海外電視市場：“華流”漸成時尚

　　在國外，有這么一幫觀眾，他們和國內的“美劇粉”“韓劇粉”一樣，每天熱切期盼著中國電視劇劇集的更新。比如，在美國影視字幕網站VIKI上，就有一批熱衷華語電視劇的外國粉絲，他們不僅掰著指頭計算劇集更新的時間，而且隔三差五就要到網站上發帖討論劇情，猜測結局。近日，隨著《羋月傳》的熱播，有關中國先秦的歷史故事一時成為海內外觀眾關注的熱點。有的外國觀眾對于《羋月傳》中的中國先秦文化表現出了強烈的求知欲，還有的人對那段歷史產生了濃厚的興趣，甚至專門發帖請求別的網友推薦相關歷史資料�！拔液芟胫�道更多關于中國戰國時期的故事，那些故事非常精彩，讓我感受到了大洋彼岸另一個不同的世界�！币晃幻绹�網友留言說。

　　近年來，繼《甄嬛傳》《瑯琊榜》走出國門，《步步驚心》《何以笙簫默》在東南亞等地也都取得了良好的收視成績。原版《甄嬛傳》在美國華人電視臺播出，精簡版《甄嬛傳》落戶美國主流播出平臺奈飛(Netflix)……不難看出，海外市場對中國影視劇的剛性需求已呈連續高漲的新態勢。這一次《羋月傳》在開播之前，版權便已高價熱銷海外�！�2014年6月，在上海電視節上，我們剛對外宣布要拍《羋月傳》，便有海外平臺來洽談購劇業務。目前，《羋月傳》在海外的反響非常好，海外的銷售也比較樂觀，高出了當年《甄嬛傳》的海外銷售價格�！薄读d月傳》制片人曹平介紹說。

　　就數量而言，中國早已成為世界第一電視劇生產大國。自2010年以來，中國電視劇便以穩定的數量不斷發展，如今年產量已達到1.5萬集左右。20世紀90年代以來，以《三國演義》《水滸傳》《西游記》《紅樓夢》為代表的古裝電視劇，通過播映權銷售的方式走出國門，在韓國、日本等地播出，引起巨大反響，邁出了中國電視劇走出去的第一步。如今，隨著我國電視劇行業的經驗積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，2014年已出口至100多個國家和地區，出口電視劇總量達7091集，金額約3.8億元。

　　《甄嬛傳》《羋月傳》等國產古裝劇走出國門，為當今世界很多國家和地區的電視熒屏帶去了一股濃郁的中國風尚，為海外觀眾形象生動地了解中國的歷史和文化，打開了一個窗口，形成了一種新的國際文化傳播現象。借助這些反映中國歷史文化的熱門影視作品，外國觀眾對中國的歷史和文化有了更新、更全面的認知。

　　那些成功“走出去”的電視劇，為國產電視劇的海外傳播，積累了寶貴的經驗。比如，《羋月傳》拍攝中大量采用電影表現手法，與美劇、英劇等制作手法類似，展現了眾多恢宏的場面，更容易讓國外觀眾接受。對羋月及其所在的戰國時代的歷史演繹，符合當代大眾的審美觀與愛情觀，抓住了人物的精神內核，展現了豐富的人物形象，用簡單巧妙的方式講好了中國故事，因而引發了海內外觀眾對中國歷史文化的濃厚興趣。

　　一直以來，由于作品中承載著對中華大地的那份歷史記憶與文化情結，國產古裝劇一直在海外華人中保持著獨特而持久的吸引力。近年來，隨著在內容表現、制作水準方面的提升，國產電視劇更是吸引了不少非華語地區觀眾的關注。由于地域與歷史原因，中國作為東方文明古國，一向被世界尤其是西方視為神秘的國度。隨著中國改革開放步伐的穩步推進和經濟實力的不斷增強，世界各國對中國歷史與文化的好奇心也更加強烈，這也為中國文化的國際傳播創造了有利條件。國產電視劇在海外熱播，正在悄然形成一股勢不可擋的“華流”，國產影視作品正成為塑造國家形象的窗口。曾經，席卷全球的好萊塢大片讓世界感受到了“美國精神”，風靡一時的韓國電視劇在東亞刮起“韓流”……如今，國產電視劇正揚帆出海，實現了從“拿來主義”到“輸出創新”的跨越，“中國故事”正在突破“語言瓶頸”跨出國門，展現著中國當代主流價值觀和中華優秀傳統文化，向全世界講述著中國夢。

　　相信在不久的將來，會有更多優秀的國產電視劇蜚聲海外，為世界奉獻上一道道精美的中國特色“文化大餐”。