《美人魚》成現象級電影 票房神話如何煉成？

　　自春節上映以來，周星馳導演的《美人魚》票房便勢如破竹，目前已突破33億元，成為華語電影票房的新標桿。很多業內人士認為，《美人魚》不是周星馳最好的作品，但不可否認這是一部現象級電影。

　　為何《美人魚》會掀起票房的巨浪？在中國電影發展的關鍵期，票房屢創新高的同時也出現了不法經營者各種票房造假現象，應該如何冷靜清醒地看待高 速發展中的中國電影市場？中國電影應該如何增強內生動力和發展后勁，迎接中國電影發展的“黃金機遇期”？記者采訪多位業內專家進行分析。

　　市場熱情+檔期紅利

　　推高票房關鍵所在

　　3月8日，周星馳導演的賀歲片《美人魚》上映整一個月，票房已超33億。此前，它僅用了12天時間，就打破了《捉妖記》耗時兩個月才獲得的24 億票房紀錄。3月3日《美人魚》宣傳方發布稱《美人魚》將延期至6月8日，這也表明觀眾們還能在以后的3個月內在全國各大院線看到《美人魚》，《美人魚》 的票房還有更大增長的空間。

　　那么，《美人魚》的票房神話到底是如何煉成的呢？

　　第一，周星馳電影在大陸有毋庸置疑的號召力。南開大學文學院教授、知名影評人周志強認為，從目前大陸到港臺的喜劇市場來看，喜劇電影故事相對膚 淺，喜劇爆料的形式往往是注重糗人糗事，都屬于囧文化的代表，一開始大家覺得新鮮，但是觀看時間長了會產生厭煩。而周星馳是當之無愧的喜劇大師，他的電影 作品影響７０后、８０后乃至９０后三代人。身上已經自帶粉絲、情懷、笑料等高票房必備的元素。

　　某影視學校編劇專業教師告訴記者，說到周星馳人們總是離不開喜劇，離不開無厘頭。但我們也可能因此忽略了周星馳之于當下華語電影更重要的價值， 從《西游降魔篇》到《美人魚》，我們看到的是周氏電影在價值觀上的順理成章，在敘事上的明白曉暢，在視聽本體上的發掘和張揚，而在想象力方面的獨步華語影 壇，更是其特有的深層魅力之所在，這些都是周星馳電影尤為值得尊重的方面。

　　第二，《美人魚》選擇上映的檔期從“春節”一直延續到“假期末學期初”，特別是“假期末學期初”檔期吸引大批年輕粉絲，他們正是中國電影的核心 觀影族群。假期末和學期初年輕人聚會不約而同都會相約看一場電影，電影早已成為最佳聚會方式之一。這個檔期是之前沒有被注意到的。

　　電影市場分析評估師南如珉也談到檔期的題材選擇問題，在這個充滿喜慶氣氛的檔期，喜劇還是觀影首選。就節日娛樂消費而言，《美人魚》已經能夠滿足各年齡層觀眾，尤其是在同檔期缺乏更有質量作品競爭的情況下，《美人魚》成了首選。

　　第三，周志強表示，銀幕覆蓋率提高，隨著經濟的發展和文化的普及，電影院不再是昔日的稀有事物。電影消費幾乎成為人們最核心的公共消費形式，沒 有哪種公共消費形式能與之相比，全民電影時代快速到來。電影閱讀對于學歷和年齡有一定要求，這些由受過較好教育的70后、80后和90后組成的“知識大 眾”崛起，占據各大城鄉城市，構成了中國電影消費的主要群體。中國電影發展歷史上第一次出現如此龐大的消費群體�！睹廊唆~》票房成功預示著中國電影將繼續 爬坡，到達新的高度。

　　此外，《美人魚》在營銷手法上也有創新，之前任何一部備受期待的大片，都會在首映禮或點映等環節下工夫，提前預熱宣傳，為影片贏得放映的排片 比。但《美人魚》完全沒有設置任何提前場的觀影。負責營銷的麥特公司主要采取的是饑餓營銷的策略，簡單來說就是：不提前做任何觀影，為的是積蓄觀眾預期， 從而引爆春節市場。

　　票房保底做法大熱電影圈

　　電影金融相結合引發關注與爭議

　　“票房保底”成為《美人魚》熱議的焦點，甚至成為電影另一個營銷點�！捌狈勘５住笔前殡S金融資本大量涌入影視行業而興起的概念，保底，就是制片 方和發行方在電影上映前“打的賭”，即對賭協議，先制定一個金額，制作方可以提前收取這筆高額收益，當實際票房超出這個協議數額時，制片方將出讓很大份額 的市場分紅給發行。為什么要“賭”呢？北京大學文化產業研究院副院長陳少峰解釋，因為從制片方角度來說，這樣可以在電影沒上映時就收回不菲回報，心里踏 實；而對于發行方來講，也有了提高分成比例的機會。

　　其實，這一現象在電影圈里早已不是新鮮事。南如珉直言，早在2014年，寧浩導演的《心花路放》國慶檔上映，北京旅游與中影股份北京發行分公司 共同向寧浩承諾，保底票房5億元左右。最終其票房高達11.7億元，保底發行方成了大贏家。同時，保底有風險，失敗也有案例�！兑徊街�遙》就是典型的例 子。當時有公司開出了10億元的保底協議。然而，片子票房只沖到5億元，投資方虧損慘重。

