互聯網時代的文化創新：戲曲APP創造網絡神話

　　元旦剛過，家住洛陽的王曉楠做夢也想不到，自己上傳到“戲緣”手機APP上的唱段，不僅使她獲得了全國首位網絡戲曲擂臺冠軍，還真的捧回了10萬元現金大獎。

　　不僅傳統戲曲在河南與互聯網融合發展，就連考古遺跡也通過互聯網實現了與現代孩童之間的有效對接。去年年底，50位通過“快樂成長吧”微信公眾號報名的孩子幸運地走進了“2014年度全國十大考古新發現”之一的鄭州東趙遺址，穿越歷史千年，探尋城市記憶。

　　這樣的例子在我省文化領域還有很多。

　　在《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》中，“大力發展網絡文藝，促進傳統文藝與網絡文藝創新性融合”的要求點燃了我省文化工作者“萬眾創新、大眾創業”的激情，一項項實踐讓國家政策在中原大地上生根、發芽、開花、結果。

　　“互聯網+”，關鍵在“互聯”

　　作為中國首個“互聯網+戲曲”移動平臺，誕生在鄭州的“戲緣”讓看似弱勢的戲曲引爆了互聯網。上線不到3個月，“戲緣”已在全國建立122個推廣站，覆蓋10多個戲曲大省，吸引粉絲近300萬，戲曲視頻點擊量破400萬，獲得戰略投資3000萬元，用數據刷新著中國戲曲的網絡神話。

　　“戲緣”創始人、35歲的黃俊棋一語道破：“‘互聯網+文化’并不是互聯網與文化項目的簡單相加，真正實現‘互聯’才是關鍵�！�

　　據了解，“戲緣”將戲迷資源、藝術家資源、媒體資源、戲曲行業資源整合互聯，圍繞戲曲打造全產業鏈，無論是全國首創的藝術家網絡工作室，還是戲迷上傳視頻打擂，都使戲曲這一逐漸被現代生活遺忘的藝術門類，通過手機與現代生活產生交集，打破藝術創造者與需求者之間供需不對等的瓶頸，破解了困擾很多文化產業項目如何實現“最后一公里”的問題。

　　目前已有42位戲曲藝術家在“戲緣”錄制教唱戲曲視頻，而戲迷上傳的個人視頻更是以萬計。去年3月，河南豫劇院與“戲緣”將承辦“中國豫劇進京展演月”，連續為首都觀眾演出23場豫劇大戲，將創造又一項“互聯網+戲曲”的成功案例。

　　著名京胡演奏家李祖銘說，戲曲名家的教唱視頻就是一部“活的戲曲百科全書”，使口傳心授的技藝能夠延續下去。而著名投資人盛希泰更是評價“戲緣”對傳統文化的傳承是一次深刻的變革。

　　“戲曲并非瀕危物種，她擁有雋永的藝術生命力與民族認同感。我們需要考慮的不是如何去保護她，而是在互聯時代如何賦予她強大的創造力，如何讓她與當下生活重拾交集�！秉S俊棋說。

　　創意最難，難才好玩

　　文化創新貴在創新，難在創意。當臺北故宮博物院的“朕知道了”膠帶紙、北京故宮博物院的朝珠耳機等文物衍生品已經紅遍網絡的時候，作為文物大省的河南也在思索如何將豐厚的文物資源變成觸手可及的日常用品。

　　1月10日，婦好鸮(xiao)尊“鸮傲江湖”系列文創產品在河南博物院首發，6款“萌萌噠”的文創產品一經推出就走紅網絡。開發該系列產品的河南嵩陽文化策劃有限公司負責人王昕介紹，將厚重的文化以輕松時尚的方式傳遞給大眾并非易事，需要在深入理解文化意義的基礎上，保證實用性、創意性，達到“文物之魂不變，創意無限出彩”的效果。

　　旨在傳遞“性格比知識更重要”理念的“快樂成長吧”更是選擇了少年兒童性格養成這個難度更大的課題。據了解，這個上線不到3個月的微信公眾號只用了兩次活動就受到省內家長的熱烈追捧，粉絲迅速過萬，并啟動了“性格養成計劃”大型公益活動�；顒影l起人之一、鄭州動漫行業協會秘書長孔小紅表示，創意一定要基于受眾的真實需求才有意義。當前，家長和全社會都在正視孩子性格塑造問題，我們順勢而為，方能趁勢而上。

　　因為難，才好玩。正是克服困難實現目標后的那種成就感，吸引著一批又一批創業者投身其中�！拔覐氖聭蚯鷻谀渴�多年，知道發展戲曲難在沒有平臺，因此才誕生了填補戲曲互聯網空白的想法。兩年籌備期的困難刻骨銘心，但我與年輕的團隊如今都樂在其中�！秉S俊棋說。

　　政策利好，未來可期

　　中共中央、國務院《關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》指出，創新是推動一個國家和民族向前發展的重要力量。要激發全社會創新活力和創造潛能，營造大眾創業、萬眾創新的政策環境和制度環境。

　　為了貫徹落實國家政策，省政府去年專門印發了《河南省文化創意和設計服務與相關產業融合發展規劃(2015—2020年)的通知》，大力發展文化創意產業；記者日前還從省文化廳了解到，在“十三五”開局之年，我省將創新公共文化產品生產傳播方式，大力推動文化與科技融合發展，催生新的文化業態，集中力量抓好一批投資多、規模大、關聯度高的具有重大示范效應和產業拉動作用的文化產業項目，引導文化企業通過創意轉化、科技提升和市場運作提升科技含量和原創水平。

　　“從國家到地方都為文化創意產業發展提供了強有力的政策支持和保障，這項事業大有可為�！编嵵荽髮W文化產業研究中心主任汪振軍說。

　　王昕認為，在政策利好的刺激下，將有越來越多的人投身文化創意產業中，激烈的競爭雖然會淘汰一批企業，也會促使真正好的文化產品脫穎而出，這對整個河南省文化產業的未來大有裨益。

　　黃俊棋也對文化創意產業發展的前景十分樂觀。他說，龐大的群眾基礎和發達的現代科技決定了這是一個朝陽產業，也使他們想做“世界戲曲新名片”的愿望有了實現的可能�！半m然我們離成功還很遠，但未來令人欣喜�！秉S俊棋說。