當當發布十年圖書消費報告 大數據反映國民十年閱讀變遷

4月17日，江蘇省無錫市梁溪區金匱街道第二屆“愛上閱讀”暨經典特色圖書展在五星家園小區幸福廣場舉行。居民們通過“淘寶書集”，將自家閑置圖書進行相互交換，倡導人們養成讀書、愛書的良好習慣。賈軍松攝/光明圖片

　　4月16日，圖書電商當當在其“第十屆網絡書香節文化論壇”發布“書香十年·當當國民圖書消費報告”，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費大數據，反映國民十年閱讀變遷。

　　當當是中國最大的圖書電商，占全國圖書市場30%左右的份額，在當當買書的用戶累計超過1億人，因而具有一定的代表性。當當所發布的這份圖書消費報告，從一個側面幫助我們對用戶的購買數據進行精準分析，從而了解消費者的閱讀習慣、閱讀偏好。

北上廣購買力最強 河南圖書購買力提速最快

　　從地域上看，2006—2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費的最強省份（直轄市），十年穩居圖書購買力前三名；江蘇、山東兩個文化大省則步步緊追。

　　值得注意的是，十年間國民閱讀鴻溝逐年收窄，全民圖書消費相對均衡。北上廣圖書消費占比從2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費占比從2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。

　　河南省是圖書購買力提速最快的黑馬，十年來第一人口大省的消費力得到快速釋放；內蒙古、青海、甘肅等內陸區域，起點雖低，但進步神速。

　　在省份的維度之外，當當還從城市、區縣的維度把視野聚焦到十年書香50城、50區和30縣。在十年書香50城中，廣東包攬冠、亞軍；武漢、成 都、南京、杭州、西安、長沙、鄭州等作為歷史文化名城書香不減；十年書香50區，北京的朝陽區、海淀區和西城區攬下前三名；十年書香30縣，成都雙流摘得 頭牌；浙江縣域經濟領跑全國，文化下沉和經濟下沉相輔相成，全國書香30縣1/3花落浙江。

　　當當副總裁、圖書事業部總經理陳立均表示，除GDP和文化傳承的影響外，買書的便利與否也在很大程度上影響著當地居民的購書量。

女性大步占領閱讀高地 男性閱讀還需加倍努力

　　從性別上看，男女圖書消費比例2006年基本持平為1∶1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍。分析 銷量差距背后的原因，也許女性更習慣從書本中獲得知識，男性喜歡實踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小學教輔。不過除去童書和教 輔，2015年男女圖書消費比依然為1∶1.3，差距不容忽視。

　　在閱讀類型上，女性愛故事偏好勵志和修養，在小說、成功/勵志、文學、青春文學等主流品類購買力遙遙領先；男性愛邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學/宗教、歷史、政治/軍事、計算機/網絡、投資理財等領域消費更盛。

代際間購書量呈數量級差異 閱讀口味刻有身份印記

　　從年齡上看，過去十年80后的圖書消費量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍�！爱斎贿@并不意味著其他年齡段不閱讀。因不同年代的主流閱讀路徑存有差異�！标惲⒕�表示。

　　在閱讀口味上，代際間差異顯現，刻有不同年齡段的身份印記。90后考試類書籍占比最高，考試書籍消費較高；而80后童書消費占比最高，購買成功 /勵志書籍的也不少；70后事業處于黃金時期，除了操心子女學習，偏愛管理、小說、外語類書籍；60后回歸健康，養生/保健、醫學書籍愛不釋手。

　　除此之外，童書作為當當圖書銷售占比最大的品類十年持續領跑，童書市場空前釋放，以每年4億~5億元的碼洋遞增。北京、廣東、江蘇10年童書購 書量排名前三；山東童書消費占比最高，是最關注兒童閱讀的省份；在10年童書購買量城市排行榜中，深圳排名第一，反超整體購書量排名第一的廣州。

數字書和紙書相輔相成 從低成本向品質化進階

　　當下，紙質圖書受到了數字書的沖擊，當當的數據顯示5年來，數字書復合增長率354%，2015年當當讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。

　　目前，當當讀書APP每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時，這說明在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質化進發，由碎片閱讀向深度閱讀轉變。

　　數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場？陳立均回答道：“目前當當數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進階的地方 在于，數字閱讀可以記錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利于充分互動。依靠這些海量的數據可以通過大數據分析，更全面地洞察用戶閱讀需求�！�

　�。ü饷魅請� 北京4月18日電 光明日報 記者 張焱）