連破紀錄，動畫成3月電影市場主角

    3月的動畫電影市場因為這3部片子而值得一說再說：《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》先 后刷新了去年《西游記之大圣歸來》創下的動畫電影票房紀錄，成為新的票房冠、亞軍，《火影忍者：博人傳》在3月初票房突破1億元，是繼《哆啦A夢：伴我同 行》之后第二部票房過億元的日本動畫電影。

　　2016年3月的動畫電影市場有資格在中國影史上留下濃墨重彩的一筆：這個月，雖然僅有《瘋狂動物城》一部新片上映，但本片已成為中國內地電影市場第一部票房過10億元的動畫電影；這個月，誕生了新的動畫電影票房冠、亞軍；這個月，《火影忍者：博人傳》成為繼《哆啦A夢：伴我同行》之后第二部票房過億元的日本動畫電影。一系列新紀錄的來襲，使動畫電影第一次成為內地影市單月的主角，凡此種種，讓業界及觀眾對持續熱烈的內地動畫電影市場的前景多了一些期許。

　　20天內票房冠軍兩易其主

　　3月1日，《功夫熊貓3》以9.78億元的進賬，刷新了由《西游記之大圣歸來》創造的9.56億元中國內地動畫電影票房紀錄。去年，《西游記之大圣歸來》耗時60天成為票房冠軍，而《功夫熊貓3》上映30天便打破了該紀錄，成為最快登上內地動畫電影市場票房冠軍的片子。

　　不過，出乎意料的是，僅僅18天后，這一紀錄便被再度改寫。3月4日上映的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》至3月19日晚間票房累計超過10億元，打破了之前由《功夫熊貓3》創下的9.915億元票房紀錄，成為內地動畫電影票房新科冠軍。

　　截至4月1日，《瘋狂動物城》票房已近13.4億元，《功夫熊貓3》也已逼近10億元大關，繼續刷新各自作為中國內地動畫影史冠、亞軍的最新票房。在經歷了去年《頭腦特工隊》止步億元的“滑鐵盧”之后，好萊塢此次強勢來襲，連扳兩局，再一次給業界同仁做了提醒：相較于真人電影，動畫電影的高票房更多依托于口碑制勝，無論是《功夫熊貓3》還是《瘋狂動物城》，都是叫好又叫座，特別是后者，在時光網與豆瓣網的評分均超過了9分，一邊倒的好評成為其日進斗金的強大保障。如果國產動畫電影不努力提高講故事的能力，僅僅是一味地追求所謂“技術找平”，恐仍然難以撼動好萊塢動畫電影長期以來在中國內地電影市場的優勢地位。

　　日漫系列持續升溫

　　去年5月的《哆啦A夢：伴我同行》以5.3億元的票房成績創造了日本動畫電影在中國公映的最高進賬紀錄，同時也創造了非美國進口片在國內電影市場的最高票房紀錄。不僅如此，隨著《名偵探柯南：業火的向日葵》、《圣斗士：圣域傳說》 等經典改編之作陸續引進公映，日本動畫電影在沉寂了幾年之后，正在重歸我國主流觀影人群的視線。

　　其中，最值得一提的是2月18日上映的《火影忍者：博人傳》，上映僅半個月，便在3月3日突破了1億元票房關口，由此，成為第二部在中國內地票房過億元的日本動畫電影。這一成績放在如今急速增長的中國內地影市大盤中，似乎并不起眼，但考慮到本片在日本上映已超過半年，高清版已在網上廣泛流傳，這樣的收成實屬不易。

　　更為重要的是，“名偵探柯南”“圣斗士”和“火影忍者”的悉數引進，標志著日本“國民級”動畫作品進入我國的通道已全面打開，可以想見，未來將有更多的熱門日本動漫作品頻繁“到訪”，國產動畫電影的競爭形勢更為嚴峻。

　　“全民觀影”攪活配音市場

　　近幾年來，在北上廣深等一線城市的影院里，進口片的中文配音版已經難覓蹤跡，且這一趨勢正在加速向二線城市蔓延。不過，就3月的動畫電影市場來看，這一趨勢正在出現積極的變化，比如：《功夫熊貓3》在創作之初就專門針對中文版定制了角色的口型，因此，該片中文配音版的效果絲毫不輸英文版，獲得了眾多影迷的稱贊；作為“70后”“80后”的童年記憶，《圣斗士星矢：圣域傳說》可謂承載了一代人的懷舊情結，因此，當承襲了當年廣州電視臺引進版翻譯的上譯中文版呈現在觀眾面前時，引發陣陣熱議，更掀起了一波觀看上譯中文版《圣斗士星矢》的熱潮。

　　尤其值得關注的是，迪士尼動畫大作《瘋狂動物城》因出彩的角色設定、流暢的故事敘述以及深刻的社會內涵，成為“全民觀影”的對象�；�于此，學生觀眾以及中老年觀眾的觀影需求直接導致對中文配音版需求的激增，在一定程度上倒逼各大院線加大了中文版《瘋狂動物城》的排片比，客觀上也攪活了一段時間以來電影市場上中文配音版死氣沉沉的態勢。

　　作為電影產業鏈不可或缺的一環，配音(聲優)對整部影片的加分作用無可替代。眼下，隨著動畫電影的走強，國內配音圈再度活躍，這也有利于新人的成長以及精品佳作的出爐，令人欣慰。    綜觀整個3月的內地動畫電影市場，美國和日本的動畫作品表現可圈可點，與國產動畫電影的集體缺席形成較大反差。而在接下來的“六一檔”、暑期檔，仍有多部好萊塢及日漫作品等待引進定檔，國產動畫電影如何應對，有待進一步觀察。