《廣告的超越》出版 探討中國廣告行業基本問題

　　中新網北京4月13日電 (上官云) 13日下午，由中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰、中國廣告教育研究會會長陳剛撰寫的《廣告的超越——中國4A十年藍皮書》(以下簡稱《廣告的超越》)在北 京舉辦新書分享會。會上，丁俊杰談到了國內廣告業的發展現狀，并表示，不管行業如何變化，我們都要從中尋求一種不變的價值、精神，“這是我寫這本書的動因 之一”。

　　與國外相比較，中國的廣告業發展時間并不是特別長�！稄V告的超越》一書聚焦中國廣告三十余年的發展史，同時對中國廣告行業的基本問題進行探討，比如“什么是廣告？”以及“如何認識廣告人的專業、情懷和定位？”等等。

　　“在中國廣告人隊伍中，身處一線、年紀超過45歲的人就極少了，基本可以用‘鳳毛麟角’來形容，比較活躍的都是一些年輕人�！倍】〗鼙硎�，這點 與國外有所不同，“外國廣告業中有一些六十多歲的人，都還以其對廣告的靈性與執著，活躍在工作一線。這也引起我的一些思考：廣告究竟是什么？是不是加班熬 夜就能做出來的東西呢？”

　　移動互聯網浪潮襲來，與傳統媒體一樣，當下廣告行業同樣面臨著巨大的挑戰與沖擊。丁俊杰也承認這個現狀。他認為，要討論廣告業的超越、升級，這都要在建立在過去打下的基礎上，“否則，怎么談得上‘升級’？”

　　“廣告具有相當大的影響力，在進入新媒體時代后，傳統廣告業也需要尋求改變。中國廣告業走到現在，需要新生、蛻變，但并不意味著否定昨天�！倍】〗苤赋�，廣告人要在變與不變中尋找一種固有的價值、精神。

　　“所以，我寫這本書的一個目的，也是希望告訴廣告人，廣告到底是什么，又能給你帶來什么價值�！倍】〗苄χ�說道。(完)