天津再發10萬文化惠民卡 低票價讓民眾享文化盛宴

　　中新網天津2月24日電 (記者 張道正)天津北方演藝集團24日召開新聞發布會，宣布今年再發行10萬張“文惠卡”。此舉用低票價把國有文藝院團推向市場，促進更多優質劇目的產生，并以文化消費帶動演出市場和文化產業的健康發展，更讓普通民眾享受到多種文化盛宴。

　　2015年，天津市委市政府提出文化惠民的要求，在天津市委宣傳部、市財政局、市文廣局等單位的領導和支持下，北方演藝集團聯合該市11家市級國有文藝院團發行了“天津文化惠民卡”，首發6萬張。

　　天津北方演藝集團市場營銷部副部長郭鴻斌介紹，“文惠卡”項目運行10個多月來，各院團的演出場次、上座率、觀眾人數都大幅增加。截至2016年1月底，天津市11個市級文藝院團已累計推出惠民演出1131場，平均每天3.36場，同比增加90.2%，觀演總人次達40多萬人次。

　　據介紹，天津國有文藝院團中，服務觀眾數最多的前三個院團分別是天津歌舞劇院近8萬人次、京劇院4萬多人次、評劇白派劇團近4萬人次。各院團演出平均上座率達到88%，同比增幅超過1倍，改變了過去送票也難填滿劇場的局面。

　　郭鴻斌認為，“文惠卡”實現了文化惠民和培育演出市場的有機結合，同時也推動了國有文藝院團的改革，建立了現代營銷體系，讓國有文藝院團從門房賣票升級到了“互聯網+”時代；各院團演出積極性大幅提高，不斷推出好戲滿足市場需求，形成良性競爭局面。

　　推出“文惠卡”后，天津市的演出市場得到極大繁榮，各劇場使用率創新高，演出市場秩序明顯改善。由于劇場上座率有保證，院團不用贈票“請觀眾”，市民購票成本低，不再“托關系”要票，要票、贈票現象明顯減少，改變了觀眾“看戲不花錢”的習慣，良好的演出市場逐漸培育起來。

　　此外，“文惠卡”平臺開放性強，一些民營演出單位和外地演出使用“文惠卡”平臺開展營銷宣傳，促進本市演出市場發展�！拔幕菘ā逼脚_還為市民在看電影、農家院旅游、購買圖書等方面提供打折優惠，帶動各種文化娛樂消費活動，促進天津市文化產業的發展。

　　據悉，今年“文惠卡”計劃于3月10日開始發行。2016年文惠卡發行創新設立了4種形式，以滿足不同人群的文化惠民需求。預計市區演出總數將達到1500場。(完)