資深出版人：社群電商營銷模式對出版業影響巨大

　　中新網北京1月5日電 (記者 應妮)互聯網正在以意想不到的速度、能量，改變著人類的生活，也在改變著出版業的業態和規則。5日，“‘互聯網+’時代的社群電商圖書營銷新趨勢”論壇在京舉辦，試圖解答互聯網給圖書出版帶來的變化，并分享和探討了社群電商圖書營銷的現狀未來發展，以及傳統出版行業創新圖書營銷的新模式。

　　在社群電商迅猛發展的背后，首先是要依托創新的技術支撐。中國新聞出版研究院院長魏玉山就“新技術發展與圖書營銷新變化”進行了發言，他認為：隨著互聯網的出現，圖書營銷面臨著前所未有的機遇和挑戰，未來可能隨著技術的發展還會有很多新的營銷技術出現，還會帶來很多新的我們意想不到的營銷手段�！半m然圖書營銷的創新和變化可以帶動圖書的銷售，但是圖書長久的生命力，或者更大范圍的銷售還是要依托我們圖書的內容質量，要想贏得幾代人的歡心和喜愛，關鍵是圖書經久不衰的內容�！�

　　互聯網2.0時代之后，用戶逐步呈現部落化，社群化。因此北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為網絡社群的崛起與社群電商的構建有著密不可分的關系。對于所有從事社會化商業的人來說，重要的事情是體驗、體驗還是體驗。他認為所有的社會化商業，或者社群營銷，或者社群電商，他們遵循的唯一的法則就是：一定是在哪里連接就在哪里購買，在哪里購買就在哪里連接。

　　論壇主辦方的演講嘉賓、接力出版社總編輯白冰則通過“四個改變”，清晰地表達了“互聯網+”時代的社群電商圖書營銷新模式對出版業的影響：第一，社群電商的營銷模式正在改變出版社的選題思路；第二，社群電商的營銷方式，正在改變出版業的銷售渠道、銷售網絡格局；第三，社群電商的營銷方式，正在改變出版業的營銷模式；第四，社群電商的營銷方式，正在改變出版業原有的營銷部門的組織構架和人才構架。

　　據他介紹，2015年，具有自媒體聯盟屬性的媽媽社群電商大V店，累計上架圖書2100多種，繪本占比90%。他們采取“電商+社群”的方式，圖書銷售額已經過億。接力社在大V店，上架品種127種，銷售碼洋1200萬，在少兒出版社中排名第一。

　　在社群電商的圖書營銷實踐中，2015年涌現出了很多“明星”社群電商，他們身經百戰，通過自己的互聯網社群，想用戶所想，通過提升用戶體驗不斷聚攏人氣，為社群電商圖書營銷提供了很多成功的案例，并在活動現場首次剖析社群電商的用戶思維。

　　在活動現場，粥悅悅是唯一一個兼具作者、自媒體人的嘉賓，她在接力出版社出版的育兒漫畫書《悅媽懷孕日記》、《小花生米正在長大》、《悅媽這一家》、《二寶加到！》一直受到讀者的好評，她的公眾賬號愛扯淡的屌絲漫畫作家、二胎媽媽，關注量已經達到30萬。而她卻在現場坦言：我不是一個好作者，也不是一個好媒體人，卻是一個好的自媒體作者�！爱斘覐囊粋�作者變成自媒體作者，才真正放低姿態去理解�！痹诨仡�2015年的社群運營經驗，她說：“做原創很艱難，但我認為也是最有生命力的事。圖書業怎么變革，都不開作者�；ヂ摼W怎么發展，都不開內容。而我們，都離不開讀者和粉絲�！�(完)