IP的終端是創作IP的人

　　回首2015年，大量擁有火爆人氣的文學作品被逐一改編成影視作品，為廣大觀眾所熟知，IP(即Intellectual Property的簡稱)已是中國影視圈一大熱詞。這場IP熱潮在筆者看來，更多的是影視圈對那些擁有讀者基礎的知名作品的翻拍、續拍，甚至“炒冷飯”。

　　2016年的電影“賀歲檔”少了好萊塢大片的入侵�！秾�龍訣》借助《鬼吹燈》小說這一強大IP在春節前先聲奪人，席卷16億元票房。而春節檔前6天，只有《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》(以下簡稱《三打》)、《澳門風云3》、《功夫熊貓3》這4部影片可供觀眾選擇。除《美人魚》屬于題材創新外，另外3部作品都屬于續作，握緊曾經火爆一時的強IP繼續深挖。

　　鄭保瑞和王晶兩位導演都選擇了用“舊瓶裝新酒”的套路來應對“賀歲檔”�！栋拈T風云》從第一部拍到第三部，參演的大牌演員越來越多，而影片情節卻愈發下滑。雖說港片“賀歲檔”慣用明星聚集博觀眾一笑的拍攝手法(如黃百鳴的《花田喜事》系列)，但《澳門風云3》更像是生搬硬湊�！度�打》這部影片在特效制作和人物刻畫上比前作《西游記之大鬧天宮》優秀很多，但影片中一些夸張的特效和灰暗的描繪讓很多隨同家長觀影的兒童產生了恐懼心理�！豆Ψ蛐茇�3》表現的依然是老套的“打怪”題材，但與之前有所不同的是加入了更多的中國元素——“水墨畫”“剪紙風”等勾起了很多青年人對于童年的回憶，周杰倫演唱的主題曲以及成龍、白百合等演員的配音，也令這只熊貓更多中國本土風采�？梢哉f，《功夫熊貓3》是“賀歲檔”中少有的對固有IP進行創新、因地制宜的影片。

　　作為唯一一部不是續作的“賀歲檔”電影，《美人魚》不僅拿下“賀歲檔”票房頭牌，更超越《捉妖記》成為華語票房冠軍。該片的成功除了影片本身的制作外，很大程度上是源于觀眾對于“周星馳”這個名字的認可。IP的終端還是創作IP的人，而周星馳就像是一個龐大的“IP發射器”。

　　很多人猜測IP會如同一些時髦詞匯一樣，風靡一時后會成為過眼云煙。但就目前而言，各大影視公司瘋搶IP的熱情依然不減。筆者認為，電影更多還是要為觀眾講好故事，講新故事，而不要總是抓著老故事讓觀眾對某一題材產生疲態，進而拋棄，觀眾不會總為IP買單，而只會被故事打動。