文化產業如何創新發展——從“2015中國文化產業年度人物”30位候選人看文化產業發展

第11屆中國(深圳)文博會吉林展館。CFP

數百尊創意孔子像受觀眾喜愛。CFP

2015中國上海國際童書展現場。CFP

　　新年伊始，30位“中國文化產業年度人物”候選人又如約與大家見面，一年的匆匆時光，因為有鮮活的人物而印象深 刻，因為有閃亮的事件而呈現精彩。2015年，創新發展作為“五大發展理念”之首，是引領經濟社會發展的第一動力，也成為文化產業發展的指針。以30人梳 理2015年中國文化產業的發展脈絡，不難發現創意的火花飛濺、創業的激情四溢，創新已融入文化產業發展血脈中，理念創新、模式創新、產品創新，貫穿于文 化產業發展的全過程。

A 理念創新，“雙效統一”領方向

　　2015年的最后一天，任仲倫帶領上影集團的上市工作跑完了最后一程，獲得了通過中國證監會審核過會的通知，有望成為第一批上市的國有電影 公司，經濟效益將進一步放大。這一年，上影集團的社會效益也取得了豐收，共獲得32項國內外主要獎項，其中《山河故人》為戛納電影節正式參賽影片，導演獲 得“金馬車獎”，在臺灣金馬獎獲得“觀眾喜愛的最佳影片獎”和“最佳編劇獎”。

　　上影集團是踐行“雙效統一”的典型。2015年9月14日，中辦、國辦印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經 濟效益相統一的指導意見》，首次以中央文件形式對國有文化企業改革發展提出全面要求，是當前和今后一個時期深化國有文化企業改革、促進文化產業持續健康發 展的重要指導性文件。

　　浙江出版聯合集團董事長、總裁童健，外語教學與研究出版社社長蔡劍峰，四川新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長龔次敏，新華書店總店總經理 茅院生，這些多年耕耘在新聞出版領域的文化企業家們，深深地知道肩上的擔子和責任——文化企業提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，必須始終堅 持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一。

　　十八屆五中全會提出“十三五”期間文化產業將成為支柱性產業，“雙效統一”的理念創新，要求文化企業必須把牢文化產業的發展方向，防止出現 片面追求經濟效益、淡化社會效益的情況，杜絕唯發行量、點擊率、銷售額的現象，努力多出精品、多出人才、多出效益，為人民群眾提供有質量的精神文化產品。

　　因此，“雙效統一”不僅是對國有文化企業的要求，也是廣大民營文化企業應承擔的責任。大業傳媒集團總裁蘇忠說，集團成立18年來，秉承傳播 價值、傳播正能量的使命，不斷為觀眾提供真誠、善良、有愛心的影視作品。2015年乘著“一帶一路”戰略的春風，大業傳媒聯合出品的電視劇《絲綢之路傳 奇》在央視一套黃金時間首播后，得到廣泛好評，實現了藝術價值和經濟價值的雙贏。

B 模式創新，文化金融風起云涌

　　《讀者》雜志雖然地處甘肅，卻連續十余年領跑中國期刊界，發行量位居亞洲綜合類期刊第一、世界第三位，2015年讀者傳媒成功上市。這些成 績得益于讀者出版傳媒股份有限公司董事長吉西平帶領讀者傳媒實現了從單一的傳統出版企業向綜合的現代出版傳媒企業的跨越，形成了涉及報紙、網絡傳媒、數字 出版、動漫、影視等多領域的發展模式。

　　中文在線能連續走出21個漲停，在11月25日收盤股價高達243.1元，超過“貴州茅臺”成為“新股王”，其原因也在于資本市場對“數字 出版第一股”模式創新的認同。中文在線董事長童之磊是國內最早的大學生創業者之一，首創“一種內容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式，中文在線成為 中國最大的正版數字內容提供商之一。

