2015，在閱讀中感受暖意

　　又到一年盤點時。年終回顧，不僅是對過去一年的脈絡梳理，更是思考來年趨勢的現實和邏輯起點。2015年是“十二五”規劃的收官之年，這一年的書業面貌也在革故鼎新的氣氛中發生著變化，相關政策的出臺從頂層設計上為進一步推廣全民閱讀指明了方向，圖書出版、營銷、推廣等更借勢“互聯網+”創新頻出……一時間，閱讀在互聯網時代呈現出強烈的個性化、多元化、碎片化、社群化特征。

　　多元驅動共推閱讀

　　“全民閱讀”于2014年、2015年連續兩年被寫入政府工作報告，已成為從政府到民間的基本共識。為適應人們閱讀方式與需求的變化，政府和業界在閱讀推廣方面不遺余力，進一步強化和優化頂層設計，積極建立包容性的框架體系，既能確保政府對公共文化建設的主導作用，又能激發各種行為主體參與的積極性，通過多元驅動，促進全民閱讀水平的不斷深化和提高。

　　2015年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》；5月，由全國人大教科文衛委員會牽頭組織起草的《公共文化服務保障法草案(稿)》向社會公開征求意見；同月，財政部等發布《關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，大力推廣政府和社會資本合作模式；而早在2014年底，江蘇、湖北兩省已出臺全民閱讀地方性法規《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進全民閱讀的決定》、《湖北省全民閱讀促進辦法》，并于2015年先后施行，近日出臺的《深圳經濟特區全民閱讀促進條例》也于2016年1月1日起正式施行……

　　這些文件均提到一個關鍵詞“社會參與”。如《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》中提到，堅持社會參與，引入市場機制，激發各類社會主體參與公共文化服務的積極性，提供多樣化的產品和服務。全民閱讀作為公共文化服務的重要內容之一，國家自然也是鼓勵各級各類優秀閱讀機構積極參與閱讀推廣。以“書香中國·北京閱讀季”為例，其之所以被稱為“全民閱讀活動典范”，原因就在于自2011年啟動以來，它始終堅持“政府引導，業界支持，社會參與，群眾受益”的推廣模式，有效整合了首都閱讀資源和社會力量，組織引導作家、評論家、讀者，國有及民營的出版發行機構、圖書館、書店、網站等各方力量活躍在這個大舞臺上，策劃推動了3000多場閱讀活動的深入開展，參與人數達1000萬以上。

　　此外，還有一種模式便是政府與社會資本合作(PPP)的模式，如北京市朝陽區朝外街道圖書館、江蘇省無錫市蠡湖街道圖書館均以提供場地與資金支持為前提，分別引入民辦親子閱讀機構、“老約翰”繪本館負責館內運營及閱讀類活動的具體實施，以最大限度發揮服務效能。

　　數字時代閱讀服務再細化

　　近日，“互聯網+”在2015年度國內詞、年度十大流行語、年度十大新詞語等評選中屢屢入選，進一步顯示出互聯網的普及與發展之迅、信息技術的更新與升級之快，與此同時，閱讀正迎接著數字時代新媒介帶來的機遇和改變。

　　新媒體閱讀發展勢頭強勁。中國新聞出版研究院2015年公布的第十二次全國國民閱讀調查報告顯示，我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超過圖書閱讀率，其中網絡在線閱讀、手機閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，且值得一提的是，有34.4%的成年國民進行過微信閱讀。微信閱讀以公眾訂閱號、朋友圈為主要傳播方式，具有極強的社群化、個性化特征，幾乎任何時間段都會推送精彩有趣的文章、圖片、音頻、視頻，如時政類的“時局”等，一些公眾號更是以明確的主題、清晰的受眾定位、多元有趣的內容贏得了百萬粉絲。2015年9月，“北京閱讀新媒體聯盟”成立，成員單位包括豆瓣閱讀等60個機構，旨在團結閱讀類新媒體及知名閱讀推廣人、機構，不斷增強新媒體閱讀的知識性、深厚性、目的性，引導大眾的新媒體閱讀從休閑閱讀向知識閱讀轉化。

