浙江寧波：一卡暢享文化生活

　　看優惠電影需要觀影卡，買書籍需要購書卡，在KTV打折消費需要貴賓卡……隨著現代文化生活日益豐富，眼花繚亂的消費卡成了多數人的煩惱。如果 僅用一張卡，就能暢享文化生活，是不是方便人們的文化消費？在浙江省內，寧波率先推出全市性文化消費集成卡，建設寧波文化軟服務平臺，搶先開啟為民、便 民、利民的文化消費時代。日前，經統計，文化卡的發卡量已有30余萬張，首批加盟商開始從市中心向各縣市區拓展，入駐企業將增加到500家。

需求升溫 催生“文化卡”

　　2014年9月1日，寧波市首屆市民文化藝術節拉開大幕，寧波文化廣場熱鬧非凡，市民從四面八方趕過來，飽嘗一場文化盛宴。那天更讓人欣喜的是，寧波首張文化消費卡揭開面紗，初次亮相。

　　近年來，寧波市民文化消費需求日益增長，文化活動趨向多元。但文化消費渠道并沒有被“打通”，市民文化消費的比例長期偏低。為了釋放文化消費市場的潛力，寧波采用“政府扶持引導，市場化運營”的模式，從2014年4月開始推動“寧波文化卡”平臺的建設。

　　寧波“文化卡”籌建辦公室相關負責人介紹，作為文化卡平臺建設的“主力軍”，寧波日報報業集團自主研發智能化后臺數據管理系統，整合寧波市書店、影院、圖書館等各類文化企業資源，以媒體融合的理念推進文化卡的發行。

文化惠民 潤澤民心

　　“這卡必須入手！”文化卡附帶的消費優惠，得到了市民的熱烈歡迎。手持文化卡，人們能夠用實惠的價格享受各類文化生活，喜歡看劇場演出的市民可 以買到特價票；想充實生活的市民可以享受教育機構的課程折扣；去旅游景點游玩，門票還能像學生證一樣打折。文化卡現已起到明顯的文化消費拉升作用。發卡第 一年，僅3個月時間，文化卡消費額超過2500萬元，2015年消費額更是突破億元，僅新華書店單店的消費額就超過2000萬元。

　　此外，文化卡還成為寧波市民重要的文化活動平臺。發卡以來，寧波已成功舉辦100多項文化活動，寧波人最喜愛的十大家訓評選、“我要藝術節——把藝術帶回家”系列書畫展……擁有文化卡后，市民生活豐富多彩，幾乎“周周有活動，月月有回饋”。

文化惠企 亮點頻頻

　　建設寧波文化卡平臺不僅是一項惠民工程，對于寧波文化企業而言，更是一場“及時雨”。為充分調動文化商戶的積極性，寧波文化卡與政府文化主管部門積極探索文化產業扶持的第三方評估機制，將文化產業基金優先配置給更具發展潛力、社會效益更好的企業。

　　此外，寧波文化卡將建立專家智庫，扶持文化企業。組織專家對寧波文化產業存在的規模偏小、格局不合理等現象進行專題研討，通過行業細分、精準營銷等渠道，有效整合產業資源，壯大文化龍頭企業，積極培育中小企業，形成“服務廣覆蓋、行業全覆蓋”的格局。

　　按照規劃，通過對持卡用戶的海量文化消費數據進行分析和開發，寧波將打造一個融文化資訊、在線消費、企業宣傳推廣等于一體的公共文化服務數字平 臺，并與寧波文化卡、惠民文化消費節逐步形成“一卡一網一節”的寧波文化軟服務系統，線上線下雙聯動，激發文化卡的長久吸引力。