　　資本看好中國文化產業發展，資本要尋找那些有獨特發展模式、并形成核心競爭力的文化企業。2015年1月至11月，文化產業股權投資事件發 生562起，涉及金額高達867.21億元。2015年博納影業集團董事長于冬的公司被騰訊和阿里巴巴入股，也經歷了一個從排斥到認同的過程。于冬預測， 隨著我國人均收入的增長、中等收入人群的崛起，“生活美學”的個性化消費將出現爆發式增長，為“文化+”發展提供更多可能性，資本對文化企業的追逐還將白 熱化。

　　資本還看好那些能占領未來年輕群體市場的領域，各大文化企業捷足先登，搶先嘗試新模式。趙小強的浙江美盛文化將注意力投向80后、90后喜 歡的“二次元”領域，2015年11月成立子公司美盛二次元，專門負責下游動漫衍生品生產和銷售等“二次元”投資業務。無獨有偶，騰訊影業的CEO程武也 看好“二次元經濟”，宣布3億元投入動漫平臺，將主要鼓勵原創作者和工作室的大膽創作。目前，騰訊動漫平臺上的投稿作者總數已經超過5萬，作品超過2萬 部，原創國漫作品產量占據中國網絡動漫市場的一半以上。

　　華人文化產業基金董事長黎瑞剛領導的華人文化產業基金，是國內第一家專注于傳媒與娛樂產業的成長型股權投資基金，廣泛涉獵傳媒內容生產和平 臺業務、互聯網新媒體、體育產業、現場娛樂等新模式。2015年，華人文化產業基金勇于進行國際化布局，多個合資項目呼之欲出：與美國夢工廠合資東方夢工 廠，與美國華納公司合資設立旗艦影業，與英國默林集團合資，將樂高樂園帶到上海。每個外來的新項目都將是立足中國市場的模式和業態創新。

C 產品創新，影視產業風光無限

　　2015年中國文化產業的一大亮點是中國電影的總票房已突破440億元人民幣大關。在30人名單中，幾部熱點影片的“幕后英雄”都榜上有 名：安樂影業總裁江志強幾乎將所有資產押在電影《捉妖記》上，該片不負眾望，最終拿下24.39億元的票房，創下多項中國電影史上的票房新紀錄。張晨 2015年帶領開心麻花進軍影視界，首部電影《夏洛特煩惱》累計票房已破14億元。北京儒意欣欣影業投資有限公司總經理柯利明2015年參投的《瑯琊榜》 更是靠著口碑在朋友圈刷出了“瑯琊榜熱”。而徐滔掌門的北京衛視，堅持追求有價值觀的收視率，培育了《養生堂》《我是大醫生》等全國叫得響的品牌欄目。

　　“每一部熱銷的影視作品，都是一個創新的產物，要有一個蕩氣回腸的新故事，要有互聯網營銷的新手段，才能深深地吸引住觀眾�！敝型饷�人文化 產業集團董事長陳建國介紹，電影是市場化程度最高、開放程度最高、面對外部環境競爭力最強的一類文化產業，2015年社會資本持續熱切地投入到影視業中， 平均每5天就發生一起影視并購事件，A股涉及影視行業的并購事件多達76起，涉及資本2000億元。

　　總投入超過2億元的《羋月傳》成為2015年的壓軸大劇，其成功還要源于賈躍亭創新“平臺+內容+終端+應用”的樂視新生態，既直接提升了該劇的曝光度和關注度，更是讓《羋月傳》的IP價值得到放大，拉動樂視4億元的相關銷售收入。

D 創業風行，文化創造力迸發

　　豬八戒網CEO朱明躍從記者離職創業，通過十年的努力，搭建起一個幫助廣大創業者實現夢想的文創平臺，注冊會員從零增加到1200萬人。2015年6月，豬八戒網獲得26億元投資，同時宣布交易平臺將實行零傭金制度，進一步降低門檻，為創業者服務。

