單霽翔：文化創意也需工匠精神

　　在國家政策支持與社會民眾的鼓勵下，文化創意事業發展迎來了新機遇，呈現出蓬勃發展的良好勢頭。但是從總體上看，目前我國博物館文化創意產品研發經營整體水平還不高，與發達國家和地區的博物館相比差距很大。造成這種情況的原因，是博物館文化創意產業發展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統機制的保守模式。

　　一是博物館從事經營活動的依據模糊不清，存在政策缺位。目前，我們過分強調博物館的文化事業屬性，限制了博物館開展文化創意產品研發的進程和水平。

　　二是文化創意產品研發管理與激勵機制滯后。近年來，我國出臺了一系列關于文化產業稅收減免、貸款貼息、出口退稅等政策措施，但對于“事業主體、公益經營”的博物館并不適用。

　　三是缺少足夠資金投入和相關扶持政策。國家大力扶持文化產業發展，博物館文化創意產品研發卻未納入文化產業專項經費的范圍。博物館的市場行為還缺乏相關政策環境的明確支持，也難以吸引社會資本的積極投入。同時，博物館文化創意產品和博物館文物展覽同時走出國門的路還不太順暢。

　　在文化創意產品研發方面，博物館自身也存在一些問題，例如博物館研發文化創意產品的思路不清，文化創意產品同質化，面對文物藏品不知道如何提取文化元素。面對可以運用的文化元素，與社會時尚的審美趣味沒有完全同步。文化創意產品研發后，沒有后續的市場反饋和再設計、再升級，導致無法形成有影響的文化創意產品系列。

　　如何挖掘自身文化資源，將其轉化成優質的衍生商品，如何利用市場力量，協調衍生商品研發、生產、營銷、推廣，以達到社會效益與經濟效益的雙贏等問題亟須破解。為此，故宮博物院探索了以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華文化為目的十大原則。文化產品要取得社會效益與經濟效益的雙贏，不僅需要創意好、品質好，還需要策劃好、營銷好，需要縮短傳統文化與現代生活之間的距離，從說教式的灌輸轉變為感染式的對話。

　　今年，一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片在中央電視臺首播，隨后在視頻網站爆紅，收獲點擊量超百萬。該片受到關注的原因，是凝結在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是“工匠精神”。隨著文化創意產品進入以質取勝的時代，文化創意產品研發也需要尋找中華傳統文化的“工匠精神”。

　　讓收藏在博物館里的文物“活起來”，傳承中華優秀傳統文化，一直是博物館事業的發展方向和奮斗目標。文化創意產品的研發，既要有創新精神，又要有“工匠精神”，讓“工匠精神”成為今天的價值取向，使觀眾從一件件凝聚“工匠精神”的文化創意產品中，看到輝煌燦爛的中華文明，引發觀眾對中國傳統文化的濃厚興趣和熱情。