柳斌杰談“十三五”期間中國出版業發展趨勢——出版業融合發展繼續深入

　　1月7日至9日，一年一度的北京圖書訂貨會如期而至。與以往不同，本屆訂貨會是“十三五”規劃開局之年的首個書業盛會，昭示著我國出版業市 場新年的風貌，更預示著出版業的發展方向。我國出版業有哪些新趨勢？“十三五”期間出版業面臨著哪些困境？在訂貨會開幕前夕，全國人大教科文衛委員會主任 委員、中國出版協會理事長柳斌杰在接受本報記者采訪時，就這些問題一一做了回答。

我國出版市場將有新的特點

　　當下，國際出版市場正在經歷新變化。柳斌杰說，經過20多年互聯網的沖擊，美國已經深深感受到其文化、思考的深度，正在被快速傳播的碎片化 信息代替。因此，當2015年年底知名網絡電商亞馬遜在美國西雅圖大學村開設實體書店，并精選圖書上架銷售時，很多人相信，傳統閱讀正在回暖；在英國，有 聲讀物則發展得如火如荼；德國出版業開始借鑒日本，對圖書進行圖像化改造。

　　柳斌杰分析，這些新趨勢也將對我國出版業產生影響：

　　紙質閱讀看漲。閱讀不只是獲取信息和思想，更重要的是訓練邏輯思維能力，人們對于閱讀的要求會進一步提升，因此傳統閱讀會逐漸回歸。

　　出版物將呈現大眾化、對象化、精細化、系列化的特色。大眾化是指所有精品力作都需要大眾化傳播；對象化是指出版社將根據文化修養、宗教信 仰、年齡結構，細分閱讀人群，對出版物進行對象化改造；精細化是指根據出版物中的人物、故事，不斷細化出版，以《甄嬛傳》為例，目前已經有《看見與看不見 的女人：你沒看懂的后宮甄嬛傳》《甄嬛傳·敘花列》等幾十種相關出版物出版，深受讀者歡迎；系列化是通過某一個故事實現系列化出版，比如接力出版社的“未 來新科技少兒新知”系列、《小餅干和圍裙媽媽》系列圖書等，21世紀出版社的“零時差·YA”書系、“彩烏鴉系列”等都是系列化出版的代表。

　　從出版類別上看，兒童、女性、時尚、健康、工業、文學、學術等領域，未來幾年將高速增長，其中工業類出版物比較新，受到公共圖書館采購青睞。此外，涉及城市化、高等院校、國際化學術的出版物也是高增長的領域。

　　未來幾年，出版業融合發展的趨勢還會繼續深入。從發行網絡上看，新華書店不再“一家獨大”，民營攤點、網絡銷售、超市、閱讀空間等多形態的發行網絡，將重構發行版圖。出版業轉型升級深化，有聲讀物、多媒體讀物、音樂讀物、繪畫讀物會與新技術結合得更緊密。

“十三五”期間力爭從出版大國走向出版強國

　　柳斌杰表示，從文化角度來說，當下我們的精神文化生活存在兩個問題，一個是存在混亂無序的問題，即主流文化體現不出來；另一個是農村和邊遠地區等仍存在資源短缺問題。

　　柳斌杰認為，這些問題反映在出版領域，就要求出版業在“十三五”期間重點解決幾個問題：

　　理順體制。體制約束了解放和發展出版生產力，出版業要進一步理順主管、主辦、承辦的關系，使更多經營性的出版傳媒單位能夠成為獨立的市場主體。

　　加速兼并重組。當下，兼并重組不到位，使得企業結構沒有得到根本調整；部門所有、地區封鎖、條塊分割問題仍然存在，使得資源難以優化配置。

　　著力推動創新創業。所謂文藝作品的有“高原”缺“高峰”，最根本的原因不在表現形式，而是內容缺乏創新，沒有站在人類文明的高點上。

　　統一市場。當下我國各地出版市場分割，導致渠道不暢，一定程度上影響了商品流通和消費者選擇。

　　要調動人的積極性，就要落實股權激勵機制，讓員工成為利益共同體。

　　同時，柳斌杰提出，新時期出版業應當樹立更高遠的目標，“十三五”期間力爭要在培養公民價值觀上有所突破，要建立幾個國際一流的大型出版集團，要使文化產業成為支柱型產業，最終把我國從出版大國建設成為出版強國。

　　(本報北京1月6日電 本報記者 李 苑)