　　此次之所以《美人魚》的“票房保底”如此受到關注，是因為在《美人魚》上映初期，有多方消息稱，三家出品公司共同為周星馳開出了16-18億元 （一說五家20億元）的天價保底金額，若以保底票房18億元來算，《美人魚》還沒上映時，周星馳已經凈賺4億元了，當《美人魚》的票房突破保底數字時，他 還能繼續參與分紅。其中，主保底方為和和影業，是一家擁有基金公司背景、擅長金融運作的新興影視公司，其設計了一款基金產品，通過認購的方式將保底金額分 攤在其他購買者身上。于是，光線傳媒、龍騰藝都、星美文化三家影視公司也紛紛加入到《美人魚》的保底發行行列中。之前只是發行方和制片方參與保底，現在有 資本介入，一些資本運作方聯合上市公司，通過拉高上市公司股票，獲得更多收益。

　　“票房保底”的弊端在于，容易出現商業上不道德的行為。比如片方與發行公司會相互勾連，進行各種票房造假。發行方會買票房，也就是自己花錢購買首日或首周末的票房，造成票房虛高、排片率高的假象，用假口碑誤導觀眾。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光分析，不管電影人承認不承認，電影在很大程度上越來越成為金融不斷創新的對象、手段和工具，甚至可以說是成為一種地 地道道的資本游戲——最近很多影片呈現出的票房與影片本身的質量貌似越來越沒有內在的聯系，讓很多電影業內專家發出了真的“看不懂”的感慨乃至悲鳴。事實 上，資本對于電影的游戲以及表演才剛剛開始，“一切皆有可能”。不過有一點也許是可以肯定的，那就是“皇帝的新衣”的游戲可以玩，也很好玩，但不能太過 分；否則總會有一天有一個勇敢的孩子站出來……

　　從電影史的角度看，中國電影一直受制于投資，投資規模的不足，導致中國電影很長一段時間內，差不多都處于某種“小作坊”狀態。盡管中國電影近年 來取得了超常規、加速度的發展，但投資仍然受到了很大的限制，基本上是電影公司的自有資金，從股市募集來的資金，以及一些風投資金，貌似依然缺乏新的金融 工具和手段的支持。原因是多方面的，如運作過程不透明，好多東西難以有效量化，風險更是無法預知和控制。不過，隨著中國電影市場規模的不斷擴大，相應的運 作也會走向規范和透明，在其他行業已經比較成熟的各種金融工具和手段也必然會滲透到電影業，這也會徹底改變電影業的很多傳統游戲規則，更是會推動中國電影 創新發展。凡事預則立不預則廢——中國電影創新發展的任務很艱巨，認識和闡釋中國電影創新發展的任務同樣也很艱巨。

　　“唯票房論”擾亂電影市場

　　應轉變創作觀念和評價機制

　　2016年春節短短7天，中國電影總票房入賬36億元，相比去年春節檔增長了80%。有專業機構提供數據表明，自2003 年深入市場化改革以來，電影市場年均增幅超過30%，2015年票房達到了440.69億元，銀幕數量超過了31000塊，均位列全球第二位。更有專家預 測，最快在2017年年底，中國電影票房將會超過美國成為世界第一。

　　周志強認為，雖然中國電影最高票房時代還沒有來臨，但是“唯票房論”正在傷害著中國市場，導演和投資方發現首周票房報的數字越高，觀眾的認同度 就越高，買票看電影的熱情就越高。是否能把電影第一周的票房推高，直接影響影片后面的票房收入。在這個前提下，容易出現“買票房”的現象，這是一個畸形的 現象，是通過票房數字推動實際收入的行為。而這個現象造成更為嚴重的后果是出現一批“嘻劇”，這種電影形成了票房越高、質量越差的現狀，它對應的主角是 “糗”，關聯的美學范疇可以命名為“嬉戲”�！拔麆　本褪前岩磺谐林氐拿�題都變成輕松的游戲，解除其批判性可能的故事。電影消費出現“休閑式消費”，大部 分電影僅僅是一種休閑方式，而不能作為精神反思的方式。這也是大陸電影票房高，質量下降的原因。

　　在這種局面下，我們應該如何提高質量，增強電影的內生動力和發展后勁，來面對中國電影的“黃金發展期”呢？周志強認為，首先，應該改變中國電影 創作觀念，生成一個良性的電影投資環境，目前電影投資市場比較混亂，很多投資公司投資方式非�？膳�，不尊重電影創作和生產的內在要求和規律，比如同時投資 10部影片，只要其中1部影片能夠投資成功就不會造成虧損。大資本推動下的中國電影如果失去大智慧、大智力作為內容生產和品質的支撐，后果不堪設想。

　　其次，應該使得電影的評價機制和電影投資機制相協調，目前我國電影的評價機制有兩種，主流電影評價機制過于空殼，用虛空和陳舊的觀念評價電影， 使得好電影在傳統電影評價機制中很難獲獎。另一個評價機制完全跟著投資走，誤認為賺大錢就是好電影，缺少藝術電影的評價機制。從拍攝者拍攝觀念、投資商的 投資機制到中國電影的評價機制都出現了問題，中國電影前途堪憂。

　　饒曙光認為，中國電影進入了“黃金時代”是過去幾年的常用提法，現在改稱“中國電影進入了發展的關鍵時刻”。這種提法的明智轉變意味著人們更為 客觀、清醒地認識和判斷了當下中國電影。在金融資本進入電影產業，刺激了市場活力的情況下，只有投資規模及其擴張與“內生性增長”的雙輪驅動，才能保障中 國電影的可持續發展和健康發展。