　　面對APP、微信、微博等新媒體頗具競爭力的數字閱讀服務，一些以提供傳統閱讀服務為主的機構主動創新服務手段，延伸服務觸角。公共圖書館、高校圖書館利用微博、微信、APP的現象已較普遍，這有利于推進圖書館閱讀推廣活動的日�；�、突出閱讀活動的針對性，最令人可喜的是，圖書館“微服務”的進一步深化，其開放程度與細化程度均有所提升。例如上海圖書館的“掌上圖書館”，較之一般的APP，其2015年創新之處在于借助高人氣的第三方平臺“支付寶”，更廣泛地接觸讀者。人們通過支付寶的“城市服務”板塊，進入由上圖提供的“圖書館服務”欄目，即“掌上圖書館”，便可以進行圖書檢索、續借、免費閱讀電子書、預定參加文化活動等，非常便捷。上海圖書館副館長周德明表示，在2015年上海書展期間，上圖推廣了7本電子書，其中《平易近人》一周內的閱讀量就有兩三千人次，這是傳統圖書館難以想象的流通效率。據記者不完全統計，目前與支付寶合作的圖書館還有首都圖書館和浙江圖書館。

　　數字出版收入規模持續上升，出版社進一步探索數字化發展道路，重視電子書、特色資源數據庫的建設。2015年7月發布的《2014—2015中國數字出版產業年度報告》顯示，2014年我國數字出版產業收入為3387.7億元，比2013年增長33.36%。其中，從2006年至2014年的8年間，電子圖書收入增加了29倍。這從商務印書館2014年起就與亞馬遜實施紙電同步戰略合作，中國民主法制出版社2015年宣布“法律類圖書單行本將只出電子書，紙質書按需印刷”的戰略中可窺一斑。此外，2015年，傳統出版社更加積極建設特色資源數據庫，如社會科學文獻出版社打造的“一帶一路”大戰略專題數據庫上線運行；中華書局成立古聯(北京)數字傳媒科技有限公司，主營“中華經典古籍庫”等數據庫產品。

　　熱點牽動閱讀態勢

　　縱觀2015年，社會熱點對閱讀的影響仍然顯著。其中，“社會事件熱”“諾貝爾熱”“影視劇熱”成為書界的三大熱點。

　　社會熱點事件帶動了相關主題圖書的出版與暢銷。第一，2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，9月3日舉行了閱兵大典，這一年圍繞“抗戰”“二戰”主題出版了較多圖書，如《抗日戰爭》、《抗戰老兵口述史》、《看得見的二戰史》，其中以親歷老兵及家屬口述記錄歷史的方式尤為突出。第二，2015年年初掀起的“余秀華熱”確實從一定程度上帶來了詩歌的回暖，讓大家更關注普通人的詩歌創作。廣西人民出版社、湖南文藝出版社等紛紛推出了描繪世界優秀詩歌圖景、梳理中國當代詩歌脈絡的“大雅詩叢”、《我的詩篇：當代工人詩典》等詩集；同時，與詩歌相關的粉絲過百萬的微信公眾號也不在少數。第三，經濟管理類圖書，尤其是“創業類”圖書的顯著升溫折射出2015年的創業熱潮。據亞馬遜中國最新公布的數據，2015年經管類圖書品類的銷售占比為5年來最高，其中《從0到1：開啟商業與未來的秘密》位居年度榜第五。

　　“諾貝爾熱”幾乎年年如是，但2015年，除了其文學獎得主白俄羅斯女作家阿列克謝耶維奇的作品銷售量在獎項公布后一個月內呈現爆發式增長外，還有兩大熱點。一是我國第一位獲得諾貝爾獎的科學家屠呦呦獲獎后，由人民出版社與中國中醫科學院共同編寫的《屠呦呦傳》在浙江省寧波市新華書店舉行了首發式。該書店負責人表示，首批1000本傳記在首發式后不到兩個小時全部售罄。二是瑞典詩人特朗斯特羅姆、德國作家君特·格拉斯、烏拉圭作家加萊亞諾3位諾獎得主相繼離我們遠去。這樣的時刻，唯有靜下來品讀他們的作品方解感傷之情。

