國博開啟“互聯網+文創”模式

　　本報北京1月18日電(記者李韻)18日，中國國家博物館天貓旗艦店正式上線，意味著國博正式開啟“互聯網+文創”模式，讓消費者足不出 戶，便能體驗、購買和收藏國博文化創意產品，更直觀、更廣泛、更便捷地通過文創產品這一載體向社會大眾傳播館藏文物所承載的中華文明。

　　當前，國博旗艦店從整體規劃、運營管理到宣傳推廣完全自主運營。據國博旗艦店負責人介紹，旗艦店將依托國博各類展覽，如“古代中國”“中國 古代青銅藝術”“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內在故事、歷史脈絡及社會看點，并結合春節、寒暑假、國慶等關鍵時間節點，設計系列宣傳主題，策劃相 關推廣活動，有節奏地推出新品、開展營銷活動，做成專題產品系列。

　　春節將至，“國博衍藝”圍繞“年貨”主題，融合有吉祥寓意的經典文物元素，推出了“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創產品，包括陸羽白瓷茶具、粉彩轉心瓶圍巾、國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具等國博特色“年貨”。

記者點評：

　　開發文創產品，是目前國內不少博物館“讓文物活起來”的首選方式。作為業內的龍頭老大，故宮博物院率先于2010年10月在淘寶開辦了自己的旗艦店。此后，各種“腦洞大開”的文創產品令公眾大開眼界，故宮淘寶店辦得風風光光，紅紅火火。

　　今天，國家博物館也加入網店主的行列，令人充滿期待。作為國內博物館的“巨無霸”，國博擁有極其充沛的資源，只要設計者們、經營者們用心，就能將這些用之不竭的資源轉化成激發公眾擁有欲的文創產品；博物館蘊藏的文化也可在這不經意間走進千家萬戶，傳向世界各地。