讓百姓暢享文化發展成果——代表委員談文化供給側改革

　　中央經濟工作會議提出推進供給側改革，通過創造新供給、提高供給體系質量和效率，推進產業結構性改革，成為當前適應新常態經濟發展的主題詞。今年全國兩會上，代表委員熱議尋求經濟新增長、新動力的供給側改革時，來自文化藝術領域的代表委員表示，以更優質的文化產品和服務滿足群眾日益增長的多樣化、個性化需求，供給側的結構性改革還需跟上。

　　內容：提質增效從每名文藝工作者做起

　　全國兩會代表委員注意到，隨著文藝工作座談會的召開，我國文藝領域綜合改革不斷深入，文藝體系也日趨完善。但當前文藝領域供給側產品，還不能滿足群眾日益增長的多樣化、個性化需求�！笆�二五”期間，我國電視劇產量每年在1.5萬集左右，居世界第一，但精品偏少；每年圖書出版約30萬種，但產生影響力的有限；近兩年電影產業也迎來爆發式增長，但影片質量良莠不齊。我國文化產品生產面臨著從增量到提質的嚴峻考驗。

　　“供給側改革，用老百姓的話講，就是‘讓人高興地花錢買東西’。但是，現在消費者買回的商品中也有不少偽劣商品。在文藝領域，究竟有多少作品深入人心、成為真正的經典，有多少文藝家堅守立場、拒絕浮躁與平庸，認真創作出契合時代的作品？”全國人大代表、湖北省文聯主席熊召政說。

　　“有些文藝工作者抱怨作品觀眾怎么不看，其實，文藝工作者需要反思是否創作的產品本身就存在問題�！比珖�政協委員、京劇表演藝術家史依弘說。

　　全國人大代表、江蘇省委常委、宣傳部部長王燕文指出，近年來文化產品生產規模持續擴大，但真正能夠贏得市場、贏得口碑、滋養心靈的精品力作依然較匱乏，呈現出總量過剩與結構性短缺并存的矛盾。

　　“決不能再搞那些只為得獎而不為群眾服務的文化產品。比如，投入幾百萬元上千萬元打造的一臺精品節目，演出幾場獲幾個獎后就束之高閣，這是資源浪費，沒有真正實現文藝為大眾服務的目的�！比珖�人大代表、河北省政協副主席邊發吉說。

　　全國政協委員、演員鞏漢林為文藝作品供給側改革開出的方子是創作品質好、接地氣、藝術性強、有自身特點的作品。他舉例說，已故表演藝術家趙麗蓉老師的一系列作品現在依舊受歡迎。東西好了，文藝市場才會實現良性循環。

　　理念：以問題意識為導向主動創新

　　近年來，我國文化產業保持迅猛發展態勢，正逐漸成長為國民經濟支柱性產業。同時，文化產業也在發展過程中面臨資源使用效率不高、創新力不足、文化精品缺乏等問題。

　　很多代表委員認為創新是文化供給側改革的關鍵詞�！皠撔掳�括制度創新、理論創新、科技創新、文化創新等很多方面，其中文化創新的引導力和牽動力是非常強的�！比珖�政協委員、安徽省文化廳副廳長李修松說。

　　以劇場演出為例，“中國劇院管理論壇”透露，目前全年演出超過50場的國內劇場只占劇場總數的35%，經營業態偏低、功能開發不足、資源浪費嚴重現象比較普遍。有專家建議，很多地方應該創新理念，從一天只能演出幾個小時的劇場變為經營包含多種文化生態的演藝區，演藝區里既有夜晚的藝術消費，也有白天的文化活動，這里是藝術場所，也是旅游景觀，還是創意基地，以綜合效益推動文化產業發展。

　　這種改革需從供給側入手，改變演出資源不足、經營滯后、結構單一、場地零散、內容與觀眾需求脫節的狀況。而很多人一度將演出的不景氣歸結于觀眾不懂藝術、多數人不愿意買票�！澳壳�，文化創新的氛圍不夠、機制不健全，導致文化自主創新能力不強�！崩钚匏山ㄗh，要有計劃地在各地構建具有相應科技條件的文化創意創新平臺。要研究受眾心態、習慣、知識結構、消費潮流、審美需要，來推動項目的具體實施、提升項目的效益。

　　去年，故宮博物院的文創產品大受好評，正是由于產品契合了人們想在輕松的環境下領略傳統文化的需求。全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文創產品其實是豐富多彩的，在很多人印象中，故宮文創產品走的是“萌萌噠”路線，其實所謂的“萌萌噠”系列不足5%，更主要的是傳播產品背后的優秀傳統文化價值。

　　創意讓傳統文化與人們的生活更貼近，也使文化資源的價值得到了更充分的發揮。發掘新的文化消費增長點將是文化產業供給側改革的重要抓手。

　　效益：喚醒市場意識也要

　　守好精神家園

　　近年來，文化領域也不斷拓展發展空間，如IP小說、網絡劇、手游、真人秀等�！白屑氀芯�，我們不難發現文藝作品形式上的創新雖然帶來了可觀的收視率以及由它們支撐起來的產業鏈和巨大利潤，但其創新形式很多游離于中國夢、社會主義核心價值觀之外，有的甚至與社會主義核心價值觀背道而馳。產生這種局面的根源在于一些催生文化產業的做法，忽視了文化守護者的主體責任。在喚醒文藝從業者市場意識的同時，沒有喚醒他們的道德尊嚴意識；文化服從于GDP思維的同時，卻沒有強調文化產品的獨特魅力。這就導致了將庸俗視為通俗�！毙苷僬�說。

　　2015年9月，中辦、國辦印發《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，為國有文化企業發展方向提出了明確要求，也為所有文化企業樹立了標桿。如何在市場價值和社會價值之間找到平衡點，避免急功近利導致的粗制濫造，是實現文化產品從注重“增量”到注重“提質”轉變的關鍵。

　　文化產品同時具有意識形態屬性和產業屬性，文化產品的供給方走贏市場的同時還需兼顧社會效益�！胺从吃谖膶W藝術上，就是要為文化的消費者提供更好的文化精品，去掉浮躁、單純的逐利心理，保持寧缺毋濫的工匠精神，才能完成文學藝術的鳳凰涅槃�！毙苷僬�說，“好的文藝作品絕不是市場的對立面，洛陽紙貴、萬人空巷的閱讀與觀賞效果也不是個別現象。藝術家通過努力，創作出更多社會效益與經濟效益俱佳的作品，方能不負這個偉大的時代�！�

　　全國人大代表、湖南省文化廳廳長李暉說：“改革的目的不是‘大水漫灌’的供給，要針對不同區域、不同群體來供給，比如在湖南，長沙群眾的需求與湘西地區群眾的需求肯定有差異，要根據不同的文化需求提供不同的文化產品，借供給側改革，要把以政府主導為主的供給方式轉變為老百姓點菜的模式，真正實現‘以需定供’�！�

　　記者注意到，文化領域相關部門已經開始對文化產品和服務供給側改革進行引導。其中，文化部2015年第四季度例行新聞發布會透露，將繼續擴大文化產品和服務的有效供給，包括組織實施文化創意產品扶持計劃、弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃、動漫品牌建設和保護計劃，推動特色文化產業發展，鼓勵創作生產更多適應市場需要、滿足現代消費需求的文化產品和服務，優化文化產品和服務供給。