高票房促進思考電影供給側

　　中國電影應該前瞻性地推進供給側改革，從創 作層面提供更優質的產品，不僅滿足人們的娛樂性需求，也滿足人們的精神需求，同時創造更好的市場體系，讓差異化、多類型、多品種、多樣化的電影，特別是偏 小眾的文藝片，偏小眾的少數民族電影、戲曲電影、兒童電影、農村題材電影，都能有良性的出口和渠道，都能實現良性的循環，中國電影的生態就更加優化，中國 電影發展的可持續性就會增強，真正迎來中國電影發展的黃金時代。

　　2016 年中國電影迎來“史上最強”春節檔，短短6 天，全國票房突破30 億，同比增長達67%，其中，《美人魚》更創下多個國產電影票房紀錄，可謂強勢引領，一騎絕塵。是什么力量助推了2016 年春節檔中國電影巨大的產能釋放？票房井噴的背后，中國電影的類型和創作呈現出怎樣的新態勢？如何冷靜面對數字背后的不足與短板？在由中國文藝評論家協 會、中國影協、中國文聯文藝評論中心聯合在京主辦的“檔期概念與類型創作——2016 春節檔電影作品研討會”上，十余位專家學者聚焦春節檔作品、以理論分析現實，深入探討了這一現象背后的綜合原因。

　　中小城市觀眾的“新民俗”成為春節檔重要推手

　　隨著我國一二線城市的影院建設逐漸飽和、同質化競爭加劇，影院投資逐漸向三四線城市流動。從2013 年開始，中小城市觀眾開始進入產業的視野，起初著眼于二三線城市，但隨著影院下沉趨勢發展，三四線城市已逐漸成為焦點�！靶℃偂庇霸�、銀幕數量的高速增長 以及相應的票房占比提高，再加上春節“返鄉客流”的涌入，三四線城市春節檔的票房“崛起”在近年來表現得尤為顯著。據數據統計，今年春節檔四線城市及縣城 的票房增速超過100%，遠高于全國平均票房增長，成為檔期票房高速增長的主要動力。顯而易見的是，渠道的不斷下沉為中國電影帶來了新的人口紅利，基數龐 大的中小城市觀眾漸成觀影中堅力量。

　　中國影協秘書長饒曙光認為，近幾年中國電影票房的高速乃至超高速增長，得益于國家政策所發揮的綜合效應。尤其是三四線城市多廳影院的建設，使得 中小城市觀眾不斷擴大對中國電影票房的貢獻，也從空間和容量兩方面有效拓展了中國電影市場。隨著市場容量擴增，產業結構優化，發展理念更新，中國電影在市 場與創作層面顯現出空前的活力，多樣化、多類型、多品種的電影創作格局正在形成。因此，三四線城市大量年輕觀眾的電影消費需求爆發式增長，成為我國文化消 費市場的最大亮點之一，也是未來文化消費繼續保持高增速的動力源泉。

　　中國電影藝術研究中心研究員左衡認為，賀歲檔發軔于1997 年馮小剛執導的賀歲片《甲方乙方》，當時這個檔期只出現在城市，而現在，隨著全國銀幕總量的大幅增長、電影市場的供需兩旺以及網絡購票的便捷精準等綜合因 素的影響，春節檔出現在非常廣袤的中國土地上，春節期間去電影院看電影，成為過年這一文化儀式中的一部分，并作為一種新的現代中國民俗出現了�！按汗澠陂g 的觀影方式跟往常不太一樣，大多是攜家帶口，今年，我還看到這樣的情形：很多家庭之間相約不用挨家挨戶地拜年，而是一起去看電影，在電影院里拜年�！弊蠛� 發現，中老年觀眾也開始逐漸走進影院，“他們非常興奮地發現，原來電影院變成了如今這般模樣，原來爆米花是這個味道的，原來電影院里還能戴3D 眼鏡”。左衡認為這一“春影民俗”不只屬于某一個知識階層，也不僅是合家歡，而是屬于各個社會群體。

　　恰當的有效供給為春節檔“選擇題”給出正解

　　與會專家一致認為，2016 年春節檔電影多為喜劇題材或為悲喜劇電影類型，滿足了春節期間大眾化的觀影需求。在一定程度上滿足了這個節點人們消費行為的需求�！霸诖汗澾@個時段，與其 說觀眾選擇的是電影的質量，不如說選擇的是電影的恰當性，即它是不是合適在那個時候被觀看�！鼻迦A大學教授尹鴻認為，今年春節檔的三部電影《美人魚》《西 游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風云3》都在檔期“恰當性”上做得比較好。