　　“大眾創業、萬眾創新”不僅是中國經濟的新引擎，也是廣大文化創客實現夢想的機會。隨著國家重視程度的提高，文化創業的外部發展環境越來越好，一批文化企業家成長起來。30人的創業勵志故事，集中代表了全社會文化創造力的迸發。

　　從30平方米、13000元起家，李勇懷著“文化報國”的理想，創辦了昆明新知圖書城有限責任公司，經過20多年的努力，新知在國內建立68個連鎖書城，并在東南亞開設8個國際連鎖華文書局，為中國文化“走出去”作出積極貢獻。

　　北京中視東升文化傳媒有限公司總裁高素梅、深圳市創意投資集團有限公司董事長鐘偉鵬、深圳靈獅集團總經理劉勇利不滿足于文化產業園區“創意房東”的模式，不斷探索文化創意產業園運營新的發展模式。

　　江蘇無錫靈山集團董事長吳國平、廣州長隆集團有限公司董事長蘇志剛、拉薩市和美布達拉文化創意產業有限公司董事長邱偉、廈門根深智業文化創意產業集團董事長黃進清不斷嘗試著讓文化融入旅游，豐富旅游產品，提高體驗品質，以滿足廣大游客的文化需求。

E 創造性轉化，傳統文化放光彩

　　習近平總書記在文藝工作座談會上指出，傳承中華文化，絕不是簡單復古，也不是盲目排外，而是古為今用、洋為中用，辯證取舍、推陳出新，摒棄 消極因素，繼承積極思想，“以古人之規矩，開自己之生面”，實現中華文化的創造性轉化和創新性發展。為此，一些文化企業家正在探索傳統文化與現代生活的 “無縫對接”。

　　王潮歌導演的《又見國樂》在國內12個城市成功巡演40多場后，又在華盛頓和紐約商演成功�！队忠妵鴺贰肥峭醭备枧c中央民族樂團繼《印象國 樂》后的二度合作，選取《春江花月夜》《二泉映月》《高山流水》等12首經典名曲，重新改編，讓傳統的、老百姓耳熟能詳的國樂，在保留精髓的情況下煥然一 新。

　　曾鳳飛是從福建霞浦的漁村走上國際舞臺的國內優秀服裝設計師，他將傳統服飾文化進行創造性轉化，讓中式元素和現代時尚元素完美融合。 2015年曾鳳飛攜“紋意復興，漢意米蘭”系列作品登陸米蘭時裝周，與諸多國際一線品牌并肩，成為來自亞洲的唯一華服品牌，給國際時尚界帶來令人難忘的東 方意象。

　　徐俊率領中華書局，以中華優秀傳統文化的傳承和傳播為使命。2015年，點校本《二十四史》修訂本《舊五代史》《新五代史》等古籍新版， 《晚明大變局》《故宮營造》等人文新書，受到讀書界好評；被學界推為“古籍數字善本”的《中華經典古籍庫》，還開通了網絡版。2015年，中華書局圖書銷 售同比增長近30%，達到改革開放以來的最高值。(本報記者 張玉玲 魯元珍)

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2015年文化產業領域支持政策概覽

　　2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，鼓勵傳統出版和新興出版的深度融合，提出打造示范新型出版機構的發展目標，明確財政支持以及后續政策。

　　2015年5月，中央部委層面為支持小微文化企業發展制定了首個專項年度工作計劃方案《2015年扶持成長型小微文化企業工作方案》，提出以推動政策落實和提升政府支持工作能力水平為重點，進一步完善支持小微文化企業發展的政策措施等6項主要任務。

　　2015年7月，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。在文化方面，《意見》提出，發展基于互聯網的文化、媒體和旅游等服務，培育形式多樣的新型業態；鼓勵互聯網企業積極拓展海外用戶，推出適合不同市場文化的產品和服務。

　　2015年9月，中辦、國辦印發的《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》提出，以建立有文 化特色的現代企業制度為重點，建立健全確保國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的體制機制，打造一批具有核心競爭力的骨干文化 企業，推動社會主義文化大發展大繁榮。

　　(楊君整理)