　　影視劇熱推動圖書熱賣與出版。在亞馬遜中國2015年度圖書銷售排行榜前十名作品中就有兩本因同名影視劇熱播而上榜，分別是位居第八、第十位的《平凡的世界》和《狼圖騰》。其中《平凡的世界》銷量與影視劇上映前后一個月的銷量相比，銷量增長了6倍，而增長最明顯的是《瑯琊榜》，銷量提升達33倍。然而，此類書籍的熱銷時段大多維持在兩個月。亞馬遜中國2015上映影視劇原版圖書暢銷榜前十名包括《平凡的世界》、《狼圖騰》、《花千骨》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《萬物生長》等。

　　此外，值得一提的是，2015年圖書市場最大的一匹黑馬、被眾多名人與網友熱議的“風靡全球的專用解壓填色書”——《秘密花園》。作為2015年現象級圖書，《秘密花園》除了其治愈系功能，還將讀者由傳統被動的單一閱讀模式轉向主動的手繪創造，體現出“以分享為動力”的社交媒體對于圖書的帶動作用。

　　出版“走出去”再升級

　　在國家政策大力支持下，2015年我國出版“走出去”再升級。首先，中國頻頻被邀以主賓國身份參加國際書展，圖書版權輸出持續增加。如中國作為主賓國先后參加了明斯克國際書展、美國書展，且中國出版集團在倫敦書展斬獲分量最高的國際出版卓越獎主席大獎。

　　其次，跨境合作不斷加深。如去年7月，我國新知集團南非約翰內斯堡華文書局開業；8月，接力出版社和埃及智慧宮文化投資出版公司正式簽約，合資成立接力出版社埃及分社；11月，山東友誼出版社尼山書屋落戶泰國曼谷中國文化中心圖書館。

　　再者，海外并購不斷。如去年2月，皖新傳媒與中國國際圖書貿易集團有限公司簽訂《投資意向書》，共同收購法國鳳凰書店；8月，浙江少兒出版社并購澳大利亞專業童書出版社——新前沿出版社。

　　這些案例背后凝聚著這些出版單位多年來在版權貿易、實物出口、合作出版等領域的積累，以往的“走出去”以圖書版權輸出為主，而今的境外分社、境外并購現象則可看作業界“走出去”的新的探索。盡管如此，境外分社、海外并購仍需以具備必要的品牌影響力、運營管理能力、良好的溝通能力為前提。

　　實體書店呈回暖趨勢

　　在經歷過一陣蕭條后，2015年，實體書店竟有了漸漸回暖之勢。2015年11月3日，亞馬遜在美國西雅圖大學城開設了首家實體書店，以書店加倉庫的方式售書，售價與亞馬遜網站一致。這家曾給實體書店沉重打擊的網絡書店還宣布要開設1000家實體書店，我國的當當網隨后也宣稱未來要在全國開1000家實體書店。不僅如此，臺灣誠品書店落戶蘇州、無印良品書店開幕、單向街等民營書店獲得風險投資，以及國有大型書城山東書城、三聯書店第二家24小時書店、廣州知名書店“方所”的概念店“衡山·和集”、高曉松創辦的“雜書館”等書店紛紛開業，統計顯示，實體書店銷售額首次回升……

　　當然，這些新開業的書店已不“純粹”，大多是囊括文創、餐飲、藝術展演等內容的城市文化綜合空間。許多店主表示，書店不僅是單一空間，而是被視作文化媒介，它勾連起藝術、時尚、設計，讓圖書最大程度地融入生活美學，書店本身也逐步成為城市商業形態的重要組成部分。

　　許多傳統的書店也正在轉型。以新華書店為例，其近年來重新定位品牌形象，加快實體書店改造、社區書店和校園書店的建設步伐，實行個性書店進商圈、進社區，全面推進電商、微商建設。

　　此外，實體書店的回暖與政府對實體書店的大力扶持關系密切，如天津市2015年宣布，未來3年，每年安排2500萬元專項資金扶持實體書店發展，推動建設書香社會。當然，更重要的是人們對閱讀重要性的認識逐漸深化，希望2016年，實體書店回暖之勢不斷加強，人們可以在一方方溫馨的書店中擷取一縷書香、一絲暖意。

　　在地鐵上，在圖書館里，在草地旁，在湖畔……無論你年齡多大，無論你身份地位如何，捧書而讀的那一刻，便是幸福、溫暖、享受的。這組圖片的主題為“有人讀書”，是“有人讀書”影像征集活動中人們隨手卻用心的一拍。該活動由“看理想”出品，梁文道發起。