內容為王仍不過時

　　2016年春節檔，我國電影市場呈現出前所未有的火爆場景。盡管同樣是觀影觀眾扎堆走進電影院，但與幾年前相比，一趕上節假日，影院的售票窗口前就排起買票長龍的情景已很少見到，取而代之的則是另一幅畫面：售票窗口旁一字排開的自助取票機前，站滿了邊看手機邊輸入驗證碼的取票觀眾。

　　打開電影購票軟件，選擇心儀的影片、觀影時間及座位，手機及時支付，電影開場前在影院的取票機取票——這樣一套流程幾乎成為當下許多人購買電影票的標準化操作�？旖�、實惠，成為這種購票方式流行開來的原因。從更基礎的角度看，越來越普遍的智能手機及層出不窮、方便好用的操作軟件也為掌上文化消費方式的流行立下了汗馬功勞。

　　如今，手機已成為許多人須臾不能離身的物件。作為一種載體，它確確實實地改變著人們的文化消費方式。不管你是否喜歡這種消費方式，都得承認，在當今社會環境的快節奏下，掌上文化消費的盛行都是科技進步發展到今天的必然趨勢，如同十多年前流行的磁帶相繼被CD、音樂播放軟件取代一樣；不管你是否喜歡這種消費方式，都不必將掌上文化消費擺在傳統文化消費的對立面，如同不管是紙質書還是電子書，本質上都只是書的不同表現形式一樣。

　　從電腦游戲到手機游戲，從CD播放機到手機音樂播放軟件，從單純的線下文化消費到線上線下結合的文化消費……一個必須承認的事實是：一個個戳著手機屏幕的小指尖正撬動著文化消費的大市場。

　　肯定完手機文化消費的形式后，再來談談其內容。須知，手機作為平臺和載體，它搭載著各種能激活文化消費市場的軟件和內容，也是聯通文化消費產品提供者和消費者的渠道和紐帶。智能手機可隨時隨地操作的便利化特點方便了消費者購買文化產品，各種互聯網企業的燒錢補貼也為消費者購買文化產品帶來了看得見的實惠。手機，確實刺激了消費者對文化產品的需求。但要明確一點，不管消費者以哪種方式進行文化消費，最終影響其對文化消費滿意度評價的主要還是文化產品本身。

　　內容的重要性不會被形式的便利性所取代，即便通過掌上文化消費，消費者能獲得優惠和便利，但如果產品內容不能滿足消費者的需求，仍會對文化消費市場帶來負面影響。

　　手機等智能設備及互聯網的盛行讓人們進行文化消費時有了更多選擇，相應的，人們對文化消費產品的期待和要求也更高。不管是通過手機瀏覽的文學作品、漫畫產品還是影視作品、音樂作品等，要吸引消費者并留住消費者都只能靠優質的內容。尤其在手機上，軟件平臺不少，提供的內容也不少，但如果說到好玩的游戲軟件，名聲大噪的不多；說到優質的影視資源，無非總是那幾部引起關注的大劇。這都反映了我國文化消費市場不缺產品缺精品的事實。

　　在此背景下，文化的消費需求要靠供給創新來發掘，要靠獨具文化特色的產品來激活，更要靠精品來培養消費者黏性。為進一步提升我國文化消費市場的掌上文化消費能力，手機搭載的各種軟件平臺除了要提供用戶友好的界面，更重要的是提供精品的文化內容。

　　日前，國務院辦公廳印發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，提出著力提升文化服務內涵和品質，加快數字內容產業發展，推動文化服務產品制作、傳播、消費的數字化、網絡化進程，推進動漫游戲等產業優化升級。深入推進新聞出版精品工程，鼓勵民族原創網絡出版產品、優秀原創網絡文學作品等創作生產。推動傳統媒體與新興媒體融合發展，提升先進文化的互聯網傳播吸引力�？梢钥闯�，這些舉措在肯定數字平臺的同時，旨在提升文化消費產品的內容和質量。

　　不管是傳統文化消費方式還是掌上文化消費的方式，萬變不離其宗，“內容為王”的規律在移動文化消費方式上同樣適用�！侗寂馨尚值堋返劝鏅嗑C藝節目在網絡播放中大放異彩；由網絡視頻媒體自制的《曉松奇談》等談話類節目也吸引了大量觀眾；騰訊引進了多達300小時的國家地理頻道紀錄片內容；樂視將演唱會以網絡視頻方式直播并銷售……這些成功案例充分展示了優質網絡文化產品的價值。

　　重視原創內容質量提升的同時，也要注重加強對內容的保護，互聯網開放、免費的特點要求業界須更重視知識產權保護。不管是電腦終端還是手機終端的文化消費平臺，都必須加強對正版和原創內容的采購和保護力度，以保證文化創作有不竭的發展動力。