最受購物中心關注文創品牌：誠品書店排第一

　　當下，文創品牌作為一種體驗式業態，其獨特的文化氛圍與環境受到了消費者的歡迎，具有較強的聚客效應，購物中心對其也是青睞有加。目前，國內文創品牌包括展覽館、畫廊、復合書店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場、創意產品等類別，哪些文創品牌最受消費者和購物中心的關注？日前，中國商業地產媒體贏商網品牌數據庫對去年一年近5500家文創品牌瀏覽數據及76200條網絡品牌熱詞搜索記錄進行綜合排名，并發布了2015年度最受購物中心關注文創品牌TOP50。

　　根據這份排名，2015年，誠品書店最受購物中心關注，位列榜單第一名。西西弗書店、方所書店、貓的天空之城、198八3、旋木時光、字里行間書店、ABC Cooking Studio、言幾又、覔書店等品牌位列前十。從榜單整體看，書店及創意產品品牌上榜數量最多，分別上榜15席、14席；其次為工藝品及手作培訓品牌，上榜數量分別為6席和5席；跨界復合店、藝術展覽類及文化生活館品牌上榜數量均少于5席。整體來看，上榜的文創品牌主要為書店、體驗館、創意產品、展覽館，并以復合式經營、體驗空間、生活美學為主要關鍵詞。這些品牌主要體現三大共性：體驗強、重設計、品質高。

　　據統計，2012年到2015年，進駐購物中心的書店數量增長率為5%至7%；而體驗館從2013年后，每年以6%至7%的速度增長。此外，上榜的文創品牌過半是新興品牌，占52%。文創品牌創新的熱度較高，多為國內品牌。由于此類品牌對城市的經濟水平與消費意識要求較高，因此主要在北京、上海、深圳等一線城市或核心城市進行拓展。(蔡 萌)