文化部等部門詳解推動文化創意產品開發《若干意見》

文化單位搞文創，名正言順有保障

　　對于正探索文化創意產品開發的博物館、美術館、圖書館等文化文物單位而言，國務院辦公廳日前公布的轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》可謂“強心針”與“定心丸”。如文化部相關部門負責人所說，意見明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發，對相關單位從事開發活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　目前我國文創產品開發現狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實落地要出臺哪些具體舉措？19日舉行的文化部關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關負責人就公眾關心的問題進行了詳細解答。

　　文化文物單位從事文創產品開發，被“正名”、有“保障”

　　“當前，我國文化文物單位文化創意產品開發工作仍處在探索起步階段。此時出臺這樣一個政策十分必要，也非常適時�！蔽幕�部文化產業司司長吳江波說，“意見充分體現了改革創新的精神，既對如何開展文化創意產品開發做出具體部署，又在體制機制、支持政策等方面做出創新和突破，應該說是一個務實、管用的指導性文件�！�

　　國家文物局副局長關強列舉了一組數字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴建暫時停止文化創意產品生產銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計9700萬元。其余省級博物館收入差異較大。部分地市級博物館開展了文化創意產品開發，縣級博物館開發較少。

　　關強表示，目前來看，我國中央級、省級和副省級城市所屬博物館基本都進行了文化創意產品開發，呈現出開發經營模式多元化發展、品牌影響力和社會知名度不斷提高、社會效益有效增強等特點。但也存在經營意識和能力不強、產品供應能力不足、創新能力不強、設計和制作水平較低，產品形式單一、社會功能拓展不夠等問題�！巴瑫r，博物館文化創意產品開發也面臨一定的政策障礙，主要是博物館經營資格問題：國有博物館絕大多數劃分為公益一類，按規定不能開展經營活動，這就影響和制約了博物館開發文化創意產品的積極性�！标P強說。

　　對于這些問題，《意見》明確了鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發，對相關單位從事開發活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　吳江波舉例說，《意見》針對部分地方財政對文化創意產品開發收入實行收支兩條線的問題，明確文化文物事業單位文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入等按規定納入本單位預算統一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續投入開發、人員績效獎勵等；《意見》提出按照試點先行、逐步推進的原則，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展試點，允許試點單位通過知識產權作價入股等方式投資設立企業，從事文化創意產品開發經營。

　　鼓勵文化創意產品開發，核心是傳承、弘揚中華傳統文化

　　鼓勵文化文物單位開發文創產品，除了看得見的經濟、社會效益，還有著更深遠的文化傳承意義。

　　吳江波認為，鼓勵和推動這些單位系統梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與，進行文化創意產品開發，其核心是傳承、弘揚中華優秀傳統文化。這有利于推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”，傳承弘揚優秀文化；有利于推動文化文物單位轉變理念、提高效能，提升服務能力，實現自我優化和提升�！皬膰�際經驗看，利用博物館等單位館藏資源開發文化創意產品，促進文化傳承傳播和相關單位的自我發展，也是通行的做法�！眳墙�波說。

　　但讓這些政策落地，還有很多路要走。

　　“在落實《意見》的過程中，文物部門要進一步解放思想、開拓創新�！标P強談道，“以前更重視‘�！�，保好、不出事，這是基本要求。新時期，文物部門要增強開發積極性，既要做好主業，也要做好副業，深入挖掘文化資源的價值內涵和文化元素，注重突出館藏資源特色，開發藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創意產品，滿足多樣化消費需求�！�

　　關強透露，下一步，國家文物局將繼續推進博物館文化創意產品的開發，“一是營造良好的制度環境，國家文物局將組織編制《博物館經營活動管理辦法》；二是加大博物館文化創意資源開放力度，建立統一數據資源庫和社會共享機制，加強藏品、展覽等的數據資源開放，促進資源、創意、市場共享；三是提升文化創意產品開發水平，鼓勵和推動文博機構和有關企事業單位開發藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創意產品；四是實施一批具有示范帶頭和產業拉動作用的博物館文化創意產品開發項目；五是實施‘互聯網+中華文明行動計劃’，組織、引導和鼓勵社會優質資源，深入挖掘文物資源蘊含的歷史文化價值和時代精神，進行創作、創造、創新�！�

　　文化創意產品開發既要有創新意識，也需有工匠精神

　　從恭王府自主開發的“天下第一�！逼放葡盗挟a品持續熱銷，到故宮書畫、瓷器、銅器、木器、鐘表等系列的文創產品迅速成為“網紅”，再到國家博物館自主設計開發文創產品3000余款……近幾年，不少文創產品受到公眾廣泛好評。開發文創產品“爆款”，有哪些訣竅呢？

　　據了解，截至2015年年底，故宮文創產品達到8700多種，營業額超過10億元。故宮博物院院長單霽翔系統總結了故宮文創產品開發的10條體會，即“以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中國傳統文化為目的�！�

　　單霽翔說，故宮的文創開發要從“數量增長”走向“質量提升”，今后將研發出更多具有高文化創意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創意產品，讓人們通過這些產品直接觸摸到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實通過文化創意產品實現中華傳統文化的傳承。

　　文化部恭王府管理中心副主任邊偉表示，“博物館產業的發展不僅僅是依靠某幾種商品，或者是某一個環節的開發與利用，而且在于系統打造博物館文化產業鏈，形成規�；�、體系化的經營模式。要正確認識和把握創意、模式和市場三位一體的關系，將文化內涵通過創意展現在文化產品中，運用一定的模式將創意推向市場，在市場中最終完成價值的實現�！�

　　今年1月，一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片，在中央電視臺首播，隨后在視頻網站爆紅，收獲點擊量超百萬，一度躋身熱門搜索。

　　“該片受到關注的原因，是凝結在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’�！眴戊V翔說，“文化創意產品開發，既要有創新精神，也需要尋找傳統文化中的‘工匠精神’，并將‘工匠精神’滲透到文創產品研發、制作、營銷的各個領域，去除浮躁和單純的逐利心理，通過文創產品將文物背后的人文情懷、藝術造詣、時代精神播種在公眾心中�！�

　　(綜合本報記者鄭海鷗及新華社報道)