電影助力國家形象傳播

電影《美人魚》劇照。CFP

電影《捉妖記》劇照。CFP

　　伴隨著當前供給側結構性改革的深入推進，中國電影產業強勢崛起，呈現井噴之勢。2015年，全國電影總票房為 440.69億元，同比增長48.7%。國產影片票房為271.36億元，占總票房的61.58%�！睹廊唆~》《尋龍訣》《捉妖記》等國產電影的票房遠遠 超越同期好萊塢大片。2016年2月，中國電影市場票房達68.7億元，首次超過美國。種種跡象表明，中國作為世界第三大電影生產國和第二大電影市場，已 成為國際電影產業格局中的重要一極。然而，與在國內市場如火如荼的發展圖景相比，國產電影在國際市場的表現略顯不足。2015年國產電影的海外銷售收入為 27.7億元，很多影片都遭遇了國內票房火爆、海外市場遇冷的尷尬局面，中國電影的國際影響力尚無法與我國的大國身份相匹配。站在新的歷史節點，中國電影 產業如何在實現自我發展的同時，豐富人民群眾的精神生活，讓每個人的中國夢以更直觀的形式得以呈現，并在國際電影市場的激烈競爭中獲得一席之地，讓世界更 好地了解中國人的文化世界，構建電影文化認同，應該成為中國電影人亟待思考的課題。

樹立國家形象 　

解讀民族精神    

　　電影不僅是一種供人娛樂消遣的工具，還反映著一個國家的意識形態，并以自己獨特的方式生產意識形態。而一個國家的電影產業，也必然會呼應和推動 主流意識形態的形成和發展。作為樹立中國國家形象、解讀中華民族精神、提高國家軟實力的重要媒介，中國電影在建構和豐富中國夢的內涵、增強人民群眾對國家 的認同感方面發揮了重要作用。比如，電影《建國大業》開創“全明星陣容+市場化營銷”的運作模式，契合觀眾的審美需求，使中國昂揚向上的國家形象，特別是 中國共產黨人開明進步的歷史形象深入人心，成為國產電影意識形態藝術性表達的一個范例。還有電影《中國合伙人》，題材來源于現實生活的真人真事，通過表現 成東青、孟曉駿、王陽三個青春洋溢的小人物創辦“新夢想”英語學校，在時代縫隙中突圍成長的歷程，弘揚了新時期以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為 核心的時代精神，不失為一部宣傳和解讀中國國家精神的優秀之作。

　　電影不僅可以通過感性化的形式在更廣泛深入的層面上傳播社會主義核心價值觀，還可以在世界范圍內為贏得中國夢的有利國際輿論環境和國際發展空間 作出貢獻。電影《臥虎藏龍》在美國上映時，美國《外交政策聚焦》發表評論認為：“電影催生了一個正在上升的中國形象，并提高了世人對中國文化的評價。從 《臥虎藏龍》到《英雄》再到《功夫》……功夫電影塑造了功夫和文化實力兼備的中國形象�！笨梢�，通過電影成功塑造和表現“中國形象”，有助于世界各國以積 極心態接受中國夢所主張的和平、繁榮、和諧、共享這一全球理念，促進中國的國際交往與國家利益的實現。因此，中國應充分運用電影在公共外交中的積極作用， 構建和推廣中國話語體系，進行有關中國的新聞議程設置，在用中國話語定位自己的國際身份的基礎上，建設駕馭西方語言及話語技巧的電影制作和傳播隊伍，加強 全球華人電影圈的合作以及中外電影產業間的交流。

秉持世界眼光 　

觀照現實生活    

　　2015年度，美國最賣座的20部影片海外票房均超越了本土票房。這些美國電影不僅在全球市場上鞏固了美國文化大國的重要地位，也為美國主流意 識形態的傳播立下了汗馬功勞，如《火星救援》《瘋狂動物城》《荒野獵人》等影片在或浮華或絢爛或深沉的影像背后宣揚著種族和宗教、家庭道德取向等價值理 念。這些無形的深層次意識滲透到觀眾的思維和行為方式中，使美國所宣揚的文化觀念更容易在世界范圍內引起共鳴。面對這樣的強大對手，中國電影產業要想讓中 華民族偉大復興的中國夢在世界范圍內更多觀眾的心中留下印象、產生影響，必須從整體上打造中國電影產業的“龍萊塢”。這就要求中國電影人在創作中秉持一種 世界性的眼光，最大限度地發揮電影的跨文化傳播功能，運用正確的國際文化傳播策略，塑造真實、完整而富有個性和國際性的中國新形象。

