當當發布十年圖書消費報告

  4月16日，中國最大圖書電商當當舉辦了“第十屆網絡書香節文化論壇”，并發布“書香十年•當當國民圖書消費報告”，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費大數據，揭露國人十年來的閱讀變遷。

　　當當副總裁、出版物事業部總經理陳立均發布書香十年當當國民閱讀報告

   “當當成立16年，圖書市場份額占全國30%左右，來當當買書的用戶累計超過1億人，是中國最大的圖書電商。挖掘和分析這些累積了16年的圖書消費大數據，可以幫助我們對用戶的購買數據進行精準分析，了解用戶的閱讀習慣、閱讀偏好，更好的為讀者發現好書，為好書找到讀者�！碑敭敻笨偛�、圖書事業部總經理陳立均表示。

　　北上廣購買力最強，文化大省緊追其后

   從省份來看：2006-2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費的最強省份(直轄市)，十年穩居圖書購買力最強TOP3；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實力不菲。

   值得注意的是，十年間國民閱讀鴻溝逐年收窄，全民圖書消費相對均衡。北上廣圖書消費占比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

   河南省是圖書購買力提速最快黑馬，十年來第一人口大省的消費力得到快速釋放；內蒙古、青海、甘肅等內陸區域，起點雖低，進步神速。

   在省份的維度之外，當當還從城市、區縣的維度把視野聚焦到十年書香50城、50區和30縣。

   在十年書香50城中，廣東包攬冠、亞軍；武漢、成都、南京、杭州、西安、長沙、鄭州等作為歷史文化名城書香不減；東莞列席第9，作為是全國最愛閱讀的城市之一被坐實，當當十年大數據為“書香東莞”再次正名；

   十年書香50區，北京攬下前三甲，朝陽群眾勝過海淀莘莘學子摘得頭牌，都說朝陽群眾神通廣大，人家購書量全國第一，可見知識就是力量；

  十年書香30縣，成都雙流摘得頭牌；浙江縣域經濟領跑全國，文化下沉和經濟下沉相輔相成，全國過書香30縣1/3花落浙江。

   除GDP和文化傳承的影響外，買書的便利與否也很大程度上影響著當地居民的購書量。陳立均表示，當當每新建一個倉庫，周邊配套的送貨速度，服務質量均得到有效提升，周邊居民的圖書消費提升明顯。

　　女性悄然占領閱讀高地

   你以為女神眼里只有鮮肉、歐巴嗎？她們閱讀量早就甩開注意力分散的boy們幾條街了。男女圖書消費比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍；

   分析銷量差距背后的原因，也許女性更習慣從書本中獲得知識，男性喜歡實踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小教輔，為媽媽群體點贊。不過除了童書和教輔，2015年男女圖書消費比依然為1：1.3，差距不容忽視。

   在閱讀類型上，女性愛故事偏好勵志和修養，在小說、成功/勵志、文學、青春文學等主流品類購買力牢牢領先；男性愛邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學/宗教、歷史、政治/軍事、計算機/網絡、投資理財等領域消費更盛。

　　80后圖書消費遠超90、70、60后

  誰說80后不閱讀，少擔當？過去十年80后的圖書消費量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。

   “當然這并不意味著其它年齡段不閱讀。因不同年代的主流閱讀路徑存有差異�！标惲⒕�表示。

   在閱讀口味上，代際間差異顯現，刻有不同年齡段的身份印記。90后考試類書籍占比最高，學海無涯，考試書籍消費開掛。80后三十而立，娃娃、事業兩頭挑，童書消費占比最高，購買成功/勵志書籍的也不少；70后四十不惑，事業走上人生巔峰，除了操心子女學習，還要抓緊時間研讀管理；60后天命之年回歸健康，養生/保健、醫學書籍愛不釋手。

　　數字書和紙書相輔相成

   當當數字館2011年上線，5年數字書復合增長率354%，2015年當當讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。在陳立均的理解中，數字書的概念比電子書更廣，包括原創網絡文學等。

   數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場？陳立均的回答是：“目前當當數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進階的地方在于，數字閱讀可以紀錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利于充分互動。依靠這些海量的數據可以通過大數據分析更全面的洞察用戶閱讀需求�！�

   目前，當當讀書社群每天產生超過6000萬條數據，4000篇優質文章，超過50000條評論；現在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質化進發，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅動。

　　十年童書市場空前釋放

   童書作為當當圖書銷售占比最大的品類十年持續領跑，傳承匠心精神鍥而不舍追求品質閱讀�！爱敭斖瘯�編輯堅持不給自己孩子看的書，絕不推薦給小讀者�！标惲⒕�說，“童書除了要求內容優質外，對色彩的把握，印刷的品質比普通出版物要求更高。為此當當童書每年設立優秀編輯獎、優秀設計獎、優秀印刷獎鼓勵市場良幣驅逐劣幣�！�

   十年來童書市場空前釋放：以每年4-5億碼洋遞增。北京、廣東、江蘇10年童書購書量排名前三；山東童書消費占比最高，是最關注兒童閱讀的省份；在10年童書購買量城市排行榜中，深圳no.1,反超整體購書量排名第一的廣州。青島代表山東躋身前10。

   從童書消費還可以看到不同城市性格不同。武漢很愛 科普/百科，中國兒童文學占比高，是一座支持中國原創的城；成都精裝圖畫書的購買表現突出，兒童文學購買占比也很大，閱讀推廣活動如火如荼；廣州、深圳動漫/卡通閱讀普及度高，孩子們的自主購買意愿強烈；北京覺得平裝圖畫書最實惠，嬰兒讀物占比較高，閱讀從娃娃開始；上海最愛進口兒童書、少兒英語，不愧是國際化大都市。

   此外，當當還公布了很多具有行業參考價值的榜單：

2006-2015十年童書銷量排行榜