電子書閱讀器再起“硝煙”

兩名北京市民在通過電子書閱讀器讀書。本報記者 韓東 攝

　　曾經沉寂的電子書閱讀器市場又起波瀾。今年以來，京東、亞馬遜、當當都紛紛推出新款的電子書閱讀器。有最新動作的是掌閱，5月6日，在改進上一款閱讀器的基礎上，掌閱又發布了新設備。

　　與之前的漢王、易博士等相比，這一波電子書閱讀器都由數字閱讀公司推出，這也意味著，買閱讀器的讀者再也不用擔心沒有地方買電子書，而是有充足的內容可供挑選。

　　為什么再次火熱？

　　國內市場潛力無限

　　“中國電子書閱讀器整體數量僅次于美國，并且還會以每年至少翻一倍的速度前進�！闭崎喛萍际紫瘓绦泄俪上� 均對于電子書閱讀器的未來非�？春�。據他說，電子書閱讀器在全球范圍內大概有710萬臺的規模，國內市場要遠遠大于國際市場。他告訴《中國新聞出版廣電 報》記者，用專業設備閱讀電子書的勢頭比以往任何時候都要快，在這個速度下，掌閱電子書閱讀器的銷量目標是“在全世界范圍內做到前三名”。

　　亞馬遜的成績也證實了這一點。亞馬遜全球副總裁張文翊告訴記者，中國是亞馬遜全球增長最快的國家。有數據統計，去年一年，亞馬遜的Kindle在中國已經賣了300萬臺，比其他國家銷量都好。

　　值得注意的是，與前幾年賣完設備就沒有后續贏利模式的情況不同，現在每一臺電子書閱讀器的背后，可能都有 一個潛在的付費閱讀用戶。最新一次的全國國民閱讀調查結果顯示，在接觸過數字化閱讀方式的國民中，50.2%的人都能夠接受付費下載閱讀電子書，并且接受 的價格也在逐年上升。對于從事電子書行業的人來說，這是一個更大的商機。

　　有什么新變化？

　　硬件進入細分領域

　　大屏、白色、竹制外殼、眾籌、高端市場……與之前千篇一律的設備不同，新一代電子書閱讀器的“玩法”越來越多，特色也更加明顯。

　　“全世界的電子書閱讀器都是6英寸的，而事實上6.8英寸才是最舒服的閱讀尺寸，因為能高度還原紙書的版式�！闭崎喆舜卧凇按笃痢焙屯庥^顏色上做了文章。成湘均認為，一個電子產品10年都沒有發生改變，這是不符合發展規律和潮流的事情。

　　推出新品的另外幾家企業，也都突出了各自的特色。亞馬遜在全年齡層上下功夫，目前已經推出了多款設備，覆 蓋高、中、低端各個市場。京東用眾籌的手法，在設備推出前就吸引了大批用戶的目光。閱文集團聯席首席執行官吳文輝之前接受記者采訪時也表示，要做“國內內 容最全的電子書閱讀器”。

　　亂花漸欲迷人眼。在“群雄逐鹿”的當下，電子書閱讀器用戶更加細分，市場也因此更加廣闊。

　　商業模式有何創新？

　　內容開始占據主導

　　以前，電子書閱讀器作為一個新鮮的設備，大多被作為禮品出售，并不能真正體現數字閱讀的價值�，F在，數字內容的價值逐步上升，甚至出現了內容補貼硬件的趨勢。

　　以掌閱為例，其最新一代電子書閱讀器屏幕增大，重量減輕，但設備的價格仍然接近成本，并且購買設備還送電子書閱讀券。掌閱的目的，就是希望使用設備的讀者能夠購買更多的電子書內容。

　　閱文電子書閱讀器也是如此。盡管還未面世，在強調“賣點”時，吳文輝注重的是這款設備可以對接閱文旗下所有網絡文學內容，以及50%以上的熱門出版物。

　　“電子書閱讀器再好，也只是保證了用戶的閱讀體驗，但最主要的還是內容�！闭崎喛萍紕撌既速Z生亭這樣說。的確，硬件的“戰爭”打響之后，最終能決一勝負的，或許還是內容。