文創作品。就在同一天，四川三星堆博物館、陜 西歷史博物館等多家文博機構也啟動了文創產品設計大賽，希望征集能走進百姓內心的文創作品。國內博物館的這一舉動，背后是對現實的考量：自2008年實施免費開放以來，博物館觀眾群發生了巨大改變，相關周邊產品的目標受眾也從專業小眾人群走向尋常百姓。越來越多的博物館意識到引入時尚設計力量的迫切性，滿 足更加多元的文化需求。

　　小眾走入尋常百姓家

　　臺北故宮博物院推出的“朕知道了”膠帶紙每月的銷量 在2萬卷以上，北京故宮博物院的文化創意產品去年銷售額近10億元……眼下，博物館文創產品的價值被越來越多人關注。它不僅可以創造經濟效益，還能延伸和 拓展博物館的文化傳播和社會教育功能。業界認為，成功的文創產品是博物館藝術的一部分。

　　上海博物館的文創產品開發起步較 早，1986年至今已整整30年。從最初在博物館內設立一個柜臺，到目前擁有上博總店、新天地分店、東方明珠專賣店、浦東機場專賣店以及淘寶網店，上博累 計開發各類文創產品近萬種。據上海博物館藝術品公司總經理胡緒雯透露，前20年，賣得最緊俏的是藝術品復制件，購買者以專業學習者和資深研究者居多。比 如，仿清乾隆景德鎮窯青花蝠桃紋扁瓶，每只售價9800元，一年銷售20件，營業額就有近20萬元。而現在最暢銷的是售價30元的滴膠組合磁貼和售價10 元的PVC折疊塑料花瓶，按單件銷售看，要賣到1萬件才能達到20萬元的營業額。胡緒雯說，低價位產品單件利潤不高，工作量卻不小，但是工作人員很開心， 因為帶有博物館品牌和文化底蘊的產品開始走進千家萬戶，尤其是吸引了不少青少年的關注，這對博物館文化的普及和傳承大有裨益。她說，接下來需要做的是，設 計出更好的作品滿足他們的需求。

　　“講出一個故事、講出一種想象”

　　“時代在變，博物館的 受眾在變，文化創意產品也必須不斷地調整�！蓖瑵�大學設計創意學院院長婁永琪認為，在博物館進入免費時代的今天，文化創意產品的存在價值，很大程度上取決 于它能不能成為生活的一部分。早期的文創產品形式太過沉重，不符合現代人的生活。比如，仿制的書畫長卷，動不動3米多長，現在上海一般住宅的層高只有 2.8米左右，怎么掛？　很多人在買的時候就會猶豫。但如果把這個卷軸中的元素提取出來做成被單或者是筷子，既實用又美觀，且全家都能用。婁永琪說，一個 好的文創產品，需要重視和滿足受眾的心理和需要。比如，臺北故宮博物院開發的“朕知道了”膠帶紙很火，為什么火，因為新鮮的創意契合了互聯網一代風趣自嘲 的心理。

　　“成功的文創產品，不是說要第一眼有多驚艷，更在于它的生命周期，即在多長時間多大程度影響把它帶回家的人�！� 婁永琪說，簡單地說，就是要“講出一個故事、講出一種想象”。有些文創產品是一輩子都舍不得丟的，甚至可以傳給下一代。比如，在英國一家博物館他買過一盒 紙板拼圖，售價僅1英鎊。這個拼圖第一眼看似很平常，拼好后，圖上是3只中國陶瓷花瓶，翻過來一看，背面寫著：“這3只花瓶于去年被一個鞋帶沒有系緊的游 客撞倒而全部打碎，但我們現在已經將它們全部修復完好�！边@樣的文字里，藏著一個讓人想聽的故事，有著一個讓人愿意留存的念想。

　　這是上海博物館創建64年來首次舉辦文化創意設計大賽。據透露，在本次大賽中，上博將從青銅大克鼎、唐代懷素的 《苦筍帖》、明永樂景德鎮窯青花山茶紋 扁壺等最受公眾歡迎的100件文物中，遴選出20件適宜創作、造型獨特、紋飾精美的館藏陳列文物作為設計創意來源。投稿階段，上博還將邀請文物專家在高校 開設講座，為參賽者了解文物內涵和藝術價值提供幫助�！皠撘獠豢赡芤货矶�就，需要有培育的過程。希望借這個機會多做些嘗試，讓更多年輕人加入到博物館的文 化創意中來�！鄙喜�館長楊志剛說。