專家學者點評春節文化海外傳播

　　王錦強(中國民協民間文藝研究所所長)

　　“走出去” 還要“請進來”

　　不同族群締造了不同的節日，因此節日一定帶有某一民族特定的文化背景和內涵。一個民族的節日成為國際性節日，說明它得到了更多人群的尊重。中國春節成為國際性節日是中華民族非凡文化創造力和巨大影響力的體現，反映了世人對中華民族對人類文明進程做出巨大貢獻的尊重。

　　中國向海外推廣春節文化面臨三方面課題：年文化是中國傳統文化的集大成者，內涵十分豐富，向文化體系和思維方式迥異的西方社會傳播本身就不是易事；西方社會對中國文化認識較少，各類“洋節”在中國盛行，而中國節日在西方社會難以流行；中國人的春節觀念、過節傳統、民俗記憶等隨著時代的變遷不斷發生變化，這也給對外傳播帶來了一定困難。

　　根本的解決辦法還是要堅持對外開放，不斷拓展交流渠道，創新交流方式，增加文化交流投入，并且把“請進來”與“走出去”相結合，在把中國春節送到世界各地的同時，也邀請外國民眾來中國體驗原汁原味的節日氛圍，理解中國春節的文化內核。

　　張頤武(北京大學文化資源研究中心主任)

　　讓春節文化流行起來

　　中國春節在海外的傳播已經具備了一定的規模和水準，但這仍然不夠，需要在傳播路徑的規劃上進行創新。

　　春節一方面是中國的新年，一方面也是春天來臨的標志。大家都有農耕文化的記憶——萬物生長、歡慶春天和美好的生活，“春天的節日”對于全世界尤其是北半球的人們來說有同等重要的意義。中國的年文化內涵豐富、龐雜，西方人理解起來比較困難，如果強調春節是“春天的節日”，而把中國年作為解說和知識背景貫穿其中，便更容易傳播。而且，西方社會沒有關于春天的節日，用“春天的節日”這一說法巧妙地跨越了東西方文化障礙。

　　中國春節的海外傳播要注重吸引年輕人，融入流行、時尚元素，把節慶文化與流行文化結合起來。在這一點上可以借鑒圣誕節在中國的傳播。如今，圣誕節在中國已經褪去了宗教色彩，成為一種流行文化。圣誕節期間，尤其是城市里的年輕人會自發地出來聚會、狂歡。如果中國春節在海外也能成為朋友聚會的固定節日，也就更能被外國民眾所接受，同時還可借助商家的力量進行傳播。

　　在傳播對象上，可考慮將“一帶一路”沿線國家、發展中國家、新興國家作為突破口。這些國家與中國更為貼近，中國文化對他們更具有吸引力，傳播起來相對容易。

　　向勇(北京大學文化產業研究院副院長)

　　首先尋求春節文化的回歸

　　農耕時代的節日文化逐漸淡去，中國人過春節的現狀體現在大規模返鄉，親朋好友聚在一起吃飯、看春晚、打麻將，具有節慶儀式感和文化內涵感的內容少了。于是，很多人感覺年味兒越來越淡，尤其年輕人，熱衷于以圣誕節為代表的“洋節”。

　　西方節慶背后有一整套生活觀念、價值理想、宗教信仰做支撐，能形成共同的生活向往和價值認同，在生活中被推廣，被大家自然而然地遵循和模仿。中國春節在世界上的影響力和關注度已經實現，但是背后的價值觀念、生活理想、行為禮儀還沒有成為西方人的共識。

　　由文化部牽頭舉辦的“歡樂春節”活動是近年來政府運作的文化走出去的一次創新，讓西方人在家門口就能體驗中國春節。不過，目前，參與“歡樂春節”活動的外國人更多地還是抱著好奇的心理，對他們來說，這仍然是中國文化藝術在春節這一時間段的集中展示。他們還遠沒有將春節內化到自己日常生活當中去。

　　推動中國春節成為國際性節日是一個長遠目標，首先是中國人尋求傳統文化的回歸。把傳統農耕文明的精華和經過幾十年現代文明洗禮的結果結合起來，重建中國人的文化生活，這一步完成之后再去尋求西方世界的認同會更加容易。中國春節成為國際性節日，不只是讓外國人看中國的文藝演出、消費中國的文化產品，還要讓外國人根據這個節日安排自己的生活節奏。

　　劉琛(北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授)

　　找準中國春節的精神內核

　　從過春節的人數、國家、地區數量等硬指標上看，中國春節當之無愧是世界性節日，但是從文化信仰、文化價值觀、行為方式等軟指標上看，中國春節要想真正成為世界性節日還任重道遠。

　　以圣誕節為例，過圣誕節的文化信仰源于宗教，價值觀是祈禱幸福、安寧、和平、感恩，行為方式是家家戶戶都要擺一棵裝飾一新的圣誕樹，贈送禮物，表達愛。中國人自然對春節有強烈的認同感，但在海外傳播時，春節文化是否能得到世界各國的理解，或者說，我們能否將春節的文化價值觀、行為方式說明白？這還需要打一個問號。好的行為方式離不開文化的核。在海外傳播時，中國的春節文化首先要有一個明確、清晰并能為國外民眾接受的精神內核。

　　通過研究在西方國家進行的對中國節日文化的問卷調查發現，西方人尤其是青少年普遍認為中國的節日文化反映的幾乎是同一個文化內涵：闔家團圓。他們難以理解中國人在春節之外還要過一個類似的節日——中秋。他們認為，不同的節日應該具有不同的精神內核，才合乎邏輯。西方節日也很多，但每一個節日都能說出不同的意義，不同的節日有不同的過法，激發人們用創意去過好每一個的節日。正是由于東西方在文化習俗、思維方式上存在種種差異，中國春節的海外傳播才更需要一個精神內核，這要從對中國歷史的回望中找尋。

　　(本報記者 鄭 苒 采訪整理)