　　由《美人魚》引發的觀影現象在左衡看來值得探討。一方面是中小城市觀眾熱捧《美人魚》，一方面是“我身邊的一些在大城市的朋友，認為這部片子太 重口味，有些畫面有點臟亂差，難以接受”。但這樣的觀感在中小城市觀眾那里是不存在的。他們說，電影里的城市景觀，一邊是豪車美女，一邊是骯臟的下水道， 這貼近他們生活的環境，看起來反倒覺得親切。左衡肯定了周星馳在創作上的不斷探索，認為，周星馳已不滿足于做一個無厘頭式的喜劇導演，他的影片中有一種宗 教般的悲天憫人的情懷，在《美人魚》里，他明明知道環境污染不可能靠一個富翁的良心發現來解決，但還是讓他跟美人魚一起遨游深海，充滿了童話式的傷感。

　　影評人周黎明例舉了國外幾大主流媒體對《美人魚》的評價，發現都遠遠高于國內對該片的評價。在他看來，IP 盛行的當下，《美人魚》作為一部原創作品值得肯定，影片的想象力滿足了青年人的觀賞需求，雖以娛樂搞笑為主，但環保主題又帶有很強的思想性，影片把思想性 與娛樂性結合了起來。

　　多位專家認為，《西游記之孫悟空三打白骨精》雖然創作上還有一些不足，但在特技的制作，特別是對傳統經典的重新解讀和塑造方面顯示出了我們開始 有信心對傳統進行創造性轉化，這種信心來自于我們的工業，來自于我們對觀眾的信任，這種嘗試對未來創作具有啟示性的作用。該片的創作者在努力想辦法為中國 式的大片做一種原代碼的編寫，這個過程是充滿困難的，但只要完成，中國的大片就會有一種不同于西方的處理方式。

　　今年春節，我們看到了中小城市各大影院的人滿為患，要想在一個稍微好的時間段買到一張電影票都是非常困難的事�！皺n期概念在中國電影市場化過程 當中，對整個中國電影適應產業發展、市場發展起到了非常重要的作用，檔期推動了中國電影率先進行供給側改革。供給側改革的核心就是改善供給的質量，而改善 供給的質量核心就是根據消費來改善供給。雖然當下電影創作當中還存在著各種問題，但從產業發展的角度來看，電影的供給側改革樹立了改革標桿，解決了有效供 給的問題�！币�鴻說。

　　不能過度依賴電影檔期

　　提供多樣化的產品是一個成熟檔期應有的能力，對于市場管理者而言或許也應該引導春節檔承擔這樣的“責任”。在2016 年春節檔的三部影片中，《美人魚》和《西游記之孫悟空三打白骨精》均屬于幻想類電影，使得春節檔作品類型過于單一�；赝�近幾年的春節檔電影，喜劇片和大片 的“壟斷”對應的是劇情片的孤獨甚至是缺席，與北美的圣誕檔相比，他們的檔期里雖然也是系列片、科幻、魔幻、喜劇片等高概念影片為主角，但相對平靜、沉穩 的傳記、劇情片仍有相當的市場空間，有些影片還通過圣誕檔的放映成功沖擊奧斯卡。

　　北京大學教授李道新就此談到，對創作者來說選擇能滿足最大觀影群體、相對可靠的類型，本無可厚非，但我們也應看到，類型電影和春節檔期的電影， 離我們所渴望的常規電影或者說中國電影工業體系正常的狀態還有相當大的距離。我們太過依賴檔期，好像除了檔期以外其他時間的電影幾乎就“沒救了”。這種兩 極分化同時也體現在類型片上，盡管現在單一的類型或許已經慢慢地找到了感覺，但我們還有很多具有票房潛質的類型一直沒有得到發展，比如恐怖片、科幻片、戰 爭片、歌舞片，都是非常有市場潛質的電影，也是常規電影重要的部分。電影類型和檔期的兩極分化讓人深感困擾。

　　對此，饒曙光認為，中國電影應該前瞻性地推進供給側改革，從創作層面提供更優質的產品，不僅滿足人們的娛樂性需求，也滿足人們的精神需求，同時 創造更好的市場體系，讓差異化、多類型、多品種、多樣化的電影，特別是偏小眾的文藝片，偏小眾的少數民族電影、戲曲電影、兒童電影、農村題材電影，都能有 良性的出口和渠道，都能實現良性的循環，中國電影的生態就更加優化，中國電影發展的可持續性就會增強，真正實現中國電影發展的黃金時代。