銷量下滑 用戶銳減 電子書日子不好過

人民視覺

　　近日，亞馬遜中國發布“Kindle2015年度電子書閱讀行為報告”，公布了2015年度電子書排行榜、年度電子書讀者閱讀行為排行榜、年度電子書閱讀城市榜三個榜單，用大數據描繪了一份電子閱讀光譜，讓很多人重新又關注起電子書這個一度閃亮的市場。

　　近年來，電子書在全球銷量銳減。根據市場研究機構IHS iSuppli的統計顯示，2011年全球電子書閱讀器出貨量為2320萬臺，2015年已下 滑到780萬臺。在這種狀況下，中國讀者的興趣和閱讀特點，無疑牽動著電子書市場的神經�！爸袊�是亞馬遜全球用戶增長最快的國家，中國讀者的興趣對我們的 業務發展至關重要�！眮嗰R遜全球副總裁張文翊介紹。

　　面對新產品的強大沖擊和讀者興趣的快速變化，曾經名噪一時的電子書還能否有招架之力？

　　紙電同步魅力不減

　　幾年前，電子書來勢洶洶，讓人一度擔憂紙質書的命運。然而，紙質書的生命力卻大大超出了很多業內人士的預測。近年來，國內紙質書的銷量不降反增，《2015年圖書零售市場報告》顯示，去年全國圖書零售市場銷售額為648億，同比增長12.8%。

　　去年，一度低迷的實體書店似乎也有了回暖的跡象。1月，2016全國千家實體書店發展大會發布數據顯示，2015年實體書店零售市場繼2014年實現3.26%增長之后，繼續保持增長態勢，同比增長0.3%。

　　在移動互聯時代，快節奏的都市生活大大擠壓了當代年輕人的閱讀時間，“快閱讀”“碎閱讀”成為年輕人的主流，對于一年只讀一兩本書的讀者來說，買電子書似乎并不劃算。

　　“優雅溫馨的環境氛圍、舒適的閱讀體驗、特色的線下文化活動，成為許多實體書店吸引讀者的新法寶�！闭�在北京讀研究生的黃偉文說。

　　書店和紙書閱讀的魅力不減，無疑讓一部分讀者繼續鐘情于紙質閱讀，電子書和紙質書之間的關系也在共存中更加緊密。亞馬遜的報告顯示，2015年，出版行 業出現了不少“紙電同步”發行的圖書作品，取得了電子書和紙質書銷量的雙贏�！皟炠|的內容可以在讀者中產生極大的口碑效應，反過來拉動紙書的銷售�！睆埼� 翊說。

　　平板電腦影響消費

　　業內人士指出，電子書銷量遇冷的另一個重要原因，是平板電腦的強勢崛起。與平板電腦和智能手機相比，無論從產品功能還是性價比方面，電子書都力有不逮。

　　平板電腦修補了很多閱讀器在閱讀PDF文件上的軟肋，且翻頁順暢，視覺效果細膩，用戶還可以將筆記導出分享。更重要的是，移動設備上有更多的應用，在滿 足閱讀需求的同時，也能滿足其他的社交需求。盡管電子書閱讀器售價遠遠低于平板電腦，很多人還是愿意花更多的錢，購買功能更加豐富的平板電腦。

　　除了外部的壓力，電子書自身在技術創新和商業模式上也遭遇瓶頸。2012年國內的電子書閱讀器市場，還有漢王、盛大、福昕、方正文房、愛國者、長城等多 家生產商廝殺。2013年6月亞馬遜Kindle入華后，在國際電子書巨頭降價風潮的沖擊下，國內廠商因利潤空間被大大壓縮，紛紛退出，形成了目前基本上 Kindle一家獨大的局面。資料顯示，Kindle在全球占據65%的銷量份額。在這樣的情況下，亞馬遜實現自我突破的動力也略微不足。

　　“電子書這幾年沒有什么太大的新變化，都是在縫縫補補一些老舊的功能，在這樣一個對技術崇拜的時代，它既缺乏紙質書的情懷，又缺乏移動設備的時尚，顯得有些尷尬和不合時宜”。中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平說。

　　網絡文學沖擊市場

　　北京大學中文系教授張頤武認為，還有一個重要因素沖擊了電子書市場——網絡文學。

　　中國網絡文學歷經十多年發展，已逐步從邊緣走向流行，許多作品已經在影視等領域開花結果，產生了《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等知名影視劇作品。 影視劇的火熱也為原著的電子書銷售打開了大門，然而網絡文學作品中真正通過出版發行進入到電子書市場的只不過是冰山一角，更多的作品仍只存在于網絡論壇、 網站等閱讀空間。

　　“相對于歐美閱讀市場來說，網絡文學和電子書都是基于網絡的閱讀，但卻沒有被劃分到電子書的范疇�！睆堫U武說，“這一特有的文化現象讓許多中國的讀者，跳過了電子書的形態，直接擁抱了網絡閱讀。這也是電子書在中國市場遭遇瓶頸的重要原因�！�

　　在姜奇平看來，無論是全球電子書市場普遍的“寒流”侵襲，還是本土市場格局的形態特殊，抑或是我國讀者本身的閱讀習慣難以撼動，電子書都需要改弦易張，探索更加適合讀者的人性化、個性化閱讀載體，不能一成不變、不能故步自封。