　　在這方面，電影《洋妞到我家》做出了有益嘗試。這部輕喜劇電影講述了一個互惠生進入一個有問題的中國家庭所發生的各種文化碰撞，引發觀眾對家庭 教育這個全世界各國人民都關注的話題進行思考。該片在日本東京電影節中國展映周開映時，上座率達106.3%，很多觀眾只能坐在樓梯上觀看。在美國洛杉 磯、舊金山等地社區放映期間，也獲得場場好評。當地觀眾驚嘆道，中國不是只有貧瘠的黃土和灰色的霧霾，更不是只有歷史，中國也有火熱的現代生活、領先世界 的發展速度，也有調皮可愛的孩子和為孩子成長操心的家長。我們喜歡這樣的家庭和中國�？梢�，國產電影要在公共外交中發揮積極作用，就必須保持高水平的藝術 水準，借鑒國際化的電影語言，在保持自身民族特色的同時，對豐富的歷史文化積淀和各種現實社會題材資源給予現代性的理解和世界性的觀照，注意研究國際受眾 的欣賞口味和觀影心理，既注意到差異性，更注意到共同性，引導和培養觀眾的中國式審美，尋找與世界觀眾審美的契合點。

秉持創新思維    

打通發行渠道    

　　2010年初《阿凡達》上映，其 IMAX 3D版本帶來的震撼觀影體驗，受到中國觀眾的追捧。一時間，IMAX巨幕電影成為熱門，北京 IMAX巨幕數量迅速激增到8塊。電影技術進步帶來的傳播效應可見一斑。電影產業本身就是工業革命的產物，它的發展與一個國家的科學技術發展和傳播媒介變 化緊密相連。在“互聯網+”時代，面對數字技術、3D、網絡視頻等新技術和新趨勢，電影產業應運用創新思維，從創意、選題、市場運作和技術應用上及時做出 回應，既充分利用新技術給中國電影產業帶來的有利機遇，又主動創造新的電影市場需求和電影技術。

　　中國電影要想在世界范圍內更好地傳播中國夢理念，除了在創作思維、科技發展上要與國際接軌，還必須打通海外傳播發行渠道，開辟實現中國國家利益 的新領域。在培養國際受眾方面，中國電影業已邁出可喜步伐，近兩年海外票房保持增長態勢，中國武俠片始終在海外擁有大批忠實粉絲。此外，海外華人數量逐漸 增長，使國產電影的海外潛在受眾群體日益壯大。在國產電影質量提高、社交軟件廣泛應用于電影營銷評論領域的背景下，一部好電影的影響力可以迅速通過微博、 微信傳遞到世界各地。許多華人希望與國內親友同步觀看院線新片，以滿足自己的觀影需求，并加強聯絡，溝通感情。還有更多外國觀眾對高速發展的中國、中國電 影以及中國人的生活狀態和所思所想充滿好奇�？傊�，海外觀眾看華語新片已成為剛性需求。在這種背景下，“普天同映”中國電影海外推廣計劃2016年年初啟 動，今后每月將有至少1部國產影片在全球四大洲、50座城市的主流院線與國內同步上映，未來該平臺的發行規模將擴展至全球百余座城市。由此，我們在開拓中 國電影產業的全球市場、開展中國電影的國際競爭上走出了堅實的一步。今后，中國電影還應主動融入和服務國家“一帶一路”戰略，拍攝題材內容更加豐富多樣的 優質作品，打通更多發行放映通道，以吸引更多的國際電影受眾，打造世界電影產業中的中國品牌。

　　(作者為長春電影文化研究基地主任、長春理工大學文學院副教授)